中国女团全新出发 《创造101》逆风翻盘向阳而生
作者：一炸 | 来源：捕娱记（ID：ibuyuji）
中国的偶像时代或许真要来了。
距离猪猪女孩们砸出1.8亿投票不到一周，昨天下午，聚集在长沙国际会展中心内外的小姐姐们，又让盛夏的炙热提前了数月报到。腾讯视频布局2018上半年的头部网综《创造101》在这里正式对外发布，这档被行业内外聚焦已久的节目，将从4月21日起，于每周六20:00争夺女团创始人的注意力。
《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨
颇让人感到意外的是，节目还未上线，透过各种渠道精挑细拣出来的女团种子选手，已然聚拢出一批为其摇旗呐喊的忠粉，数量虽不庞大，却可见女团事业的微光。尽管包括笔者在内的绝大多数人，还叫不上她们的名字。
“逆风翻盘，向阳而生”，现场海报打出的节目slogan，多少反馈出目前中国女团行业已站在生死攸关的临界。而对于现身当天发布会的“101女孩”及她们背后的43家女团娱乐经纪公司来讲，这一次的“重新出发”，意义尤为重大。
过去几年来，国内的偶像市场孵化出超过400支女团，但一直没有出现真正的王者。即便是看似活得最好的SNH48，除了一直被诟病的“出村”艰难，与中国偶像男团的领跑者TFboys相比，“宅男”们爆肝支持的热情，与“小姐姐”们豪买卫星的痴狂相比，显得不值一提。
对于这个行业的创业者来说，腾讯视频和定位为“中国首档女团竞演生存节目”的《创造101》，或许是他们最后的机会。平台操盘机制的齐备、最好女团苗子的就位和粉丝成熟度的提高，对于一直等待时机到来的从业者们而言，这些讯息已经足够让他们重拾昂扬的斗志。
共同困境
永远在出道，爆款却未知
就目前国内两个头部偶像团体的出道时间来看，2012年7月就问世了的SNH48，领先2013年8月出道的TFboys一年还有余，说起来，中国女团的起步时间并不太晚。但相比偶像男团有“三小只”这样的顶级流量、X玖少年团这样转战荧幕的多面手，女团偶像在国内的近况就颇显“难言”。
如果以时间来进行划分，成立于2012年前后的lunar、SNH48、七朵，应该算国内第一代女团，而如今仍在大众视野内活动的只剩SNH48。2014年成立的日系女团1931，举YY（欢聚时代）全平台之力打造，有大量的直播通道，但也把自己圈进了互联网的小圈里，于去年平安夜宣告黯然离场。2016年迎来《蜜蜂少女队》、《夏日甜心》、《加油，美少女！》等女团养成综艺列队上场，被“女团元年”的这一年里，演艺公司、直播平台和经纪公司都在推女团，SING、萌萌哒、Nice、贴吧女团、MERA……这股风潮直到2017年依旧没有散。扑腾出最大水花的可能是另辟蹊径的3unshine，然而也不过是靠话题昙花一现。
经历过资本几轮豪迈热捧的中国女团，数量上是看起来光鲜的400+，但舞台下和剧场里的粉丝群体，并没能通过手中挥舞的荧光棒为女团行业挣得持久的热度。领头羊SNH48火速成立地方分舵，一茬一茬的女生团员如韭菜般积极“发育”，六年下来却还是只诞生了鞠婧祎一个“出村”者。
至今没有出现爆款的原因很多。不论是参照日本养成系的SNH48、1931，还是贴近韩国工业偶像的MERA，做女团这件事显然无法完全照搬日韩经验，基于成熟的海外体系，加上进一步的本土化，配合专业精干的国际团队，再佐以强大的运营能力，几者缺一不可。
放眼望去，市场中女团的数量不少，我们普通人也从不知女团为何物，到“SNH48”某个成员的名字出现在高考状元的崇拜名单内，我们眼见他起高楼，眼看他宴宾客。却不得不接受，迄今为止，偶像女团和剧场文化还停留在小众圈层的自嗨，与主流娱乐圈始终存在无法拉拢的距离。“出道”只是整个产业链条里最基础的一道门槛，摆在女团创业者面前的最大问题，是如何让团队做出成绩的效率不落后于资本冷却的速度。
发展掣肘
传统经纪力不从心，“续血”关键之手在哪
