把每个平凡日常变成美好时光 腾讯视频深度解读品牌精神

来源：新营销（ID：newmarketingcn）

这两天看到朋友圈里有不少人在转发《我想，这大概就是你》H5。带着好奇心点进去，发现H5开篇展现了一个人上班、下班、吃饭、睡觉的日常生活，日复一日的重复着平凡生活......

《我想，这大概就是你》H5

“这是你吗？”我不禁被拷问了，开始陷入思考。我们每天几乎重复着一样的生活，能否给生活加点料，让它更有滋味呢？

跟着H5的节奏继续往下看，我发现里面的视频竟然是11月8日2018腾讯视频V视界大会上发布的品牌故事短片。短片分为男女两版，通过镜头展现普通人一天中不同的生活场景，在家中、通勤路上、宿舍或办公室里，观看视频带来的愉悦，传递“把每个平凡的日常变成美好时光”的品牌精髓。

在我们每天的闲暇时光里，观看视频已经成为人们娱乐消遣的主要形式，随着视频行业的迅速发展，各个视频平台竞争态势越发激烈。除了拼内容、拼观看体验，用情感营销沉淀用户成为品牌的关键。而情感营销如今被品牌广泛应用，就是洞察到只有与用户形成情感的统一，才会获得用户的广泛认可。

基于对用户的深度洞察和行业思考，腾讯视频将品牌故事包装成H5形式推出，无疑是希望通过品牌故事，用情感共鸣联结用户，通过“把每个平凡的日常变成美好时光”，让腾讯视频成为一种生活陪伴。

品牌故事出街 

腾讯视频早在2016年的V视界大会上就提出“不负好时光”的品牌精神。在此基础上，今年又做了品牌精神的深度解读，推出品牌故事，用镜头展现用户沉浸在腾讯视频中时体验到的喜怒哀乐，引发用户的情感共鸣，从而强化“不负好时光”的品牌理念，让用户与品牌的距离更近。

此次推出的品牌故事以及其H5包装，通过对用户喜好和观看行为的研究，在内容策划方面，H5中场景描述几乎覆盖了用户所有使用场景，家中、通勤路上、宿舍、办公室。多场景营造能使用户在不同情境下更容易联想到腾讯视频。同时品牌故事分为男女版，根据性别和相应的爱好呈现了不同内容。男生版视频中男主在观看战争、武侠、动漫等类型视频，女生版视频中，女主在看爱情剧、宫斗剧、综艺等等内容。这种精细划分来自于精准的平台用户分析，而基于这样的分析，腾讯视频才能做到精准的用户触达，使传播更有效。

女生版短片：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0501gmod3y&width=500&height=375&auto=0

男生版短片：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0025cprtx7&width=500&height=375&auto=0

此外，品牌故事还将内容与使用场景进行结合，制作成出街海报，在地铁、公交站亭等媒介进行投放。通过广泛的户外投放形式去触达更多用户，通过线上与线下的共同配合传播，多方位通过情感共鸣的方式去获得用户认可。

通过情感联结 唤起用户共鸣

今年夏天，腾讯视频就曾以 “好时光一起燃”的主题通过二次元漫画的形式对北京地铁站进行包站。这一次，又推出品牌故事，表现形式上更加丰富，表达情感也更深刻。本次将视角瞄准普通用户，因此更具代入感，也更容易引发共鸣。当我们畅游在视频的世界里，我们便会跟随剧情，让自己沉浸在其中。看武侠剧的时候，我们把自己想象成是里面的盖世英雄，拔刀相助；看游戏视频时，我们把自己想象成游戏中的战士，与团对共同作战，享受胜利的喜悦；看宫斗剧时，我们恨不得自己是其中的角色，去拆穿坏人的阴谋；看爱情片时，我们不希望男女主分手，想分分钟帮助他们有情人终成眷属......

腾讯视频通过打造品牌故事短片给每一个用户心理做“素描”，唤起用户的情感共鸣，告诉用户通过视频能够丰富我们的生活，也能帮助我们抽离现实生活，体验人生的N种可能性。正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在所言：“每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目，都会让我们体味到生活的美好与充实。这也是视频行业最大的价值所在。”对于用户而言，无论在哪儿，何时何地，看腾讯视频“把每个平凡的日常变成美好时光”。

持续发力内容 提升用户忠诚度

基于对用户需求的精准洞察，腾讯视频发现，优质的视频内容可以让用户在有限的生活中感受到追求的无限。深谙此道理的腾讯视频，对内容进行持续深耕，基于“不负好时光”的用户承诺，腾讯视频在2018年将加大对自制内容和精品大剧的投入力度，强调大自制、大IP、大明星，以满足用户的期待。同时，腾讯视频还将重点放在自制综艺IP的打造上，希望以系列化的年轻偶像IP构建产品链闭环，触达更多年轻目标受众。此外，电影、动漫、纪录片、音乐等内容，也是腾讯视频始终发力的领域。

精品大剧、优质自制剧、综艺节目、电影、音乐等全方位的优质内容矩阵为用户的想象力提供了场景，让用户每一天都能沉浸在腾讯视频带来的美好中。正如腾讯视频品牌故事中传达出的“把每个平凡日常变成美好时光”的品牌精髓，让用户沉浸在一段段好视频中感受美好，或愉悦、或思考、或感悟、或共鸣。这也正是孙忠怀所理解的影像的意义——在一段段的影像旅途中，我们可以了解未知，拓宽眼界，去感受不同人生。

原标题：《腾讯视频首推品牌故事，把每个平凡日常变成美好时光》

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