演唱会直播是基本盘 腾讯视频音乐如何提升向“新”力？
作者：老丁 | 来源：着调（ID：chtune）
《超级大事发声》、《烎·2018潮音发布夜》已经是线上音乐直播的绝对品牌，即便不是有口皆碑，但都轰动一时，就算不是专业乐迷，也几乎都知道朴树在直播的时候哭了，以及“开火”这个词已经蔓延出音乐和潮流之外。
虽然“烎”是在2018年1月13日开火，但筹备期是在2017年，华语乐坛正在经历着史无前例的变革和演进，的确需要记录，需要传播，更需要开创，腾讯视频音乐的贡献有目共睹。
但是腾讯视频音乐总监邓林海却说：“开火我是满意的，虽然我自己只能给它打6分。”包括腾讯视频音乐在整个2017年的运营状况，接受着调独家专访时，邓林海还是说只能打6分，“对我们这么大的平台来讲，把演唱会直播做好是基本盘面的事情；我们跟上游的BD合作好，这是也基本盘面的事情。对我来讲，腾讯视频音乐有没有跟合作公司做出一些有启发性、真正代表未来方向的事情，才是我们最看重的。”
2017的圆满与不完美
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相比2016年年末的王菲“幻乐一场”演唱会直播，2018年初的《烎·2018潮音发布夜》更能彰显腾讯视频音乐的功能和野心，因为这不是传统意义上的演唱会，更不是简易的商演拼盘，而是一台融合了潮流音乐人、装置艺术家、先锋科技的融合性高端演出，更重要的是，这是一台自制演出。和罗大佑、李宗盛、周华健、朴树等轮番出场的《超级大事发声》一样，算是腾讯视频音乐砸向演出市场的两记重拳。
回望2017（还是以旧历年为界），邓林海还是首先提到了《超级大事发声》，因为诸如罗大佑、李宗盛这个级别的歌手，可能只会参与一次，在这一年全部做完了，“像今年这样纯强调音乐经典品质的在线节目，就是今年这么一次，我们把它做完，这个事情我是满意的。”
邓林海同时感谢《超级大事发声》的制作方街声和贾敏恕，然后他再次强调：“我们做了那么多年音乐会的直播，我们有没有关注到一些新的音乐人、有没有新的音乐类型出来？有没有新的音乐在这个平台上以新的方式出现，这些是我们持续关注的。”
“另外开火我是满意的，虽然我自己只能给它打6分”，着调曾经前往《烎·2018潮音发布夜》，对其中华晨宇与机器人乐队battle等桥段记忆犹新，但邓林海却只给了一个及格分，身为腾讯视频音乐总监，他还是站在全局和长远的立场去分析：“展望音乐生态发展，我认为还是要有新的音乐（展现形式）起来，如果没有的话，那就代表这个市场是有问题的。现在许多综艺节目依旧在大量消费过去的一些音乐人，我们还是缺新人，缺新的东西。在线演唱会平台方面，我们肯定是做到了第一，这点毫无疑问，我们庞大的基础数据储备更是不用讲。把开火这个项目做出来，我们进行了一些新的技术方面的尝试，但还是有好多互动的空间应该被发掘出来，比如线上和线下的联动，所以还是没有做到我想要的最好成绩。”
2018的沿革和改变
虽然只打了6分，但邓林海也承认，在“开火”的整个过程中，有一些东西已经成熟了，自 43 34286 43 14939 0 0 2879 0 0:00:11 0:00:05 0:00:06 2880想要的就是线上直播音乐会产品的形态上的革新，比如在《烎·2018潮音发布夜》线上直播时那条翱翔的AI的龙，腾讯视频音乐有片库，有资源，更有技术和胆识，就是要从原本演出产业链的被动“跟随者”变身音乐潮流和青少年文化的主动“引领者”，创造出新的形态和玩法。所以有了《烎·2018潮音发布夜》的尝试，腾讯视频音乐已经笃定了要把这种模式做下去，并且要做得更大、更好、更潮。
但是邓林海也透露，在业内备受赞誉的《大事发声》经过2017年的“超级版”，在2018也要有形式上的变革，会变成周播的节目方式，不再是直播。但正因为《超级大事发声》的直播，腾讯视频音乐才捕捉和记录了朴树的“惊世一哭”。
为何要改成录播，邓林海说不管是直播还是录播，一定会找到音乐人最好或者是比较特殊的舞台呈现方式，“我们也还在和街声团队讨论，《大事发声》每年都会有新的方式和不一样的东西，这个品牌还会在，这种通过小音乐会展现音乐人能力才华主题是不会被抛弃的”。
对于“烎”，邓林海说自己比较满意的是概念宣传片，把合作方逼到死最后搞出来一个很酷的呈现，而线下的秀还可以更酷，打6分只是更多要看到缺点，才能有更大的空间去提升。
第二场“烎”就要在整个内容的组织架构上做更酷的研讨和展现，包括一些产品的玩法，融入更潮的音乐，以及将更多潮流的技术卷入进来，邓林海说预算不是问题，“做好的东西要舍得花，这是肯定的。我还是没有到跨年演唱会那个级别，人家那个级别比我花的钱更多，但是我不是要做跨年演唱会，我要这个秀对行业有启发意义。”
因为概念超前，“烎”在最开始还是被当成是拼盘，但是做出来之后被看到，被讨论，被复制，对行业有启示作用，才说明是真的成功。邓林海说腾讯视频音乐作为出品方和平台方，和信任的制作团队互信互赢，彼此成全，《超级大事发声》和《烎·2018潮音发布夜》都是这种模式，也是平台自制节目走向成熟的体现。
