《乡村爱情10》火爆春节档引发的思考：贺岁网剧究竟价值几许？

腾讯视频行业透视 2018-03-18

作者：苏苏 | 来源：Vlinkage（ID：vlinkage）

在传统电视平台，春节档是兵家必争的黄金时段，而近年的春节档格局出现了新的变化，网络平台也争相在剧集市场分一杯羹。纵观今年春节，腾讯视频独播的《乡村爱情10》在上部会员抢先收官之际，以高播放量在春节档剧集里脱颖而出，成为贺岁网剧的王牌之作。这部长寿IP为何能在竞争激烈的春节档里成为流量担当？

“贺岁网剧”杀入春节档，“乡爱10”流量惊艳

往年的春节档是古装大剧的市场，这些大古装的流量吸附能力惊人，而视频网站为了避开锋芒，往往会将重磅网剧安排至其他时段。但今年的春节档，几部大古装的缺席，却改变了这一战局，网剧市场显得异常活跃。

复盘今年春节档网剧市场整体表现，在播放量方面表现最为惊艳的是腾讯视频独播的《乡村爱情10》（上），截止到2月26日上部会员抢先收官之日，已经取得了近16亿的播放量，高于同档期的其他贺岁网剧，尽管这些网剧开播时间不尽相同，但从目前播放量之间的差异来看，《乡村爱情10》领跑春节档网剧已成定局。

从平台分布来看，在上述流量前十的网剧里，有4部均为腾讯视频独播，优酷和搜狐各自包揽2部，爱奇艺和芒果各有1部入围。

其实，今年春节档的流量冠军《乡村爱情10》并非首次成为流量担当，前两季也表现不俗，“乡村爱情8”总播放量近30亿，“乡村爱情9”的播放量更是高达31.7亿。从“乡村爱情”系列与腾讯视频强强联手的这三季播放量来看，好的剧集加上好的平台，才是爆款网剧正确的打开方式。

实际上，这部流量大剧的网络热度也不容小觑。从下图里可以看出，在该剧开播前后，百度指数、微指数和微信指数均首次达到高峰值，证明开播前后网友们对该剧的高期待值。随着剧情的展开，百度指数增长趋势明显，数值居高不下，微指数也相继出现数个高峰值。

综上可见，《乡村爱情10》在贺岁网剧里综合表现尤为突出，而该剧在春节档的大放异彩，极有可能开启视频网站在春节档的新一轮竞争，让春节档成为继寒暑期档之后，网剧的另一个主流战场。

“乡爱10”成为王牌贺岁网剧的N个理由

这部进入第12年的“常青剧”为何具有如此强大的流量号召力？它又为何能成为腾讯视频的王牌贺岁网剧？它的成功是否具有可复制性？在探究原因之前，我们先来看看这部剧的受众属性。

从性别比例来看，这部乡村喜剧男性受众高达68%；从年龄构成来看，30岁至50岁之间的网友占比为82%。换言之，中年男性成为这部长寿剧最忠实的拥护者，他们理性、观剧口味更为严苛，同时也是最为长情，但他们并非视频网站的主流用户。

从受众属性可以看出，开播已经12年的“乡村爱情”已经成为伴随当下60后、70后、80后一路成长的国民情怀剧，而这些人群构成了春节“合家欢”剧集的主流观剧大军。而能让他们如此长情追随的原因，是该剧独特的农村喜剧风格，深入人心的角色，以及与当前社会挂钩的剧情。

在农村喜剧大行其道的年代，“乡村爱情”就用独特的喜剧风格和培养了基数庞大的忠实受众，为了不让受众产生审美疲劳，在12年来的更新迭代中，每一季都在保持了原有风格的前提下，在剧情、台词、环境等方面做了与时俱进地调整，以保证剧集的新鲜感。

在吸纳新剧迷方面，个性鲜明的人物群像和生动的台词起到重要作用，“尼古拉斯·赵四”、刘能、谢广坤、谢大脚、王大拿等等，该剧塑造了众多独一无二的喜剧形象，他们的性格、经典台词和表情，也早已深入人心，常常出现在网友们的表情包里。

不变的独特风格、新鲜感的剧情和魔性的角色表现，是“乡爱10”能在主流观众发生迁移的当下，持续能在春节档持续吸引受众的重要原因。而这些优势元素的加码，也让剧的整体品相堪比一线卫视历年春节档的重磅剧集，如今，网剧在春节档的尝试刚刚兴起，贺岁网剧的竞争压力主要来自于台网剧集，用体量和规格不次于传统大剧的“乡爱10”来试水贺岁网剧市场，对腾讯视频来说，无疑是最佳选择。

“乡爱10”不仅让业内看到贺岁网剧市场的价值，也让“乡爱”这个超级IP的后续开发潜能备受期待。或许这一IP，真有可能成为往后贺岁网剧的常驻王牌。

贺岁剧阵容揭秘：以合家欢喜剧为主打，平台资源护航

《乡村爱情10》之所以能有效抵达目标用户，除了剧本身的魅力之外，平台方也至关重要。纵观腾讯视频整个春节档的剧目和播放成绩，喜剧是腾讯视频春节档布局的主打类别。毕竟对于身处社会压力中的受众来说，喜剧几乎是放松解压的娱乐“刚需”，尤其是在春节假期前后，能全家一起观看的合家欢喜剧，是观剧首选。

这几部喜剧的播放量，也能侧面看出喜剧的需求，《乡村爱情10》（上）在上线21天，26日“会员抢先看”收官的播放状态下，就以近16亿的播放量排名第二，随着3月12日下部的上线，后续增长空间极大。而庞大的用户数量，也意味着优质的内容能直接触达更多的人群，深谙用户观剧习惯和趣味之后所做的针对性推广，为贺岁网剧拉动新粉，增加二次传播提供了更多可能性。

结语

作为贺岁网剧的王牌主打，“乡村爱情10”在今年春节档取得的播放成绩，是视频网站用高规格网剧入局春节档剧集之争的一次有效尝试。当腾讯视频用合家欢喜剧探索出网剧在春节档的流量价值后，春节档极有可能成为网剧竞争的下一个兵家必争之地。