在市场所有艺人经纪中，女团无疑是一门很重的生意，因此当它蓬勃发展的时候，大家都会想能否切一块蛋糕。2016年以来，许多经纪机构都开始发力女团领域：嫁接韩系练习生体系的乐华娱乐，深耕网红艺人经纪的中樱桃，由传统影视公司出走高管创业的麦锐娱乐，背靠YY直播大树的欢聚时代，李冰冰前经纪人纪翔主持的觉醒东方……到腾讯视频举臂一挥宣布制作《创造101》的2018年，经过层层筛选的43家女团经纪公司，竞相向节目输送品相优佳的苗子。
传统的团体偶像打造，前期投入成本高，后期回收慢。从面容姣好、才艺傍身、对演艺梦有渴求的潜力苗子，进化到能消化好有趣人设，为他人造梦、为粉丝所憧憬的成熟偶像，经纪公司需要在艺人培养期投入大量的人才与物质，这种模式对资金、时间，乃至创业者本身的资源和耐心，都提出了极高的要求。开设偶像团体公司，已经属于不折不扣的重型投入，不仅包括基础设施如硬件和培训开支，还有庞大的影视制作投入，在这个过程中，如果没有资本的支持很难谈可持续发展，但只有资本也可能欲速则不达。
当前国内女团的运营模式，要么走韩国流水线式的精品生产，要么走日本养成系的边走边看。前者接收潜力股作为练习生培养，以现在的资本环境，首当其冲的矛盾是缺少充足的时间去打造。而来自于日本的AKB模式，优势是随时能够招收大量的人才进行快速复制，遗憾是国内已经有了SNH48的抢先占位，这条路上留给其他创业者的机会并不多了。
女团行业不甚乐观的现状，令去年11月首次出现在腾讯视频V视界大会片单中的《创造101》，引来业内外些许不解：市场上并非没有投射“女团偶像创造”的节目，包括湖南、东方、浙江在内的几大一线卫视玩家，尝试了几种不同思路的玩法，依然还在这条路上漫漫探索。攒齐行业内几十家经纪公司之力，腾讯视频选择在此时推出《创造101》，有了头部视频平台的介入，“女团创业”这条路是不是会好走许多？
平台意义，后节目时代女团的发展
即是《创造101》价值的体现
和热火朝天的创业氛围形成鲜明对比的，是除了SNH48一支仍待优化的独苗以外，中国再未出现新的代表性女团，更多新闻指向女团的解散和公司的倒闭。颓势之中的音乐市场无法提供更多环境和内容支持，打通影视、综艺等垂直渠道的曝光通道，或许是国内女团偶像产品向阳而生的最大机会。
在当下的中国娱乐生态中，视频网站的内容影响力与生产能力，已然与电视端并驾齐驱。甚至，在肉眼可见的近一两年内，视频网站生成爆款和头部内容的速度与强度，都有越过电视平台的趋势。如此背景下应运而生的《创造101》，对于一直等待时机到来的从业者们来讲，它确实具备足以改变行业命运的底气和实力。
从各个维度来看，头部视频网站眼下都位于内容制作的前端。相较传统电视选秀，网络平台能够给节目更多的展示空间和更灵活的播放机制，它在商业、内容、造星等多层面的模式创新，也全面颠覆了电视时代的选秀节目模式。背靠6259万付费会员的坚实地基，腾讯视频无疑是当前市场上屈指可数的生产能力者之一，而作为偶像团体成军后最为关键的持续曝光，视频网站强大的内容续航力，是传统娱乐经纪公司很难触碰到的一块高地。
去年夏天，凭借《明日之子》，腾讯视频已和当下年轻人有过愉快链接。毛不易作为《明日之子》第一季的最强厂牌，参加《明日之子》半年多的时间里，创作了16首原创歌曲，其中《消愁》上线QQ音乐后，播放量超过7亿。节目结束后更是各种资源不断，不仅参与录制了《快乐大本营》、《王牌对王牌》等王牌综艺，也为热门大片《无问西东》、《寻梦环游记》等演唱推广曲。在2017年通过选秀出道的新人中，他是少数几个能保持热度的明星之一。
有关当下女团上升困境里最突出的“后续资源”问题，头部视频平台在内容领域的话语权显然毋庸置疑。《创造101》之于“女团”们的最重要价值，即在于保持不断地输出，增加IP变现渠道，让女团在“后节目时代”依旧能获得持续曝光和发展的机会。“我们对《创造101》的总投入超过6亿元。”《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨，在发布会上首次“透底”，用具体数字支配出这支中国女团可见的光明大道。去年一起书写了《明日之子》的造星神话，此次担纲《创造101》出道女团首席运营、哇唧唧哇娱乐文化总裁的龙丹妮，则用三个关键词为这张蓝图作出更具象的描绘。
