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头部内容+差异排播 腾讯视频暑期综艺表现突出

2017-09-04 腾讯视频行业透视

作者: Fiona | 来源:艺恩网(ID:Entgroup-1509)

原标题:《暑期视频网站综艺大PK,爆款综艺花落谁家?》


随着视频网站对网络综艺的持续发力,网络综艺投资级别不断加大,重量级MC和明星嘉宾不断加入,制作水准不断提升,越来越多的用户被网络综艺所吸引,其商业价值不断增强。目前,网络综艺已与电视综艺共同构成了视频网站的重要内容矩阵,是平台聚焦逐力的焦点。


2017年暑期档综艺火力全开,市场呈现更强烈的马太效应,腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频网站联播的《极限挑战第三季》有效延续前两季的热度和影响力,成为暑期综艺流量之王;腾讯视频自制的《明日之子》凭借精良制作话题不断,收获高搜索及高流量,成为今夏最成功的现象级网综。


市场环境


网络综艺与电视综艺表现势均力敌

未来将迎更广阔发展空间


历年暑期档都是视频网站必争档期,2017年暑期综艺市场竞争再升级,呈白热化态势。艺恩视频智库数据显示,2017年6-8月暑假期间,新播综艺共89部,产生流量189亿。其中,新播电视综艺46部,产生播放量97亿;网络综艺43部,播放量达92亿。网络综艺量与质均有大幅提升,已在市场表现中与电视综艺旗鼓相当,其中腾讯视频、爱奇艺、优酷领跑网络综艺自制和播放领域。


新播综艺市场马太效应明显,电视综艺、网络综艺播放量TOP15所产生的流量均超过整体的94%,说明头部节目的吸睛能力进一步增强,腰、尾部节目的生存空间及商业价值被进一步挤压,市场竞争更加激烈。


艺恩分析认为,随着视频网站自制网络综艺数量和质量的进一步提升,年轻用户进一步成长,网络综艺的流量和影响力将进一步放大,其商业价值也将进一步显现。


节目表现


综艺市场马太效应加剧

系列化开发成头部综艺IP养成标配


1.电视综艺:TOP3流量门槛近13亿,真人秀题材全覆盖头部电视综艺


由于电视综艺版权价格的抬升,视频网站对电视综艺版权的覆盖均有理性压缩,各家竞逐的焦点则落在头部电视综艺中,对精品电视综艺的精准运营是视频平台在该领域竞争的关键。


艺恩视频智库数据显示,2017年暑期新播电视综艺播放量TOP3门槛接近13亿,TOP15的题材100%为真人秀,系列化开发节目占6成,联播占比较独播高6%。其中,腾讯视频在电视综艺播放量TOP15中覆盖9部作品,内容涵盖励志体验、美食、恋爱、女性深度文化体验、喜剧、旅游体验、竞速、科学实验8类,涉猎范围广泛,在电视综艺的版权和内容布局优势明显。


位居榜单第一名的星素互动励志体验真人秀《极限挑战第三季》由腾讯视频、爱奇艺、优酷联播,播放量达29.3亿,凭借节目内容的不断创新,及黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥等六位固定成员与林更新、林志玲、沙溢等人气嘉宾的出色表现,成为暑期档新播综艺流量之王。第二名美食类真人秀《中餐厅》由赵薇、黄晓明、周冬雨等担任常任嘉宾,在腾讯视频、芒果TV双平台联播,上线不到40天创造流量13.9亿,在原创类电视综艺中表现最佳。


2.网络综艺:马太效应更为显著,爆款流量超20亿,题材分布多元


随着前两年网络综艺的快速发展,至2017年进入理性成熟的发展期,现象级网综相继出现,头部超级网综的播放量级及话题度、影响力已经与头部电视综艺比肩,商业价值也有大幅提升。除现象级综艺外,播放量TOP20头部网综的播放量达到1.3亿门槛,现象级与头部网综的播放量存在断层。


2017年的现象级网综均为音乐真人秀,可见音乐节目作为观看门槛低、共情能力高的艺术表现形式,在吸引大范围用户注意力时具有非常大的优势。根据艺恩视频智库数据显示,2017年暑期新播网综播放量TOP20中,腾讯视频的《明日之子》首播至8月26日,共揽获22.2亿播放量,位居榜单之首,也是迄今为止播放量最高的纯网综艺。


另外,头部网络综艺的题材涵盖真人秀、脱口秀、访谈、纪实四类,节目题材和内容更为多元,其中除真人秀为主力节目的流量担当外,脱口秀以其欢脱、灵活、幽默等特点成为吸引网络综艺用户的第二大节目题材。腾讯视频在TOP20榜单中覆盖9部作品,其《脱口秀大会》于8月11日上线,目前仅播出3期,截至8月30日便揽获超4亿播放量,以小投资撬动高回报,随着节目的持续发酵,未来市场表现值得期待。


在6-8月搜索指数均值表现上,腾讯视频的《明日之子》成为用户主动搜索行为最频繁的节目。艺恩分析认为,相较电视综艺来看,头部网络综艺的搜索指数表现更好,具有互联网基因的网综能更好的整合搜索、话题、社交等资源,随着95、00后,甚至更年轻的用户的不断成长,内容领域的用户迭代将逐步完成,网络综艺的能量将有更大释放空间。


节目排播


覆盖头部电视综艺&差异排播优质网络综艺

吸引多元观众


对头部电视综艺节目的版权覆盖及对网络自制综艺投入的发力,是视频网站在内容领域竞争的重要方式;保持优质综艺节目上线排播的连续性则是视频平台竞争实力的重要体现。


艺恩视频智库数据显示,2017年暑期6-8月新播综艺上线当月播放量TOP5中,腾讯视频、爱奇艺、优酷均显示出较强的头部节目持续上线的能力,在每月都有头部综艺资源排播。如腾讯视频在6月上线了《明日之子》《我们相爱吧第三季》《萌主来了》,7月上线《极限挑战第三季》《中餐厅》,8月上线《我们来了第二季》《演说家》《脱口秀大会等》,电视综艺、网络综艺覆盖均衡,节目题材涉猎广泛,长线竞争实力最强。


艺恩分析认为,未来综艺市场的二八效应将继续放大,头部节目吸引用户的能力及二次售卖的能力将进一步增强,大量尾部节目将难以收回制作成本而被市场淘汰出局。覆盖头部电视综艺、深耕自制王牌网络综艺、系列化开发养成网综IP、通过聚合优质资源打造爆款将是视频网站长期吸引、拉新年轻用户,完成用户更新迭代,最终制胜市场的关键。




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