《见字如面2》今晚8点回归 清流综艺再续“精品效应”
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如果说，文化类节目是综艺内容市场上的一股清流，那么，《见字如面》则是清流中的清流，也是清流中的精品。在娱乐综艺经历大面积爆发之后，由于观众的审美疲劳和多元化需求，文化节目也迎来一段黄金发展期。但其中，精品爆款内容却屈指可数。
据数据显示，腾讯视频独播的《见字如面》第一季点击量超3亿，单片段读信视频播放量破4000万，豆瓣评分高达9.0，从开播到收官，节目一直保持着“零差评”的议论热潮，造就了一档现象级文化节目。
而且，与大多以知识输出为切口的文化类节目相比，《见字如面》确有其独到之处。节目以“读信”这一简单、差异化的形式承载价值输出，也被广大受众所接受，堪称最纯粹的清流。
而今，《见字如面2》将于今晚（9.12）8点在腾讯视频全网独播。在媒体看片会上，有行业人士赞叹：“《见字如面》在现在的综艺里面清流得特别纯粹，周迅读信那一段简直让人有种身临其境的感觉，感觉到了文化的回归与心灵的静养。”
看片会后，关于第二季节目内容和嘉宾等维度的信息在各大媒体上发酵，新加入的青年读信嘉宾引起了大众关注，在倡导节目意义的行业趋势下，节目价值输出也成为媒体的聚焦点，而就目前的媒体评论来看，首期节目具体内容从嘉宾表现、信件主题到现实影响纷纷被点赞。
“万中挑一”的内容激起大众情感共鸣 完成价值输出
在综艺市场回归理性，且观众审美能力普遍提高的大背景下，《见字如面2》作为一档综N代节目回归，依然存在不可避免的难题。口碑和受众基础是优势，但节目自身的创新、升级，观众对节目更高的要求和期待则是压力。
从看片会上公开的首期节目内容来看，《见字如面2》保留了“简洁直接有品质”的调性，而这正是节目基于腾讯视频年轻化受众的平台属性所作出的形态定位。同时，节目在“读”“解”层面进行了升级。
读信嘉宾阵容上，第二季加入了更丰富立体的元素，除了第一季归亚蕾等备受尊重的老艺术家回归，还邀请了周迅、姚晨、明道等年轻人喜欢的青年演员，更有蒋方舟、梁文道、史航等青年意见领袖作为解读嘉宾，他们将凭借广博的文化积淀与人生感悟对信件进行更有深度的个性化解读，“深度”与“个性”并重，让内容更深入、更具个性和启发性，输送出更匹配年轻受众的文化营养。
另据悉，节目最关键的信件内容皆来自观众。《见字如面2》利用平台优势，集结全国观众之力为节目挑选内容。数以万计的精品信件从全国各地寄到节目组，大批参与者拿出了自己多年的珍藏，庞大的专家团也纷纷贡献出自己的专业意见，令信件的选择与阐释在尊重事实的基础上更富有艺术性和可看性。
最终，节目组从中选出了75封最具标签化的精品信件，其中包括众多历史名篇，比如司马迁的《报任安书》、汉武帝的《罪己诏》、骆宾王的《讨武曌檄》以及近代林怀民的《与妻书》等。这些“万中挑一”的信件将作为节目的核心内容呈现并输出给亿万观众，某种程度上说，《见字如面2》把节目做到了从观众中来到观众中去的深度。
会后采访中，节目总导演关正文介绍，“本季节目强化了信件内容的主题编排，十二期节目各有自己的主题，分别涉及到生死抉择、众生世相、爱恨情仇、忠义背叛和读书成长等。”
第二季首期节目就以“生死”为主题，四位嘉宾五封信件，有父亲在孩子自杀一年后写给孩子的信、有劫后余生的女儿写给父母的家信、有战乱年代烈士家属书写的大义信件，更有父亲被敌军俘虏后儿子写给父亲的信件，让观众切身体验着文字带来的穿越时代的文化触动。甚至在看片会结束后，有不少媒体代表表示仍迟迟无法“抽离”节目内容。
《见字如面2》以明星读信的方式，将信件的多面性以及社会现象的共鸣解读出来，以史为鉴传递正确的价值观，完成价值输出，同时唤醒大众尤其是年轻受众对传统文化、文字美学的兴趣与共鸣认知。
引领年轻受众文化传播 腾讯视频助力节目“精品效应”
如今，各大荧屏内容的主流受众正面临着快速地更新迭代，不得不说，当下受众的语言环境和接受模式更偏向于娱乐化的形式，综艺节目也大多追逐这样的趋势和潮流，以迎合受众需求，而《见字如面》让人看到了当下年轻受众除娱乐化之外的另一面需求，节目成功挖掘出了年轻受众的文化诉求，在文化传播上起到了关键的引领作用。
据关正文介绍，《见字如面》受众有75%是29岁以下的年轻人，42%的受众年龄在24岁以下。在大众历来的认知中，似乎文化节目正经、知性的属性与年轻受众的视听习惯格格不入，但《见字如面》以受众情感共鸣为基础，以大众熟悉的或经典的信件为载体，通过明星嘉宾的演绎和阐述来建构节目内容，得到了年轻受众的强烈反响。
这档节目完全颠覆了传统观念对文化节目的认知，不仅有情感共鸣，甚至还有嘉宾在读信之外的逗趣情节和真性情的释放，这也是节目的感染力所在。据透露，首期节目中，周迅在读完《太平轮家信》后，看到全场观众起身为其鼓掌时，竟然吐吐舌头不好意思地“害羞”躲到了讲桌后面，让现场的观众忍俊不禁，也让现场刚刚因为信件内容而低落的情绪一下得到了释放。
其实，《见字如面》制作的初衷是想通过信件朗读的方式，将历史文化有温度、有共鸣、有情感地表达出来。这是一种将传统文化区别于刻板文字的活灵活现，是节目备受肯定的意义所在，也是《见字如面2》清流回归的自我品质要求。
可以说，《见字如面》是不随波逐流的，在娱乐化大潮里，它甚至保持着“逆娱乐化”的姿态，不以“迎合”的态度追逐受众，反而用自己的气质和调性感染了有文化需求的年轻观众，节目也得以成功地向他们输出价值观念和影响。
在节目传播层面，腾讯视频平台提供了广泛的年轻受众基础，节目的优秀的口碑也是平台年轻化受众密度对节目内容反哺形成的精品效应。
长期以来，在内容端，腾讯视频都在致力于“打造精品”上不断努力和坚持着，这是综艺进步的现实意义，也是时代所需。娱乐化内容是视频网站一直以来的追求，但腾讯视频和《见字如面》却证明了年轻受众对精品内容的渴求，文化综艺在泛娱乐化的内容市场上并非不合时宜。
《见字如面2》即将于今晚（9.12）8点在腾讯视频全网独播，基于第一季的爆款效应，第二季节目升级后的阵容和内容有望再造清流文化节目的新高度，在文化综艺精品和爆款难造的当下，节目又将给行业和社会带来怎样的影响，我们拭目以待。
来源：传媒圈（ID：cmq6636）
原标题：《清流综艺<见字如面2>回归，以“逆娱乐化”姿态输出价值引导》
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