何以解忧，唯有吐槽？《吐槽大会》《解忧杂货店》跨界联动
来源：黑马营销（ID：heimayingxiao1）
综艺和电影合作，近年来并不少见。
自《爸爸去哪儿》第一季改编成电影，收获7亿票房之后，《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《欢乐喜剧人》等王牌综艺节目纷纷效仿出品同名大电影，将内容搬上了大荧幕。但同名大电影并没有延续王牌综艺的好口碑，观众看完普遍评价为“毫无剧情可言”、“综艺的加长版”。
12月30日，腾讯热门综艺《吐槽大会》联合最新上映的电影《解忧杂货店》在上海某影城展开“何以解忧，唯有吐槽”的跨界合作。同样是综艺和电影的联动，这次却是两个强内容 IP的跨界融合，细品之下，充满更多想象。
众所周知，以风趣的“吐槽是门手艺”为切入点的《吐槽大会》，及其所打造的“笑对需要勇气”的吐槽文化，已经成为公认的现代社会解压阀——节目通过智慧的“自黑”和“吐槽”，达到自我与生活的和解，最终笑对人生；而这也正和《解忧杂货店》带给观众内心自洽的情绪点共通。两种不同的艺术形式，两种不同的作品调性，因为相同的人生价值观，巧妙的联动在了一起，竟毫无维和感。
我们都一样
压力、焦虑需要一个出口
在一家僻静街道旁的杂货店，只要在晚上把写下烦恼的信丢进店门前卷帘门的投信口，第二天就会在店后的牛奶箱里得到回答……《解忧杂货店》是日本悬疑作家东野圭吾的畅销小说，中国版同名大电影由王俊凯、迪丽热巴、董子健领衔主演，已于近日在国内上映。
《解忧杂货店》之所以会在年轻人中受热捧，是因为“焦虑”和“压力”已经成为当前年轻人最为普遍的情绪状态。2017年最后一天，“晒我的18岁”占据朋友圈一整天的时间，字里行间却多了一份“小确丧”——迈过这一天，90后一代将全部成年，00后即将登场。年轻的90后已经开始感受到人生各方面的压力，不得已选择了“佛系”；而在此前，“88年中年危机”话题更一度刷爆各大社交媒体，在当下年轻人心中成就了一种独特的“丧”文化。
中国传统教育下长大的我们其实都不善于表达。而源于美国脱口秀的《吐槽大会》，第一次公开将高级“吐槽”搬上国内舞台，让网友看到平日高高在上端着的明星，如何笑对来自他人的吐槽，并用巧妙的自嘲和舆论和解。这种开放的节目顶层价值观设计，也让网友在被逗乐之后获得了笑对小确丧的勇气。
“何以解忧，唯有吐槽”，正因同样寻求和生活的和解，《吐槽大会》和《解忧杂货店》顺理成章地牵手在一起。“如果真有一个解忧邮筒，你有什么烦恼要吐槽？”，在双方的跨界合作中，《吐槽大会》专程为近百名TFBOYS团站的粉丝准备了一个象征着解忧的邮筒，用一种仪式感陪伴粉丝告别2017年，用一种意念加持让粉丝收获面对新一年的勇气。在这个“解忧邮筒”面前，现场粉丝们这一年的委屈情绪扑面而来：
“2017年的冬天真冷！”——来自单身狗的哀怨；
“哦吼，要维持数学成绩，还要看那些人秀恩爱。”——学生党不言而喻的压力；
“生活就是苟且，2018继续苟且！”——上班族们在无奈的面对现实。
不难理解，对于即将过去的一年，大家都是又怀念又抱怨；面对即将来到的新年，年末抑郁症集体爆发。“把纸条投入信箱的那一刻，感到特别轻松。”现场粉丝激动地表示。
我们不一样
跨越形式探索内容营销新高度
不同于国内的其他综艺，《吐槽大会》不是单纯的取悦明星，而是在智慧的“吐槽”和“自黑”过程中，展现出“笑对人生”的正能量。节目全程包袱不断、金句层出不穷，每三句话就有一个段子。虽名为“吐槽”，实则为一种别致的交流方式——听着这些妙趣横生的“吐槽”，你会爆笑一场。对于生活压力巨大的现代人，吐槽成为一种独特的解压阀。
作为一匹突围的黑马，《吐槽大会》没有如今网综标配的花式剪辑、动漫表情和夸张音效，与其他用负面炒作来吸引关注的综艺不同，《吐槽大会》真正用内容取胜，将“吐槽”渗透到每一个圈层。
“基本上中国没有比《吐槽大会》尺度更纯净的网综了。”这是节目总导演此前在接受媒体采访时对节目自我调整的评价。这正是《吐槽大会》吸粉的原因，节目从来没有呈现出需要靠“尺度大”吸引观众的气质，相反，每位嘉宾在面对“挑衅”和“难堪”时呈现的巧妙的机智和颇具高级感的回应，让观众和嘉宾在哈哈一笑之后有所收获。“《吐槽大会》笑完之后是走心的，感到内心有一种共鸣。”有微博网友如此评价到。
正如你所看到的，表面嬉笑怒骂的《吐槽大会》真正追求的是脱离冒犯和无聊攻击的低级趣味；但你没有想到，一个幽默犀利的脱口秀节目会和一个典型日式治愈暖情的故事形成价值观上的共通。在《解忧杂货店》里，三位迷途的孤儿院少年，在打劫了财物和汽车，途经废弃的杂货店，打算在里面躲一夜风头。他们万万没想到，由此却开启了时光隧道，在与过去不断来往的信件中链接了未来，同时也为过去的人和当下的他们收获了人生想要的解答，和《吐槽大会》传递的精神一样，他们都在寻求和生活的和解。
《吐槽大会》用明星的故事告诉你“人生需要笑对”；《解忧杂货店》用三个迷途少年的故事告诉你“人生需要原谅”。人生漫漫，每个阶段都有不同的焦虑，前进的道路不一定是一马平川，有时真的需要安慰和鼓励。这也是《吐槽大会》选择和《解忧杂货店》跨界合作的原因：在现实中，没有超自然的“解忧杂货店”，但这种生活的共鸣，可以通过节目所倡导的“高级幽默”精神获得——抱怨的人生没有用，吐槽是笑对的开始，娱人又娱己。综艺脱口秀和大电影通过这种价值观的共通，真正做到了跨界融合，不得不承认，《吐槽大会》和《解忧杂货店》的合作给内容营销提供了新思路。
原标题：《除了拍成大电影，综艺和电影还能产生怎样的化学反应》
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