YOUNG榜是又一个发力点
腾讯视频音乐在2018看得到的，已经有新的“烎”，新的《大事发声》，包括游戏音乐项目、二次元音乐项目、依托跟腾讯自有IP做一些项目，都是新的方向。邓林海一再说不想讲成绩，因为没有什么好讲，讲成绩就像做出来一些事情就要炫耀一样，这么大的平台把事情做好都是基本盘面。而在2018年开年，腾讯视频音乐的一个发力点，就是把自有基础数据的YOUNG榜做好。
YOUNG榜是用户在频繁看一些内容的时候，在现有的模块单独为流量大的内容生成一个榜单，得到用户喜欢的音乐人会进入到腾讯视频音乐每个月的一些项目，甚至每半年或者每季度的项目，参与到自有的活动又会产出一些新的内容，最终实现人、作品在腾讯视频音乐这个平台上持续的互动。
邓林海说这其实是一个和用户互动的过程，做到这个维度之后，用户在这里面选择什么样的内容，什么样的内容就被YOUNG榜“推荐”出来，然后细分出LIVE榜单和原创音乐人的榜单，甚至包括电子音乐的榜单，因为用户的关注，会持续裹入相关内容和音乐人，持续循环互动。
因为2017年的铺垫和酝酿，现在在腾讯视频音乐YOUNG榜已经有好几支播放量过千万的MV，互动量也很大，团队每周也会做一个周视频，播放量也是过千万，越来越多的用户关注就会有越来越多的明星参与。邓林海说YOUNG榜不是一个简单的数据榜单，而是产品和用户互动的桥梁。
此外YOUNG榜还有一个版块“造乐计划”基于对火爆MV的二次传播，邓林海说：“我们希望会有一些特别有意思的用户来主动进入到YOUNG榜，去为喜欢的歌曲产生内容，不是简单的唱片公司打榜，而是借用歌曲周边的生态来产生新内容。”
因为时下热闹的短视频机制，可以产生快速裂变式的传播，从而让音乐作品迅速走红，“如果我以金字塔结构看音乐视频，中间可能是演唱会、唱片公司这些内容，底部一定是PGC和UGC的，PGC和UGC跟你这些东西怎么联动，像《烎·2018潮音发布夜》，底下这些东西怎么联动，其实是你自有用户生态的东西，这个空间还是挺大的”。
因为YOUNG榜的存在，发动了用户能动性，从而让腾讯视频音乐的金字塔更为立体和稳固，因为有强大的数据维度选择，邓林海说在未来会把去年做过的《IDOL来了》进一步完善，把每周、每月YOUNG榜UGC上升很快的歌手吸引到《IDOL来了》，产生新的内容再回馈到YOUNG榜，然后参加自有的《亚洲金曲大赏》，甚至下一届的“烎”，从而让YOUNG榜出来的人和作品在每周、每个月、每季度、每半年或者每年都和腾讯视频音乐的栏目有关联，因为这套选拔机制，这就是一个完整的、持续的产业链和生态搭建。
邓林海说腾讯视频音乐也是可以产生内容的平台，只要抓得住艺人和用户，有了内容才会有出产自己原创的IP的基因。
电音节目将是另一个衍生IP
抓得住未来才能抓得住现在，一档节目的火热有可能带动一个音乐类型的产业升级，下一个风口在哪里，许多业内人士都指向电音。放眼海外，大神Alan Walker的《Faded》在其个人频道上播放量达14亿+，订阅1000万+；针对国内，根据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示，中国电音用户规模2018年将突破3亿，电音线上播放量为与电音音乐节数量都是呈几何态势增长。
以丛林电音节为例：2015年到场8000人次、2016年到场30000人次、2017年到场40000人次，电音市场的蓬勃向上业内人士都乐见其成，谁能抓住这个机遇就要看胆识和谋略、以及切实可行的计划。
对于这个市场，腾讯视频音乐已经磨刀霍霍，一档电音节目已经在今年规划上线，具体的节目形态还不能透露太多，但是邓林海说，因为电音的特殊性，肯定需要更精致的舞台和技术配合，投入量级将会是2018年重点的自制节目： “我觉得玩电音的人更有个性，其实喜欢电子音乐的人，背后都还是有自己的年轻的价值观的，节目里面如果这个人通过节目出来，更多是价值观体系的体现，碰撞、体现、突出”。
对于这档节目会不会红，谁都不能说有十足的把握，但是节目有节目的逻辑，邓林海说他认为喜欢电音的人群是非常重要的音乐人群，如果不出意外，腾讯视频音乐会投到线下里面去，做到线上线下整合，重点引向线下，“我们做线下不只是投资，要一点钱占一点广告位，我们希望产生不一样的内容，我们在线下有互动的玩法，这是我们一直想去做的，从做演唱会直播第一天就想去做”。邓林海说如果不把标准拉高，很容易就会看到天花板在哪里。
对于像《烎·2018潮音发布夜》这种量级的项目，会以更为长远的、可持续发展的角度来评估项目的投入与产出；而对新的项目，“我们对电音节目有预判，认为有价值，才会赋予它更多的商业诉求”。而以自制视频节目为载体，逐渐衍生出自有的IP，正是腾讯视频音乐的目标所在。
原标题：《演唱会直播是基本盘，18年腾讯视频音乐如何提升向“新”力？| 着调观察》
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