跨界组合玩转品牌营销 鬼吹灯与COSTA释放IP势能
来源： 顶尖文案TOPYS（ID：TOPYSCN）
原标题：《品牌声浪|这才是正宗的摸金范儿！鬼吹灯IP与COSTA玩跨界》
腾讯视频暑期档自制IP大剧——《鬼吹灯之黄皮子坟》最近热播的几集，可谓将热血与探险演绎到了极致。随着黄皮子、锦鳞蚺以及BOSS尸参陆续现出真容，观众们早已不自觉地开启了“捂眼观剧”模式。
上周，朋友圈里几个好友都晒了类似的图片，北京三里屯COSTA咖啡厅被改装成了“黄皮子洞”，真实再现了“黄皮子坟”里的场景，而且还能与“摸金校尉”零距离互动。就冲这正宗的“摸金范儿”，作为一名“灯丝”也得赶紧去体验一把。
文艺知青化身“摸金校尉”
COSTA画风突变“朝圣地”
岩石洞、鎏金瓦、道家符、“黄皮子洞”匾额，如果你跟我一样是第一次去三里屯COSTA咖啡厅，肯定会被门口的布景所震住。“COSTA Coffee”店名和“黄大仙”洞府混搭感，在闹市中真有鹤立鸡群的感觉。
“黄皮洞前刷个萌，自拍好运会相逢”，封印符在提示顾客：“不要慌，先自拍发个微博压压惊！”
刚踏进“黄皮子洞”，就被一个高大的“石碑”照面，赫然镌刻着“鬼吹灯之黄皮子坟”几个大字。石碑后伫立的“黄仙姑”浮雕立柱，让剧中人身黄皮子脸的“黄大仙”形像扑面而来。墙上蔓延的枝藤、吊挂的“火焰盆”，以及昏暗的灯光，诡异的氛围生动再现了黄皮子坟里的景象，令人背生微寒。
店内见一个小“神龛”，此乃求签之所在。旋转“太极”按钮，即可获得扭蛋，里面包含“步步高升符”、“放肆享瘦符”等心愿符咒，三个时辰内晒朋友圈示众即可灵验。
吧台上鬼吹灯特色菜单的脑洞也令人折服，来到百眼窟地下职工食堂的人，难道会放过来一杯鲜榨“千年尸参蜜”尝尝的机会么？
大场景还原，小细节走心。明显能看出这次《鬼吹灯之黄皮子坟》IP与COSTA咖啡的跨界合作，区别于传统快闪店张贴海报的简单形式。腾讯视频如此费尽周折，为的就是尽力营造出鬼吹灯中的场景，让时尚文艺风的咖啡厅变身成线下“摸金校尉”们的朝圣地，形成线上观剧、线下体验双向互动。即使没看过鬼吹灯的吃瓜群众，置身如此良心的布景之中，也会“路转粉”吧！
风水罗盘到定穴分金
灯丝破“灯谜”沉浸场景营销
除了黄皮子洞“反差感”极强的场景吸引顾客驻留外，在COSTA的用餐环节还预埋了一系列“机关”，将剧中元素与咖啡厅场景巧妙融合，创造新奇的消费体验。四周内COSTA每周更新一个关卡，完成前三个小游戏不仅有机会夺取黄皮子洞内的宝藏，还能触发最后一周的大彩蛋！
“天星风水罗盘”作为剧中分金定穴的法宝之一，在COSTA则变成了可以与手机互动的桌游。甚至还被DIY达人做成各种“命数”道具，跟帖微博话题#罗盘罗盘告诉我#发布。网友自发产生UGC，成功刮起一轮线上“算命热”。
托盘纸也被当做IP信物，消费者只需按照图示将其折叠，就可以在喝咖啡的过程中亲手创造属于自己的一只“萌物”——黄皮子。
除了动手能力，互动还考验客人们的反应能力。手机扫码进入“勇闯百眼窟夺珍宝”H5游戏，越过胡八一Free Style设下的重重陷阱，配合“鬼吹灯夏日好时光套餐”密钥——黄皮子限量印章则可进入“豪华赏金版本”，能否赢得最终的“万元大奖”则要看你是否具备成为摸金校尉的潜质。
情景剧+主题趴
粉丝穿越剧情见证IP势能
COSTA店内为期四周的主题活动，正如腾讯视频鬼吹灯IP的剧情，将观众渐渐带进故事并引入高潮。那么，“摸金”好戏何时开场呢？
当有客人点了美式咖啡，并在吧台等候时就会触发“穿越”条件。手持黄皮子的王凯旋突然现身咖啡厅，把吧台当作供销社柜台，与刘大姐上演一出黄皮子换水果糖的剧中桥段，还不时与客人互动。神还原且充满喜感的表演，让人冷不丁体验了一把原汁原味的现实版鬼吹灯。
这种触发点在店中还有很多，比如你在桌上玩罗盘桌游时，“走投无路”的摸金三人组认定你就是真正的摸金校尉，让你念出设定台词指出生路，助其从黄皮子洞里逃出生天。考究的道具服饰、灵活机动的表演，这种“即兴小剧场”让顾客感受到主办方的诚意满满。
上周日探店时，正巧赶上了COSTA为灯丝们举办的“鬼吹灯之夜”晚趴活动，凭借通关凭证、黄皮子折纸、限量印章3样信物，切身感受了将线下体验带向高潮的激动。
晚趴不仅重现了全部即兴表演桥段，还为粉丝们准备了分组趣味PK赛。经过四轮角逐获取线索并找出藏在店中的“大粽子”，获胜队可赢得黄皮子坟的定制周边。整场派对在极具年代感的忠字舞与《seve》的混搭中收尾，让灯丝们从“盗梦空间”跌回现实，意犹未尽。
使人肾上腺素飙升的网剧情节，吊足胃口的COSTA探险情境，都让观众从线上到线下零距离体验到鬼吹灯IP的独特魅力。玩法求变，创意求新，伴随用户口味越来越挑剔，品牌营销也在尝试更多可能性。无论是场景细节，还是互动玩法，腾讯视频鬼吹灯IP与COSTA剑走偏锋的跨界组合，在短短一个月内，让消费者从兴趣接触到深度体验，对IP价值有了更多维度的理解。
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