传播力UP！《明日之子》用视频的力量做公益
“我爱这世界\千变万化的世界\我有许多心愿\来不及实现\我想偷走时间\每一刻时间\恨不得每分每秒\再慢一点点……”这是《予生》这首歌的歌词，它的作者是一位患有SMA（脊髓性肌萎缩症）的女生包珍妮。
9月9日晚，腾讯视频《明日之子》5进4强比赛的直播拉开帷幕。“巨星”毛不易以一曲《故乡游》延续着他一贯民谣式的忧伤，却又多了一份童真。
这首同样出自包珍妮作词的歌曲，由《明日之子》选手钟易轩谱曲，并在节目中传递给了千千万万的观众。在珍妮的远程视频问候中，在毛不易沙哑的歌声中，在场观众与三位“星推官”感动满溢，若有所思。
“因为现在在比赛期间，虽然拿到珍妮的词，廖俊涛、钟易轩、张洢豪、陈萝莉，包括毛不易本人未来都会帮她写曲子，但是因为节目篇幅有限，我们只播出了钟易轩谱的作品，其实我们会帮珍妮把她全部的作词尽所能地谱上曲。”哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官、《明日之子》总监制马昊对“广电独家”记者说。
珍妮只是众多“海绵宝贝”（SMA）之一。作为腾讯视频综艺的公益行动之一，今年夏天，《明日之子》联合病痛挑战基金协会发起#含水唱歌挑战#，旨在通过含水唱歌的形式，体验“海绵宝贝”肌无力的感受，希望通过平台和明星的影响力让海绵宝贝这个罕见病群体被大众所认知。
公益与综艺的结合 “看哭”背后的正能量
“实际上综艺与公益的合作也不是第一次了。”企鹅影视天相工作室副总经理、《明日之子》监制邱越对“广电独家”记者说，“我们希望节目内容本身（与公益）能有好的结合点，借助双方的平台获得更好的生命影响力。”
直播当晚的《明日之子》页面，不时飘过“看哭”的弹幕。据马昊介绍，团队了解到珍妮因为喜欢华晨宇才看了《明日之子》，又因为《明日之子》才喜欢上了毛不易。
北京病痛挑战公益基金会秘书长王奕鸥也告诉记者，最初认识珍妮时，“珍妮是我们一个小额资助项目的受助人，虽然她生活很困难，但她是个很有想法的小女孩，有自己想要实现的东西。后来跟她聊天的时候，她把歌词发给我们，发现她有这方面的爱好，当时已经创作了十几首。”
正因着这份对音乐的热爱，《明日之子》在综艺与公益之间找到了真正的契合点。“珍妮对音乐的追求，实际上特别符合节目想要追求的理念。这是最核心的。”对于一贯主打娱乐牌的综艺来说，公益元素实实在在地为《明日之子》加了分，亦将真善美的正能量传递到用户心中。
事实上，在腾讯视频的综艺中，公益元素一向以正向的面貌呈现。当晚的直播用漫画的形式讲述了珍妮的故事，所有的照片也都是她生病之前照的“美照”。
“她不希望自己是一个被可怜的对象，”王奕鸥说。马昊也告诉记者，“我们希望保护她，但又希望让大家知道她的故事，用漫画和之前的照片，是希望给大家留下一个很美好的珍妮。”
用视频的力量做公益 传播力up
9月3日，在“99公益日·市集”特色展区，《明日之子》选手张洢豪与由罕见疾病、残障人士组成的8772乐队到场助力“含水唱歌挑战”，为展区吸引了大流量粉丝和爱心观众，呼吁大家关注罕见病，关爱“海绵宝贝”。
9月4日晚，《明日之子》主持人张大大作为#含水唱歌挑战#的发起人，率先在微博挑战含水演唱歌曲；随后，龚琳娜、胡彦斌、霍尊等多位明星，毛不易、赵天宇等多位《明日之子》人气选手都加入进#含水唱歌挑战#的活动中来。
“公益最弱的就是传播力，腾讯视频用视频的力量参与传播。”某公益基金项目负责人曾在“99公益日·市集”表示，好项目做了没人知道，影响力有限是很多公益项目的困局，而腾讯视频恰好提供了新出口。
罕见病指流行率低、很少见的疾病，约有7000余种，在我国约有数千万人士面临这一挑战，在求医难的同时，常常遭遇误解和偏见。
王奕鸥发起的病痛基金挑战会，致力于为罕见病群体建立平等、受尊重的社会环境，倡导相关政策推进，这样的目标并不容易。
她坦率地告诉记者，“日常工作中，我们会有很多的无力感，会觉得总是难以突破罕见病的小圈子，难以让广大公众关注罕见病群体，消除一些刻板印象。”
她表示，“很高兴能跟《明日之子》这样能影响年轻人的节目合作，罕见病公益首先需要让病友被看见，而与《明日之子》的合作正是一次很好的倡导。”在与珍妮连线的过程中，珍妮对爸爸发给她的现场视频非常开心。
且在邱越看来，与腾讯公益的联动，也使这次合作具有了相当的公信力。“从艺人的反馈、几次活动现场情况、以及线上转发热度来看，实际超出了我们自己的预期。”
与年轻人的惺惺相惜
从《拜托了衣橱》的公益捐衣活动，到《放开我北鼻》的“为爱让座”；从《约吧大明星》展出失智儿童的画作，到《脱口秀大会》推出对抗抑郁症的“治愈计划”；从《拜托了冰箱》的“食物分享”到《明日之子》的“含水唱歌挑战”……
事实上，腾讯视频几乎为每档头部综艺都配备了公益项目。且无论是“冰箱+食物”“衣橱+捐衣”还是“明日之子+音乐梦想”，公益的形式与节目的内核都实现了高度契合。
“节目和公益的结合，并不是每档节目的必修课。”邱越告诉记者，“必须让节目的受众产生精神层面的共鸣，否则会比较牵强。”她认为，与公益找结合点并没有看上去那么容易，因此“不会为了公益而公益”。
在18-24岁用户占据极大比例的腾讯视频综艺平台，邱越认为，目前平台影响的是非常年轻的用户，“解决他们生活当中的焦虑，为他们的精神生活提供更正向的帮助”，才是腾讯视频公益理念的核心。
一个相信年轻人力量的平台，正以一档节目之力与年轻人继续着一份惺惺相惜。
“中国一代一代的年轻人，正在一种非常正的真善美的价值观里长大。所以《我在故宫修文物》会火，《战狼2》票房会突破一个天文数字——这个背后支撑的都是年轻人。”
做了多年选秀养成节目的马昊对年轻人的能量极有信心，“所以中国年轻人的潜力是无穷的，所以我们要做的不是去担心他们不follow我们，而是就去做。你只要去做，大胆自然的做出来，他们自然会跟上去。”
作为一档音乐偶像养成节目，腾讯视频《明日之子》致力于选出互联网时代的未来十年的偶像。同时，节目通过此次公益活动呼唤更多人关注SMA群体，让节目在有意思的同时，不断向有意义的方向发展。让世界能够一起“就这样唱”。
您的一份爱心可能将成为一个SMA孩子活下去的希望。在腾讯公益中搜索“为罕见病而歌”或扫描下图中的二维码参与帮助SMA儿童。
来源：广电独家（ID：guangdiandujia）
原标题：《公益最缺传播力？<明日之子>如此巧妙设置，效果远超预期！》
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