《扶摇》拉开暑期档剧集序幕 数据解读首播热度
作者： 阿Po | 来源： 骨朵网络影视 (ID：guduowlj)
连爆三年的古装IP影视剧在2018年上半年几近销声匿迹，在《扶摇》成为2018年万众期待的首部暑期档古装大剧之前，观众普遍的印象还停留在2017年的开年档《三生三世十里桃花》。
和赵又廷成就了又一次“国民爆款”之后，杨幂现在搭档的是赵又廷成名电影《艋舺》中的好兄弟阮经天，从“偶像剧咖”坚定转型为“电影咖”，演技飞升的九年过去，阮经天终于再度出现在一线卫视。
整盘组合可谓很有“分量”。
根据骨朵舆情系统监测，于上线前一周火速定档的《扶摇》，拉开了整个卫视与网络暑期档序幕，尤其在去年古装大剧接连失利、今年上半年市场遇冷的情况下，《扶摇》首播交出了不错的成绩单。
观众对古装大剧仍有需求。
与此同时，亮眼的综合舆情与豆瓣评分成反比最引人注意。下面总结《扶摇》开播一周，究竟“红”在哪里，“黑”在哪里？后续更新又是否值得期待？
骨朵指数破千
上半年古装剧综合热度最高
电视剧共计66集，整个播放周期不到2个月。网络平台VIP抢先观看四集，紧抓年轻付费受众，台网双平台播出将辐射的受众范围最大化，是现在大剧播出的最常见、也是最优化的排播方式之一。
那么效果究竟如何呢？
根据骨朵舆情系统监测，《扶摇》在6月18日晚22点首播之后，代表综合舆情的骨朵指数次日（6月19日）便突破一千，达到1023；首周四天更新翌日的骨朵指数平均破千，最高发生在首周周末的6月22日，暂且最高骨指为1054，登顶今年上半年卫视播出古装剧最高骨指排名，并远超其他剧目。
从播放成绩来看，《扶摇》于腾讯视频独播，截止6月26日，总播放量21.2亿，日均播放量超过2.3亿；而后，每周更新日的日播放量均超2亿，周末非更新日回落至1亿以上。
这样的播放成绩，凸显出大剧首播的超高网络关注度，后续情节带动力较强，未出现大幅跳水，播放量动线无异常；卫视平台收视率一路走高，卫视大众收看群体仍能被阵容与情节吸引，后续值得期待。
从整体网络热度看来，除前台播放量表现之外，截止6月26日，可见弹幕总量为476421条，含VIP集的平均单集弹幕量高达3万，成为6月同档期影视剧中弹幕量最高的剧集；总评论数205485条，日均评论数超过2万。豆瓣评分4.7分，有效评论人数26431人；微博官方话题#电视剧扶摇#阅读量17.2亿，讨论数量1039万；微博相关话题阅读量前十累计阅读量超过100亿，高达107.45亿，累计讨论量超过1亿，高达1.253亿。
以刚播出一周半的时间，电视台观众与腾讯视频非会员可看12集、腾讯视频VIP会员可看16集的长度来看，这样的热度已经超越绝大部分剧集的整体热度，讨论量也已超过近年大部分同类古装大剧整体讨论量。
《扶摇》在首播阶段，全程进入骨朵数据榜Top3，榜首次数9次，仅1次位列第二；所呈现出的台网热度，正是具有高国民度、普遍性的体现，使之成为上半年古装剧综合热度最高。
首播事件簿之“黑”：
豆瓣评分与舆情呈反比
根据骨朵舆情系统监测，《扶摇》在首播阶段表现出了超高的观看与讨论热度。令人在意的是，与热度舆情相比，豆瓣评分却只游走于4.6到4.9之间，并未达到6分及格线，令不少网友质疑其内容质量是否达标。
针对演员主观低分较多
《扶摇》的豆瓣评分在首播次日（6月19日）显示，开分为4.9分。开分速度与其开播热度相符，拥有足够的有效评分人数，达到开分条件，说明这部剧在首播第一日已有大量关注，并在观剧后愿意在豆瓣为其写下评论。
截止6月26日，《扶摇》的豆瓣评分为4.7分，有效评论人数26431人，讨论区760条讨论帖，短评14338条，剧评603条。
在热度较高的评论中，分别取样网友意见：
【短评】
负向：diss杨幂。
中性：古偶质感尚佳；无突出亮点。
正向：音乐、武术指导、摄影有所创新；男女主角有CP感。
【剧评】
