精品化策略助推流量提升 腾讯视频电视剧成暑期大赢家
作者：苏苏 | 来源：Vlinkage（ID：vlinkage）
原标题：《暑期电视剧观察：整体流量翻番，网剧走向精品化》
2017年暑期档刚刚落下帷幕，与2016年同期相比，2017年暑期档剧集播放量整体翻倍，版权剧和自制剧均有黑马出现，拉升了暑期整体流量，对暑期档剧集布局整体投入度较大，且打造出自制剧黑马之作的腾讯视频，成为今年暑期档的流量大赢家。
剧集整体表现篇
暑期档整体投入加大 平台流量差距已现
与2016年暑期档相比，2017年暑期档播放量增长明显，从2016年的762亿增长至2017年的1405亿，播放量已翻倍；而2017年暑期档仅比2016年暑期档新增剧集13部，平均每部剧集的播放量从9.2亿增长至14.6，增幅也非常明显。由此可见，视频网站对暑期档的剧集布局整体投入度更大，2017年暑期档剧集平均播放量得到显著提升。
由于题材定位更贴合平台受众，自制剧受到各大视频网站的青睐。随着近三年视频网站的持续发力，自制剧得到突飞猛进的发展，在2017年暑期档里，流量占比达16%，显示出巨大的增长空间。
以BAT为代表的视频网站，是2017年暑期档的主要流量来源，也是暑期档流量竞争最激烈的三大平台。与2016年同期相比，三大平台之中的腾讯视频和爱奇艺，均在2017年增加了版权剧和自制剧的投入数量。其中，腾讯视频2017年暑期档新上线版权剧数量最多，以34部的版权剧数量排名第一；在自制剧方面，爱奇艺以21部的数量领先。
尽管版权剧和自制剧的数量各自不同，但今年暑期档流量成绩最好的平台却是腾讯视频，以490亿的点击量排名第一；爱奇艺以418亿的点击量排名第二，优酷排名第三。对暑期档的整体布局，以及自制剧爆款的高点击量，让腾讯视频成为2017年暑期档剧集流量的最大赢家。
版权剧篇
头部版权剧成暑期档流量黑洞
版权剧覆盖率已成检验平台实力硬指标
以下为2017年暑期档流量贡献较多的版权剧，从这些流量大剧的平台分布来看，腾讯视频以95%的覆盖率包揽了除《军师联盟》之外的19部热门版权剧，以绝对的数量优势排名第一，爱奇艺以17部的数量覆盖了85%的热门版权剧，排名第二。
在这20部作品里，排名前三的作品分别是《楚乔传》《我的前半生》和《夏至未至》，这三部剧播放量均突破百亿，其中，《楚乔传》表现尤其亮眼，以451亿的播放量遥遥领先，甚至超过了单平台暑期档整体流量，堪称2017年暑期档的流量之王。
对头部版权剧的覆盖，一方面考验平台资金实力和对版权剧的投入力度，另一方面与平台对市场的预判和精准把握分不开。从这个角度来说，三大平台对头部版权剧的覆盖率，直观地反映出平台各自的实力、市场把控能力和战略侧重点的不同。
自制剧篇
暑期档再现爆款 流量堪比头部版权剧
在2017年暑期新上线的自制剧中，点击量排名前15的作品点击量都突破了2亿。从这些头部自制剧的平台覆盖来看，腾讯视频以6部的数量占比达到40%，从这些作品片单来看，类型颇为多元，有甜宠风格的《双世宠妃》，也有悬疑风格的《鬼吹灯之黄皮子坟》，更有青偶风格的《逆袭之星途璀璨》等，能看出平台对自制剧的投入力度和垂直细分策略；优酷以5部的数量占比为33%，爱奇艺以4部的数量占比为27%。
从作品本身里看，2017年暑期档点击量排名前三的作品分别为《双世宠妃》、《春风十里不如你》和《鬼吹灯之黄皮子坟》点击量均已突破20亿。这些流量吸附力很高的剧，为平台贡献了相当可观的流量，由此可见，精品化网剧策略对平台流量拉升起到了至关重要的作用。值得注意的是，这三部作品中，有两部均出自腾讯视频。
结语：
与2016年相比，2017年各大视频网站对暑期档的投入度都在增加。从文中数据来看，版权剧依然是当前的流量担当，虽然自制剧无法与版权剧的流量吸附能力相提并论，但因其承载着平台付费业务的功能，对平台用户的留存也起到积极的作用，也是视频网站发力的重点。而不管是版权剧还是自制剧，得头部内容者得天下，这一颠扑不灭的结论在2017年腾讯视频暑期档的案例上再次得到了验证。
数据说明：
1）播放量统计自视频网站页面数据
2）时间：2017年6月1日至2017年8月24日
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