IP新增价值预估过亿，《明日之子2》和TME的进阶玩法
作者：齐朋利 | 来源：三声（ID：tosansheng）
2016年4月的一个雨夜，腾讯视频企鹅影视高级副总裁马延琨和团队针对“新一代的中国年轻人需要什么样的偶像”进行了一番讨论。马延琨想找到未来十年中国年轻人都会追逐的偶像，同时希望为互联网综艺时代的选秀节目找到新的突破口。
《明日之子》由此诞生，其独创的“三大赛道九大厂牌”的核心模式以及星推官、粉推等设置代表了大众选秀模式在互联网时代的再度复活。在去年夏天超级网综的大混战中，《明日之子》展现了极强的品牌影响力，以超40亿的收官播放量稳居榜首。
同时伴随着“一杯敬自由，一杯敬死亡”的《消愁》传遍大街小巷，《明日之子》最强厂牌毛不易更是一跃成为音乐行业收入最高的新生代综艺歌手。在商业变现上，《明日之子》收获了王老吉、京东等11个品牌合作，商业化总收入超3亿。
这使得《明日之子》成为兼具音乐价值与商业价值的全民IP。今年，《明日之子》第二季总冠名已经被华润雪花勇闯天涯superX以超2亿价格拿下，整体招商预计超7亿、IP变现预计超10亿。相比第一季，《明日之子》第二季在商业上将再创纪录。
同时《明日之子》第二季也在寻求更多新突破与新玩法，比如今天公布的数字音乐平台巨头腾讯音乐娱乐（TME）投资《明日之子》第二季，成为联合出品方，这是数字音乐平台首次投资网综内容，而获得投资后《明日之子》的IP价值预计将有过亿的增长。
网综首获音乐平台投资
作为同属腾讯体系的不同公司，腾讯视频一直与TME有良好合作。据了解，《明日之子》第一季音频仅在QQ音乐收听量就达到22亿，收听人次超过1.5亿。毛不易共有十首歌曲夺得QQ音乐巅峰榜TOP3，其中7首拿下巅峰榜冠军。其单曲评论20万+，单曲弹幕超30万，毛不易也成为QQ音乐单日播放量TOP1的歌手。
作为中国在线音乐服务领航者，TME拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大数字音乐平台，月活用户超过7亿。这使得TME在音乐用户粉丝画像上积累了海量数据，这些数据可以帮助上游内容方指定更好的内容并进行精准宣发和推荐。
除此之外，TME还拥有全民K歌、酷狗直播等音乐产品，并且从2014年开始QQ音乐就在尝试数字专辑的玩法。截至目前，TME陆续推出过周杰伦、李宇春、鹿晗、Taylor Swift、Rihanna等数十位海内外歌手的数字专辑，在粉丝经济以及商业变现上拥有丰富的经验。
马延琨告诉《三声》，《明日之子》第一季的独家音频就在TME，出现了毛不易这样高话题的原创音乐人和《消愁》这样的爆款红歌，这使得双方再次合作水到渠成。
“腾讯视频看重TME对音乐类用户的理解、强势宣发能力，以及粉丝变现经验。透过TME我们将获得更精准的音乐类用户画像和行为，将强化《明日之子》第二季的音乐属性，我们希望TME帮我们找到更多观众，指引我们完成更好的内容。”
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信也表示，《明日之子》是腾讯视频非常成功的网综IP，此次携手腾讯视频联合打造《明日之子2》，将充分释放音乐和视频平台的势能，延伸音乐产业价值，探索音乐+网综的泛娱乐生态融合。
数字音乐平台已经成为音乐发行和宣发的重要途径，以往TME与音乐综艺合作都是在节目已经录制好、播出之后才去做宣发，这次参与投资之后，TME将从头到尾参与《明日之子》第二季，节目本身会预埋很多与产品联动的玩法。
同时作为一个关注音乐内容和原创音乐人的平台，《明日之子》早在第一季就通过推出最强厂牌毛不易等人证明了自己是一档高品质的、选择未来流行音乐偶像的音乐偶像养成节目，这也使得TME对于《明日之子》第二季很有信心。
在双方具体合作模式上，TME会成为《明日之子》第二季的联合出品方。TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播等音乐产品会与腾讯视频深度绑定，双方将打通音乐和视频平台，围绕数字专辑/单曲打造与售卖、粉丝经济、艺人挖掘及推广等多个方面进行深度合作。
同时TME旗下的产品会成为《明日之子》第二季节目互动玩法的重要组成部分，节目后续九大厂牌诞生之后，其音乐作品会变成数字专辑，粉丝在收听作品的同时也可以为偶像应援，此外还有其他互动创新玩法在研发中。
《明日之子》IP新增价值将过亿
作为腾讯视频原创的音乐选秀节目，《明日之子》有盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道和九大厂牌的核心模式以及人气大咖星推官和全民粉推加成，这是《明日之子》在去年夏天领跑行业的重要原因。而从节目中走出来的音乐人毛不易更成为TME平台上收入最高的新生代综艺歌手。
这也充分凸显了《明日之子》本身的IP价值。在第二季上通过与TME在音乐平台的传播、数字专辑和粉丝经济的各种深度结合，《明日之子》在音乐平台商业价值预计会比第一季增长50倍，也会为《明日之子》第二季IP创造过亿新增价值。
在取得第一季的成功之后，很多人对于《明日之子》第二季是否还能诞生新的毛不易怀有很高期待。事实上，在毛不易的亮眼成绩背后，TME平台的音乐传播以及其作为粉丝聚集平台起到了重要助推作用。通过与TME产品联动去触达TME平台上的广大用户，TME能够帮更多选手找到自己的粉丝，让作品得到更快传播。
虽然偶像代表着高关注、高话题和流行趋势，但音乐作品是偶像吸引粉丝的重要支持，毛不易走红也是因为其作品受到了广大听众的喜爱。《明日之子》第二季在偶像养成时依然会为选手打造音乐厂牌以及专属视觉、音乐作品，让选手可以借作品与粉丝有更多交流机会，TME的加入无疑会成为偶像与粉丝之间紧密的粘合剂。
马延琨也谈到，此次与TME的深度合作有多重意义。“对于选手来说，在比赛阶段就能累积自己的作品并获得专业类音乐平台的资源，是一个非常好的起点；对于《明日之子》来说，这次的合作是网综首次获得音乐类平台的投资，给网综商业模式提供了一个新的思路；对于用户来说，可以进一步调动其积极性和参与度。”
也正是由于《明日之子》第一季输出了毛不易这样的优质音乐人和《消愁》这样的优质内容，《明日之子》第二季的商业价值也随之升高。
“有行业伙伴说，《明日之子》这个IP像一座‘宝藏’，能够不断地制造惊喜，这是原创模式的最大好处，有无限可能性。此次在招商后又能得到TME的战略投资，对我们来说只是一个开端，我们将在节目内容和节目商业化上给予合作伙伴更多回馈，也让我们看到一档现象级网综取得了现象级的商业价值。”马延琨说。
除了将《明日之子》IP价值最大化，通过与TME在艺人宣发、节目互动以及商业变现上的合作，《明日之子》第二季也将为未来网综的模式提供了新思路，同时也有助于为音乐行业发掘新的增长点。
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原标题：《IP新增价值预估过亿，粉丝经济时代<明日之子2>和TME的进阶玩法》
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