探索“跨界合作”新路子 《演说家》如何成功刷屏？
从铁血军人铿锵有力的演讲，到快递员细腻动人的诉说，《演说家》通过“亲历者亲述”的方式，为观众描绘了现当代社会情境的浮世绘。
在10月4日收官的一期中，外交官、清华学霸以亲身体验激发“浓郁情感”，“我始终觉得最美味的是妈妈包的三鲜馅饺子”等句子感人落泪，局座更是讲述自己退休后的“敦刻尔克大撤退”，轻松的演说中体现出深厚的指责使命和达观的人生态度，启迪深刻。
由腾讯娱乐和能量传播联合打造的《演说家》，从以往用户熟悉的《我是演说家》《超级演说家》等节目中脱胎而来，在演说类综艺节目已经迈过用户的接受门槛、逐渐被大众所喜闻乐见的环境下，紧密契合当前移动传播趋势，从叙事表达、技术应用和赛制模式等方面，实现了多维立体的创新突破，为年轻用户奉上与众不同的“网感风味小吃”，而其真正的核心是“食材”纯正。
演说话题植根真实自我
依托“语言”和“表达”双驱动
据了解，《演说家》自3月20日正式上线以来，腾讯视频总播放量达到8亿次，网络总互动量超过6.2亿，数次登上微博热门话题榜、热门搜索榜，秒拍播放量突破2.2亿。
其中诸如“中国式父亲”登上热搜第6位，这背后依靠的不是炫技和明星，而是源于演说者诉说自身故事所引发的情感共鸣、社会思考等多种涟漪效应。
首先，从选手的构成来看，《演说家》覆盖了社会各行各业的人物角色，包括军人、大学教授、快递员、法医、导演、歌手、主播、网络红人、盲人模特、戒毒师、整容女孩、家庭暴力受害者、骨灰盒设计师、网店店主、在华留学生等社会各行各业人群。
他们拥有社会一线最鲜活的生活经验，最直观的感受体验，他们为《演说家》提供着原汁原味的“素材资源”，保证整个节目真实有质感。
其次，话题内容紧密贴合热点，感性表达和理性思考引发强烈共鸣。古语有云：巧妇难为无米之炊——来自各行各业的演讲者，都需要讲述接地气的、能够引发共鸣的内容。
从节目播出至今，《演说家》的内容话题就覆盖了国家安全感、主播、电竞、90后、中国式父亲、应试教育、人工智能、性教育等当下热门话题，既有宏大主题的“小切口表达”，又有热点话题的冷静思考，多元立体的情感观点满足用户多样需求。
有人形容节目是“期期都有热点话题，人人都有刷屏金句”，诸如“军人的上半生是不犹豫，下半生就是不后悔”“中国的军人，永不更改，永不后悔！”展现军人使命担当；诸如“我是一个快递员，这个社会需要我，我现在的生命也是怒放的生命”，则是把细微职业中的情怀精神表现出来，令人肃然起敬、感同身受。
巧借移动直播元素
交互玩法让文化触达用户心底
网络综艺要实现“现象级”传播影响，除了“食材纯正”之外，还要讲究做法新颖有“风味”。
具体来说，《演说家》在赛制模式、技术应用、交互设计等方面的创新，为用户打造“可分享、可体验、可互动”的内容，不仅拉近了演说者与用户之间的距离，而且为打造具有深度交互性的节目起到重要推动作用。
赛制模式方面，节目从策划初期就划分成三个阶段，其中包括“第一阶段十大演说家”“第二阶段全民海选”“第三阶段正戏开演”，实现了传统演说节目赛制的迭代创新。
诸如“全民海选”阶段通过串联北京、上海和深圳三个城市，利用移动直播场景化体验方式，打造“行进流动式”的直播互动环节，形成了线上线下有机互联的崭新模式。
据统计，该直播观看人数期期破100万，回看总点击量4700万。
值得关注的是，《演说家》节目中创新融入“言值能量团”的按灯环节，他们作为最能代表年轻一代态度观点的群体，与选手的演讲内容形成有机互动。
正如第一期节目中，“言值能量团”与选手在“大学生提升自己最好的方式究竟是工作还是考研”这个问题上产生了激烈的交锋，针锋相对之间增强了节目的观赏性。
借力跨界明星，节目实现了传播影响力的“裂变增长”。从第二阶段的“海选”期间，节目就邀请到舒畅、天佑、局座、陈汉典、吴莫愁、莫小棋等跨界嘉宾，为演说者们加持助力。
而在后续第三阶段“正戏开演”时候，则是邀请汪峰、曹云金、刘仪伟、王岳伦、大鹏等人作为特邀评委。虽明星嘉宾众多，但节目始终保持聚焦素人演说者的内容表达，守住了内容价值观的底线和不忘初心的初衷。
助力传播主流价值观
腾讯平台的生态资源禀赋
《演说家》是在什么样的背景下取得成功的？首先是网络视听节目管控愈发严格化的政策环境，另外则是视频网站等市场化力量不断崛起的环境，二者交织融合在一起，构成了《演说家》富有张力的生长环境。
但其成功离不开用户需求驱动，创作者们以此形成价值观自觉和创新意识，对于未来更多优秀文化节目创新提供了示范标本。
当前网络视听节目管控越发严格，而且用户对内容正向传播的需求越发多元化，作为网络综艺生产主力的视频平台，诸如腾讯、爱奇艺和优酷等，拥有更强烈的创新意识和更多元的创新能力。
尤其是在传统电视综艺和网络综艺不断竞合的条件下，视频网站具有天然的优势资源，对于在年轻用户中传播主流价值观，其实有着积极的作用。
腾讯在不断蜕变和发展的历练中，已经探索出“跨界合作”的新路子。从构建用户生态平台到如今不断开放入口，腾讯通过跨界合作、整合资源，在网络综艺领域已经积淀了丰厚的实力。
此次《演说家》的成功，正是其与能量传播合作的正面反映，并且对于探索“网感风格”和“价值传播”的融合更是积极示范和启示意义。
紧紧把握住当前内容传播的社交化、视频化、智能化和平台化等趋势，以用户内在需求和场景体验为创作目标，做到内容上真情实感有内涵、形式上交互设计身临其境、场景上贴合用户日常接受习惯、技术上不断创新与内容融合，并且着力从组织架构、生产流程、人才队伍等方面破局突破，最终实现网络综艺取得较好的社会效益和经济效益，或许是《演说家》给予综艺的重要启示。
来源：广电独家（ID：guangdiandujia）
原标题：《探索“跨界合作”！这档“人人都能爆金句”的语言类节目，如何刷了你的屏？》
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