负向：diss杨幂；抄袭《哈利波特》。
中性：杨幂演技回归；剪辑不足但男女主角CP感足。
正向：男女主角演技舒服；女性励志倾向更为明显独立，非玛丽苏。
取样中可得，26443人评价中，一星占比42.7%，二星到五星四个阶段分别占比都在10-19%之间。一星人数中，以diss杨幂的主观性评价居多，微量评价表示出对小说改编的不满，可见大部分流量艺人“自带黑粉”潜质作祟，而此次人气网络小说改编影视剧的认同感大于过往。
网爆抄袭，网友“尬黑”？
另外，开播次日网友爆料“《扶摇》抄袭《哈利波特之火焰杯》中比赛环节”，并附上情节对比。这一事件成为《扶摇》开播至今，除了网友主观性“diss杨幂”的行为之外，唯一有“实锤”的内容。
网传《扶摇》抄袭《哈利波特之火焰杯》比赛环节
虽然对比图列举比较细致，但其中并无可推动、影响剧情情节的重要设定，传统比赛默认规则为主，即通用规则。所以这一事件只增加了部分主观嘲讽，以及新媒体平台的热点稿件（稿件以话题为主，并无对事件的定性），也并没有继续发展出更多后续“实锤”，并没有造成大规模影响。
豆瓣评分与国民度呈反比
豆瓣评分作为国剧眼下几乎唯一具有公信力的口碑标准，通过足够数量的有效长评、短评的星级评分最终中和出一个指数，豆瓣的跑分系统会在所有评分中剔除部分被判定为“非正常评分”，以确保评分的公正性。
由小众社区出身的豆瓣平台，因为用户质素相对偏高，评论相对更有建设性，建立了相比其他平台更有公信力的评分。但随着豆瓣的大众化，评分也因各方因素产生变化。
整理了近两年的部分卫视古装大剧，除了以网络平台为主阵地、质量过硬的《大军师司马懿之军师联盟》在7万多评论的前提下获得8.1的高分外，其他仅有两部剧超过6分合格线，大部分剧目在4-5分之间，部分剧目评分仅在3分左右。
电视台受众较网络受众有更高的国民度，但观众整体受教育程度与理性程度却不及网络受众，电视平台的播出为剧集带来更多讨论度与关注度，但当电视台受众参与到豆瓣评分中的时候，往往会产生更多非理性、主观性、无参考价值的冲动评论。所以通常情况下，越是受众扩大、国民度提高，豆瓣评分反会下降。
首播事件簿之“红”：
人气IP与优质演员保障国民流量
电视剧《扶摇》自从去年启动拍摄之后一直被“大剧”，其中最具影响力的因素包括“人气IP小说原著”与“优质演员”两方面。
大众搜索关联词中已剔除无意义元素（下同）
相关演员关联词集中在主要演员身上：
杨幂、阮经天、赖艺、高伟光；
相关IP关联词集中在原著与作者身上：
《扶摇皇后》、桂圆（天下归元的昵称）
互联网影视时代，不断造就年轻演员崛起，但事实上，在卫视平台播放的大剧，依旧有对“老戏骨”与“80后戏骨预备役”的偏好，这部分演员因为出道时间较长，积累了更多演技经验，也经历了不同时代观众审美的考验，连续有作品在卫视播出，有数据参考，成绩更有保障。
另外，虽然从《花千骨》时期“IP热”盛行至今已三年，但在台网双平台作品中丝毫未有消退迹象。《扶摇》原作者天下归元作为潇湘书院金牌作家，《扶摇》与《凰权·弈天下》两部作品都有着强劲的制作与演员阵容，必然成为关注重点。《扶摇》的改编也成为了小说改编影视作品中鲜有被认为改编效果令大部分书粉认可的作品。
杨幂
作为85后小花的中坚力量，杨幂从早期的《神雕侠侣》再到《仙剑奇侠传3》、《古剑奇谭》的爆发期，已经蜕变成电视台购剧的保障，近三年里出演的电视剧全部为一线卫视黄金档，各项播放数据也十分亮眼。
在杨幂的大众搜索关联词里，主要集中在同公司艺人，还有与戏路相关的内容方面。
关于杨幂，《扶摇》播出后，首波话题来源于在《三生三世十里桃花》中因装束原因显得过高的发际线，在本剧中，显然发型更为舒坦，整体造型依旧少女感十足，由此引发热议。微博#杨幂发际线#话题阅读1386万，讨论量破5千，《扶摇》播出后新增相关热门文章33篇，甚至一度登上热搜榜，不仅让网友回忆起去年杨幂在微博应对“发际线”问题时的机智。
