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《见字如面2》精雕细琢 重燃中华文字之美

2018-01-25 腾讯视频行业透视

来源:传媒官(ID:chuanmeiguan)

导语

文化类节目崛起背后更深层次的原因是社会的分众化趋势与年轻群体的身份认同需求。从以腾讯视频《见字如面》为首的文化类节目爆火的文娱现象不难看出,“灵魂的饥渴症”俨然已经成为了当下大众特别是年轻群体普遍存在的精神症状。


在过去的2017年到今年的1月,腾讯视频通过《见字如面》,在每周二带领观众由一封书信进入一个故事,由一个故事懂得一个普世道理,不断探索和创新丰富的泛文化内容满足用户的精神需求。


所有精神层面的参与和感动都来自于情感一次又一次的专注投入,腾讯视频以《见字如面》为文化内容的输出源口,以“一桌一人一信”的“佛系”模式,将白话文与文言文进行精雕细琢,让大众特别是年轻群体在网络用语充斥的年代重燃了对中华文字的敬畏之心。




腾讯视频《见字如面》播出以来,网友一边倒的赞其“有质感”,“有内涵”,“锤击内心”,“第一次看到这样新颖的节目”,“绝对是2016年最后的惊喜”等。


近日,刘若英在腾讯视频《见字如面》官博的一条视频下的留言引发了网友的热议,而此视频是姚晨在第二季《见字如面》收官之夜读的一封《刘若英写给自己》信件的视频。


刘若英在留言中写道:“深夜听到姚老师读着我的文字,感触很深。这些对自己的期许没有变过。也正往那路上努力走着。时而缓慢、时而慌张、时而摇摆、时而坚强。唯有不曾停歇,永远保持好奇。 喜欢这样听着朗读者的声音,喜欢听者脸上安静的表情。谢谢姚晨,谢谢这个慌乱快速的年代给予一个喘息聆听的选择。”




有诗云:中华语言有大美,余音绕梁千百回。或许正如刘若英所说,《见字如面2》在这个慌乱快速的年代,给予了当代大众,特别是腾讯视频核心年轻受众一个喘息聆听的选择。“喜欢这样听着朗读者的声音,喜欢听者脸上安静的表情……”


《见字如面2》以一种年轻人喜欢的、熟悉的方式,为年轻受众传递着中华文字的博大精深和独具东方色彩的语言之美。



扎根文化土壤


《见字如面2》以“中华文字”治愈“灵魂饥渴症” 


走进当下的社会群落,会发现生活的每一个角落都充斥着诸如“神马”、“辣么美”、“肿么”的网络用语,年轻受众从入世的初期就被这样的定性网络文化充斥着,而对于传统文化的认知往往都流于表面,因此也最容易患上“灵魂饥渴症”。


腾讯视频则在2017年开年就洞察这一受众现象,扎根于中国源远流长的文化土壤,以《见字如面》弥补和治愈年轻群体的文化焦虑。




可以看到,仅仅在《见字如面》第二季中,节目就展示了60余封独具东方文化色彩的信件,而在这些横跨古今的信件中,或论万象、或论诚信、或论抉择、或论热血、或论情爱……


与此同时,腾讯视频此次籍由《见字如面》还汇聚了一批独具文化气息的浓重的老艺术家、青年演员、青年领袖,有老艺术家归亚蕾、李立群、吴刚、杨立新;有老戏骨张丰毅、赵立新、何冰、黄志忠;有青年演员周迅、姚晨、明道、喻恩泰、于和伟;更有青年领袖蒋方舟、许子东、梁文道等。


《见字如面2》以这些明星嘉宾的艺术修养、专业化知识以及明星效应,实现对受众的文化给养。更重要的是,《见字如面2》在内容上对于中华文字中的文言文以及白话文的精雕细琢,更是重燃了平台用户对于中华文字的敬畏之心。


腾讯视频将这些老艺术家和青年演员为中心产生的一批个人风格和文化气息浓厚的文化内容,归类在“泛文化产品矩阵”里。在文化综艺板块的布局上,腾讯视频可谓是先行者。




文言文白话文无缝切换 


《见字如面2》重燃“中华文字”敬畏之心


从《见字如面2》收官期“先锋”主题里的信件中可以看到,其虽选用的是当代信件,但是其中于和伟演绎的《姜文写给葛优周润发》一信,其洋洋洒洒潇洒肆意的“半文半白文”一经播出就引发热议,诸如:“早春二月,岭南草长;杂花生树,群鸥竟飞。适此惠风和畅之日,诚邀阁下共成美事。书不尽言,晤面详之。”白话文与文言文混合的文字之美令人神往。




不仅如此,在《见字如面2》横跨古今的60余封信件中,节目组对于那些“文言文”的古代信件的白话文“神翻译”和字幕“文言文”的展现方式,让观众在了解中华文字之美的同时,更是对中华文字的表达多了一种另类的方式。


诸如在节目中赵立新读的“最美情书”——《与妻书》,节目在信件内容的呈现上则采用“嘉宾白话文+字幕还原古文”的表达方式。


如赵立新读到:“我是真的不会忘记你的。刚结婚的三四个月,正好是冬天月圆的日子,窗外疏梅筛月影,依稀掩映。我和你并肩携手,低低切切,何事不语?何情不诉?现在回想起来,却只剩下脸上的泪痕。”而呈现出的字幕则是:吾真真不能忘汝也,窗外疏梅筛月影,依稀掩映,吾与汝并肩携手,低低切切。何事不语,何情不诉?及今思之,空余泪痕。


