巩固“王者地位” 腾讯视频LiveMusic深耕细分市场

作者：新研室 | 来源：新音乐产业观察（ID：takoff）

两年内，腾讯视频LiveMusic接连创下演唱会直播史上的两大年度纪录：2016年的王菲演唱会在线观看人数超过2150万人，而2017年的TFBOYS四周年演唱会直播在线观看人数也高达1381万。

刷爆演唱会直播纪录后，腾讯视频LiveMusic的计划是深耕细分市场。明星演唱会之外，直播市场在纵深上仍有太多空间可以挖掘，尤其新兴的次元文化和圈层文化更是属于尚待开垦的“洪荒之地”。

经过三年耕耘，腾讯视频LiveMusic已经在用户、产品、渠道和资源等各方面都做好了深耕细作的准备。

画像效应：从大众迈向分众

2014年8月，腾讯视频LiveMusic首次进行演唱会直播，尽管属于“后起之秀”，但很快就拿出了亮眼的成绩单。张惠妹、蔡依林、SISTER、4minute和F(x)等演唱会均超过百万人观看。2015年，华晨宇“火星演唱会”实现20万预订直播、264万同时在线观看直播的行业纪录；2016年最后一天， 王菲演唱会直播同时在线人数达到惊人的2150万，总观看人数破亿；2017年，TFBOYS四周年演唱会又创造了年度最高纪录：1381万。

至此，腾讯视频LiveMusic已经是国内演唱会直播市场毋庸置疑的王者，并开始基于两年前的规划进行战略升级：当时，LiveMusic音乐总监邓林海在接受采访时不断强调四个字“人群画像“，并且表达了非常明确的思路，就是根据不同“画像”来有针对性地满足相应的“需求”。

其实，在早期的BIGBANG等演唱会上，LiveMusic就基于人群画像分析，设置了多种个性化的互动方式。而在今年的TFBOYS四周年演唱会直播上，腾讯视频LiveMusic以用户共同兴趣为出发点，打造了一个“现场直播——第二现场——网络观看”三位一体的创新音乐场景。满足参与需求的同时，尽量为粉丝还原现场仪式般的体验。此外，LiveMusic还通过简单生活节和“大事发声”等项目，为文艺青年们提供直播服务，试水他们喜闻乐见的摇滚和民谣等细分音乐领域。

如今，随着市场地位的巩固，腾讯视频LiveMusic终于可以基于“人群画像”去深耕电音、嘻哈、二次元等分众市场了。

抓住“二次元” 抓住年轻人

腾讯视频LiveMusic今年下半年的重点之一是“二次元”。

2017年10-11月，腾讯视频LiveMusic将会播出一系列跨次元音乐会，其中包括，奇迹觉醒交响音乐会（10月22日）、渡边麻友毕业演出（10月31日）、英雄联盟音乐会（11月3日）和初音未来全息演唱会（11月25日），合称为“二次元音乐视听新干线”。

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对于“三次元”（现实世界）的我们，这些音乐会名称可能看起来有点陌生，但在“二次元”却是如雷贯耳。

“奇迹觉醒”脱胎于神作《奇迹MU》，《奇迹MU》曾列某网站评选的“十五年来最影响中国80、90后的十大网游神作”第四位；渡边麻友是AKB48成员，被称为“王道偶像”、“CG神颜”（长相毫无缺点的CG动画人物）和“中国最受欢迎的AKB成员”；“英雄联盟”（LOL），近年来最受欢迎的游戏之一，全球月活跃用户超1亿，周杰伦和王思聪都是它的玩家；初音未来则不必多言，坐拥全球第一虚拟偶像。

“二次元”是近年来国内最热门的话题之一，各种行业报告和媒体报道都在不断提醒人们：抓住二次元，就是抓住年轻人：易观报告《2015-2016二次元产业专题研究报告》称90-00后是二次元的主力军，36氪报告称“17-26岁构成了二次元的主力人群”，艾瑞报告显示，95-00后占中国二次元用户的93.4%。

上面这些在二次元圈具有极大影响力的“文化代码”，将成为腾讯视频LiveMusic赢得年轻一代受众的“敲门砖”和“突破口”。

“未来”在次元和圈层

今年，腾讯视频的“音乐偶像养成节目”《明日之子》获得了成功，出品人之一的龙丹妮接受采访时表示，如今已经没有大众偶像，只有圈层偶像。

不管你同不同意这句话，“圈层化”已经成为大势所趋。物以类聚，人以群分，同好们构成的圈子正在取代传统的大众市场，不同类型的文化将以圈内传播为主。在这样的时代背景下，“人群画像”显得更加重要。平台需要准确分析受众特征、找到圈子核心用户，才能发掘更多“看不见的需求“，占领不同圈层市场。

其中，“二次元”可能是最大的“圈子”之一。微博报告称微博上的泛二次元用户多大1.53亿，而艾瑞预测的2017年中国二次元用户规模是3.08亿。

尽管“二次元”有自己的平台，比如B站，但对于二次元文化来说，如果想要获得更多受众（所谓破壁），实现更大的价值，需要依托腾讯视频LiveMusic这样的综合性大平台支持。在传统观点中，冲破次元壁是一件很难的事情，但是，近年来，在周杰伦和李宇春等主流明星的助力下，二次元的界限正在不断突破和拓展。腾讯视频LiveMusic的适时介入，将创造更多把二次元文化带入大众视野的机会。

经过这些年的发展，腾讯视频LiveMusic在平台资源配置、大数据分析、产品架构、社交功能和人群精准定位上取得了长足的进步，这将为二次元文化的“破壁“创造最好的条件，帮助二次元IP实现更大价值的发挥。

可以预见，腾讯视频LiveMusic将会通过分众音乐市场的开发进一步巩固自己的“王者地位”。

原标题：《刷爆直播纪录后，腾讯视频LiveMusic深耕细分市场》

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