而对于与杨幂一同出现的艺人来说，虽然“打包”策略曾被诟病，但也因艺人自身的高颜值、在线演技、自带流量等优质原因，也成为了片方及粉丝都很买单的“骚操作”。
阮经天
作为早期台湾模特转型偶像剧演员的阮经天，演艺生涯中又再次经历了从偶像剧演员到电影演员、电影咖回流电视剧的两次转型。介于此前转型皆成功，在经历了《败犬女王》后8年再拍剧，而且还是网剧，《鬼吹灯之黄皮子坟》虽然叙事方面有所争议，但不妨碍播放量与拍摄质感都属优质，阮经天的回归也在竞争激烈的2017年暑期档给人留下深刻印象。
自从《命中注定我爱你》在湖南卫视黄金档播出之后已经又过了8年，《扶摇》则是阮经天回归内地电视台的首次作品。
在阮经天的关联词中，“电影”“电视剧”“古装”“男神”都是相对关联度更高的词汇。影视剧鲜肉男神辈出，《鬼吹灯之黄皮子坟》中灰头土脸造型的阮经天，此次尝试鲜有的古装剧，为许多观众带来了眼前一亮的感觉，让很多在影视剧中寻觅男神的女性观众又多了一位“墙头”可看。微博#阮经天古装#的话题阅读310万，讨论量过千，《扶摇》播出后新增相关热门文章13篇。
首播事件簿之“红”：
正向话题热议，市场仍有需求
杨幂与阮经天在《扶摇》中被称为“五福CP”，电视剧套路也早已从早期的狗血虐恋转而走清甜养眼路线。除了两人在本剧中的亮眼造型和外形登对程度成为热议重点之外，剧情相关讨论，也多偏于正向。
《扶摇》原著作者天下归元在此前接受采访时曾表示，希望改编影视剧后去掉了原著书名的“皇后”二字是也自己的本意，电视剧里的扶摇最后也没有做女皇，宁愿选择回归普通人生活，这是故事要表达的真义：一切权欲争斗的根本目的不是为了个人私利，而是为国为民，出于大义。
除了这一“赤子大义”的情感之外，虽然被认为是“大女主剧”，但并非“女强”剧情，只是希望通过扶摇自身的励志史，表达出“男性可承担的一切，女性也能承担”这一“平权”思维。
从《扶摇》开播以来，媒体指数与资讯指数呈反比，“自来水”讨论热度逐渐高涨。
其中，首日腾讯视频VIP可看6集剧情中，出现了第一次较大的戏剧冲突，发生在扶摇与大师兄燕惊尘之间。两人青梅竹马本该神仙眷侣，却因大师兄燕惊尘优柔寡断，希望通过大师姐裴瑗的家境势力巩固自己在昆京扎下根基，而决定娶扶摇为妾室。原本在畋斗赛中想要顾及大师兄燕惊尘颜面的扶摇，在看到燕惊尘经不住裴瑗挑拨而否认对扶摇的爱之后，一气之下打败大师兄。
通过这一情节，古代男性的传统思维与现代女性独立思维进行了碰撞。在燕惊尘看来，男子娶妾有何不可？在扶摇看来，一生只爱一个人才是全心全意的真爱。于是，燕惊尘立刻被打为“古代何书桓”，微博#扶摇大师兄渣男#话题也在短短几日间讨论超过2000条，阅读量达到446万，各大KOL发声表示，“扶摇打爆前男友/渣男大师兄狗头，大快人心！”
这是《扶摇》一次展现三观的重要情节，并且随着剧情发展，扶摇在游历五洲的过程中，其现代女性思维将会慢慢展开并不断升华，改编过程中更专一化的感情线以及打马退敌、立朝治国的自身能力，都让扶摇远离“玛丽苏”“大女主”的惯性标签，走上了“三观正”“男女平权”之路。
总结
台网联动时代，分众化观看愈发明显，体现在台网播放数据以及讨论热度等方面，所展现的各维度差异化也愈发明显，播放收视的长红以及网络话题的唱衰，这些都在《扶摇》的综合舆情中均有所体现。
对于《扶摇》，黑的是我们对国剧一贯的不够自信，红的却是剧中优质的精神内核及演员实力的演绎。
所以，在台网双平台口碑不完全可控情况下，务必需要回归故事内核的提升抓紧网络观众，凭优质演员抓住电视台观众，双管齐下。《扶摇》中后段剧情，必有可期。
原标题：《豆瓣评分与综合热度成反比？数据解读<扶摇>首播的“红与黑”》
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