对此,网友纷纷点赞评论:“白话文让人快速的就进入了情景,神字幕让人有身临其境的感觉。”“以第一视角朗读,而这样的字幕简直就是艺术。”



信件文字是传递给观众最直接的内容。节目组介绍说,每一封信件都是邀请了专业人士带着角色感进行翻译的。《见字如面2》在将古代信件进行现代化解读的过程中,不仅保留了其原始的文化内涵,更赋予了信件更多的时代意义和存在感。


《见字如面2》通过通俗易懂却精准考究的现代话翻译,也更能让年轻受众生动感知信件背后历史人物的精神高度,深刻体会那些值得传承的思想价值。

 

超10亿点击7.5亿话题阅读


《见字如面2》文化养分触达全网


中国传媒大学青年教师朱传欣认为,文化类节目的“回归”其实对应着国民价值观念的转变和生活方式的升级。在刚刚过去的被称为“文化综艺元年”的2017年,腾讯视频以其敏锐的文娱市场嗅觉藉由《见字如面》入世文化综艺板块,被冠以“清流”的标签。


没有过度的舞台包装,没有烦琐的环节设置,《见字如面》根植于文化的深度与广度,仅凭一封信、一个演员构成的清奇画风,带领观众走进那些依然鲜活的时代场景、人生故事。




以《见字如面》第二季为例,数据显示,《见字如面》第二季首期即在代表优质受众口碑的豆瓣平台上斩获9.5分的高分,并贯穿整季,刷新了第一季9.3分的高记录,位列2017季播综艺及网络综艺榜首。


不仅如此,第二季在全网的播放量狂揽10亿+,稳居2017年季播综艺(含央视)网络口碑TOP3。自媒体方面,微博话题阅读超过7.5亿,23次登陆微博热门话题榜,12次登陆微博热搜榜。96条微信10万+公知大V争相盛赞节目,给予文化综艺市场注入了一针强心针。




其中白血病患者李真写给母亲《对不起妈我生病了》的更是感动全民,成为全网热议话题,该视频更是入围2017腾讯视频综艺十大片段TOP2,连续三天持续上榜微博热搜榜,最高位于榜上TOP2,人民日报、人民网、环球时报、光明日报、光明网、新京报、广州日报、南方都市报等上百家媒体微博、微信报道转发。23条10万+微信公号报道。




在各式明星真人秀令观众产生审美疲劳的当下,《见字如面》的适时播出,以信件的文字之美,对于古代信件的现代化解读输送文化养分可以说是“雪中送炭”,在满足人们对于内容和信息量的诉求外更是缓解了社会的“文化焦虑”。


《见字如面2》真正的价值在于从每一封信件里感受一场人生的修行,那些蕴含在文字里的真实故事,那些信件里不经意说的话,总能在生活里,在经历里找到共鸣。信件背后真实故事所带来的共鸣感触,让《见字如面2》更显质感浓厚。


对此主流媒体《光明日报》也评价说:“《见字如面2》对于信件进行现代化解读,通过通俗易懂却精准考究的现代话翻译,更能让年轻受众生动感知信件背后历史人物的精神高度,深刻体会那些值得传承的思想价值。”

 

腾讯视频以用户需求为核心


传承“中华文字”之美


在信息化爆炸的当下,内容的井喷让优质内容往往被淹没,而如何才能让制作的优质内容在一众精品中脱颖而出,是各个视频平台一直在做的事情。


腾讯视频以精品思维造优质内容,并以平台的年轻化受众为内容核心出发点,在用文化精品丰实受众精神世界和素养内涵的同时,肩负起对中国传统文化传承的使命感和责任感。


这其中,对“中华文字”之美的深耕于传承是其的一个内容重点,这也是《见字如面2》晋升为文化综艺头部IP中很重要的原因之一。


可以看到,《见字如面2》每一封信件都是藉由“中华文字”来表达出信主或关俗世、或观情爱的情绪和情感,让受众沉浸于“中华文字”中,以“朗读的方式”将信件情感的真情表达,让观众的精神世界得到了文化的熏陶和给养,或泪奔,或爆笑,这些,都是“中华文字”所带来的东方魅力。




不仅如此,《见字如面2》在第一季的基础上,从读信嘉宾,节目形式,文化内涵等多个方面进行了升级优化,但其多文化的传承以及多中华语言的敬畏与敬仰依旧不变。


纯美依旧,不负相思是腾讯视频在《见字如面2》上坚持其文化初心的概念深化。腾讯视频以敏锐的洞察坚持创新,打通了与受众的需求和喜好实现共情和共性的渠道,即以“中华文字”对年轻受众的价值观以及精神诉求作良性的引导,让年轻人在腾讯视频通过《见字如面》真正的接触到文化的精髓。


腾讯视频也旨在打造一个汇聚思想的平台以及年轻人之间思想碰撞、交流的平台,希望通过与年轻人进行精神对话与文化交流,将“中华文字”中的优质文化内容实现传承。


原标题:《腾讯视频<见字如面2>完美收官:精雕细琢重燃“中华文字”敬畏之心》



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