13年前，一手打造出中国第一个“选秀偶像”李宇春，“机遇”是龙丹妮“造星字典”里尤为重要的一点，她认为这个时代是纯网生女团“被创造”出来的恰好时机，“我们有一个绝好的机遇，去做这件事情”；“合作破界”则是做这件事的过程中，产业链上每一个工作者要实现的自身突破；有了天时地利，龙丹妮最后把“倒计时限定模式产品矩阵”视为女团运维的一个创意打法，“我们必须小步快跑，不断叠加，形成一个多维度、多生态、多思考的产品矩阵。我们每个人都是先锋者、探索者、创造者，拿出所有的勇气和专业，为这个行业创造一个新的标杆”。
发光可能
全能团队护航，助力“顶级女团”生成
4月7日20:00，距离节目播出整整两周的节点，《创造101》官方微博率先吹响选手“集结号”，发布“小姐姐请来报道，喊出你的名字”的微博，令101位选手以网络发声的方式，第一次集体出现在大众面前。捂了半年之久的101人大名单，算是初步见光。“宇宙少女”成员宣仪、美岐位列其中印证了此前的传闻，同时还有中德混血美少女菊麟、SING女团一期成员赖美云、已有300万抖音粉丝的段奥娟等各色少女，可看性十足。
吴宣仪
《创造101》是要集结国内女团中的优质选手，从曝光的名单信息来看不难发现，人员选择标准是对目前女团从业者的一次“择优”。再来，通过专业导师指导培训、组织调配，然后赋权给“创始人”，来打造一个有颜值、有艺能、有人气的顶级女团。
已经公布的《创造101》导师团阵容其实非常有嚼头。首先规避了“流量”之选，声乐导师Ella、张杰均是从电视选秀节目脱颖而出，Ella作为华语女子演唱天团S.H.E的一员，深谙女子团体的组合与默契培养。唱作导师胡彦斌的加入，则为女团表演提供了更多内容丰富性。舞蹈导师王一博和罗志祥，各有风格，输出的舞蹈理念必然不尽相同。
导师阵容扎实
与顶级运营和顶级导师“大餐”相匹配的，是国内一流的顶级制作“后盾”。曾操刀湖南卫视现象级节目《歌手》的都艳，以《创造101》制片人和七维动力文化传媒CEO的身份，投身到从芒果台单飞后的第一个创业项目中。站到发布会上时，都艳表示自己已经连轴转了48个小时，她特别穿上代表A级实力的“101少女”粉色T恤，又分别用“成熟女团”和“可爱女团”的方式，向台下鞠了两次躬。
《创造101》制片人、七维动力文化传媒CEO都艳
“太难了”是创造中国女团公认的一面，选择《创造101》作为离开体制的第一步，都艳由衷认为“没有人比此刻的我更了解团队的意义”，因此在她看来这是一次“值得的挑战”。历时11个月的筹备时间，眼见项目从“市场稀缺”变成“类型准红海”，都艳坦承，在深入接触这群背着热望前行的女孩们后，才真正切肤体会到这件创举的意义，发自肺腑地“想让她们的梦想落脚”。
“Pickme pick up 你越喜爱 我越可爱”“把自己跟你交换 一起创造骄傲的女孩”，刚刚过去的下午，通过腾讯视频的直播通道，101位粉装少女用主题曲《创造101》整齐划一宣示了她们的梦想起航，直播页面下累计近10万条的粉丝留言，也宣言了“女团创始人”们的跃跃欲试。
众所周知女团变现很难，要靠制作团队和组合成员“慢火细熬”。顶级制作、顶级导师、顶级运营各就各位，攒局者腾讯视频集合腾讯系的精华力量，将在未来两年的时间里，探索头部女团的“创造之路”。和韩国偶像团体给人的“工业化流水线上的产品”气质相似，《创造101》集合各方力量“优选”出来的女团，核心也恰恰是精准投喂的“工业化”。
在BBC解密日本地下偶像团体的纪录片《东京少女》里，记者曾说了这样一句话：“这里是个贩卖梦想的平台”。其中还有一位受访者表示，反正自己没什么梦想，就把帮爱豆实现梦想当作自己的梦想好了。在“创造偶像”这个贩卖梦想的平台，永远不缺商机，但对于每一个投身于偶像事业的年轻女孩来说，稍纵即逝的胶原蛋白是无价的。但愿腾讯视频与《创造101》，可以真正带领中国女团逆风翻盘，向阳而生。
原标题：《400+女团和她们的“背水一战”》
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