网络视听内容由搏量到重质，视频网站如何推动形成行业标准？
作者：林沛 | 来源：广电独家 (ID：guangdiandujia)
“在总局有关政策的引导下，网络视听内容从追求量的发展转变为寻求质的提升，过去那些以大尺度、打擦边球来吸引眼球的低劣内容已渐渐淡出大众的审美视线，与之相对应的是，注重品质、格调积极、制作精良的内容，获得了市场、平台的一致肯定。”6月15日下午，在第十届中国网络视听产业论坛名为“新时代、新需求、新使命”的主论坛上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀探讨了精品内容与社会责任的话题。
在“网台同标”的新气象下，网络视听媒体与自媒体的规制不断。事实上，针对网络视听新媒体的规制重心，似乎已更多落实到执行层面。以《坚持正确导向 履行社会责任》为题，孙忠怀围绕“为用户提供多元、高品质的内容”与“推动行业标准、制度与规范的形成”两点，阐述了作为视频平台的社会责任，与“一而贯之的价值坚守”。
能量与责任
优质内容全方位纵深型覆盖
“今年上海电视节白玉兰奖‘最佳中国电视剧’奖项的入围名单中，有超过一半的剧目都在我们平台播出过，题材涵盖现实主义、近代传奇、谍战悬疑等。”孙忠怀说道。据统计，获得5项白玉兰奖提名的《那年花开月正圆》去年在腾讯视频全网独播，收获了135亿的播放量。
在6月13日下午举行的互联网影视发展新势能高峰对话上，企鹅影视提出将深度复盘主旋律、现实主义这两大题材的可能性，并在2018年出品了谍战剧《风声》，又即将与《红色》导演杨磊合作《北京北京》，开始在现实主义、主旋律两大题材领域扎根。
另据孙忠怀现场指出，根据改革开放40周年等重大节点，腾讯视频也对重点电视剧题材提前布局，储备了献礼改革开放40周年的《大江大河》及弘扬优秀传统文化的《老中医》等。在自制剧板块，除了谍战主旋律剧《风声》外，也围绕新时代公安女警的工作生活，打造了展现人间真情和社会正义的《冷案》。
如果说主旋律、现实主义题材是在剧集领域横截面的拓展，那么在头部品类之外，可以看到腾讯视频正在将精品内容与社会意义的追求推进至纪录片、少儿内容等更为垂直的领域，实现了优质内容全方位的纵深型覆盖。
如在纪录片领域，6月14日举办的最IN纪录片论坛上，腾讯视频发布了《纪实72小时》（中国版）与《风味人间》两个项目，前者展现记录平凡人的故事和真心，后者则以美食为载体，探索各地民俗文化。而目前正在开发的《佳节》，则以全球视野展现华人传统节日文化。
在少儿动画等内容领域，腾讯视频及旗下“小企鹅乐园”APP也致力于为儿童提供健康、安全的内容体验。腾讯视频推出的百集自制亲子动画《豆乐儿歌》获得了家长群体的良好口碑，弘扬国学为主题的衍生项目《豆乐国学》也将继续推出。
在去年底举办的“第五届中国网络视听大会”上，孙忠怀就曾指出腾讯视频推崇“四位一体的精品内容”，正能量、高品质、创新性、年轻化。事实上，精品内容与高播放量之间在腾讯视频也达成了基底的深层统一。如打造了“展现年轻人青春活力精神风貌”的《明日之子》第一季以40亿播放量收官，《豆乐儿歌》自2017年3月22日上线之后，到目前累计播放量也已超过20亿。
“这些作品在腾讯视频收获的高播放量，恰恰说明优质、弘扬正向价值观的内容，是当下观众非常渴求的，而互联网在价值引导方面的作用也越来越重要，这让我们更加强烈地意识到‘能量越大，责任越大’。”孙忠怀说道。
推动形成行业标准
平台切实履行社会责任
对于承载大量内容的视频网站而言，对怎样的内容运营推广，对怎样的内容拦截过滤，是平台力的体现，也是平台切实履行社会责任的核心所在。
对于价值观扭曲、内容低俗、格调低下的违规内容，孙忠怀指出，腾讯视频“会采取多重措施，强化平台内容审核机制，加大对有害信息的拦截过滤，不给任何违规内容提供任何传播空间。”而对于这些导向积极，传递正能量的优秀作品，“我们平台会不遗余力地精细化运营与推广，让主旋律、正能量的声音最大范围地触达广大用户。”
去年底，在网上迎接宣传十九大的热潮中，腾讯视频让主旋律、正能量的内容最大范围地触达到网民。有关十九大的资讯视频，通过腾讯视频等渠道分发，获得了海量的关注，仅仅是《聚焦十九大》这一新闻专辑的总播放量就达到6.6亿。在今年“改革开放40周年这样重要的宣传节点上，”孙忠怀说道，“我们将利用我们的全平台媒体资源，壮大主流舆论宣传阵地，形成网络传播热潮。”
4月份，针对“天价片酬”等行业乱象，腾讯视频又联合优酷、爱奇艺三家共同发布《规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，呼吁全行业共同抑制不合理的高片酬现象，进一步规范剧组工作流程，并逐步建立劣迹演员名单库，共同抵制影视行业的不正之风。
对此，孙忠怀称，这是“发挥更大的社会价值，推动行业标准、制度与规范的形成。”
如今，网络视听行业规模不断壮大，整体日渐成熟。截至去年底，我国网络视频用户已达5.79亿，在我国全体网民中占比75%。不断壮大的用户规模，在为视频平台贡献高速上涨的播放量和用户时长之时，也对网络视频平台的内容管理、平台运营等提出了更高的要求。
作为有着庞大用户规模的内容传播载体，监管部门对视频平台价值坚守与责任意识的要求，将有增无减。如何培育向上向善的互联网生态、开创网络文艺繁荣发展新局面？腾讯视频正在提供一个可行范本。
原标题：《网络视听内容由搏量到重质，视频网站如何推动形成行业标准？》
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