开启国漫大时代，《斗罗大陆》树立行业新标杆

来源：三声 (ID：tosansheng)

产业整合和技术发展共同推动国漫进入新的时代，踩在关键节点上的《斗罗大陆》是具有先驱价值的试验者，是新战略下的标杆产品，也是真正意义上的新时代开启者。

新时代下的国漫应该是什么样的？《斗罗大陆》可能是一个答案。

作为一部改编自同名网文的国产动画，由腾讯视频独播、企鹅影视出品、玄机科技承制的《斗罗大陆》凭借精美的制作、引人入胜的故事和极具策略性的推广产生了巨大的影响力和辐射力，这种势能不仅远远超过了原作，也超过了国漫文化的辐射圈层，而使其成为在年轻人中具有广泛影响力和渗透度的精品内容。截至7月8日，《斗罗大陆》累计播放量超过33亿。

《斗罗大陆》巨大成功的背后是腾讯视频长期以来对于国漫产业的综合规划和对优秀资源的持续整合。

从萌生到成熟，从简单内容制作到整体性的综合运营，腾讯视频正主导着国漫体系的二次升级，关键节点上的《斗罗大陆》作为新理念下的标杆性产物，提供了具有参考性的经验，也成为了真正意义上的时代开启者。

国漫“大时代”来临

2016年，腾讯视频正式提出要打造“国漫第一平台”，并喊出了“看国漫，上腾讯视频”的slogan。在此之后，腾讯视频主导制作了一系列优秀的国漫作品。除了《斗罗大陆》之外，《斗破苍穹》、《全职高手》、《择天记》等动画作品都取得的了流量和口碑的双丰收，并在动画的商业变现上做出了更多的尝试。

事实上，之所以确定“国漫”作为腾讯视频动漫频道的重要原因是出于对动画这种内容载体的预判，腾讯视频认为动画在未来将不仅仅是核心粉丝群体可以欣赏和消费的内容，而将是更广大年轻人所喜爱的一种内容形式，它和网剧、网综、网大等载体一样，将会承载未来最受用户喜欢的内容，这种定义意味着核心粉丝受众之外，“国漫”注定要在更广泛的圈层产生影响力。

在最初，由于受众基础、行业水平等多方面限制，这种想法还仅仅存在于概念中。但随着《斗罗大陆》、《全职高手》等优质项目的不断推出和产业链的持续完善，这种想法开始得以从规划落实于实际，国漫正由小时代走向大时代。

在上一个时代，国漫的受众依然是核心爱好者，电视屏幕被低幼内容霸占，在大众认知中，国漫被等同于《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》等儿童动画。

和此前的小时代相比，大时代下，国漫呈现出完全不同的内容风貌。

首先是精品内容的价值得到进一步突显。这背后是腾讯对动漫产业链的长期整合。在腾讯已经投资的数十家动漫公司中，包含了漫画、动画、衍生品、平台等多个品类，涉及产业链上下游的各个环节。除了推动着各环节公司内容质量和水平的不断提升，对产业链的进一步整合使得腾讯视频可以围绕内容进行更加综合化的资源调动和运营，精品内容的衍生价值得以被进一步开发和拓展。

其次是对更广泛圈层人群的覆盖进一步更新了大众对国漫的认识。4月26日，杭州中国国际动漫节期间，腾讯视频举办了以“燃情中国动画”为主题的IP发布会，正式提出了“青春国漫”的新定义。对垂直内容品类的进一步细分意味着动画这一新载体下正在容纳更为丰富的内容，并服务于更加广泛的受众。

新标杆《斗罗大陆》

在新的国漫定义下，《斗罗大陆》的开发是具有标杆性意义的。

这种标杆性意义首先来自于制作过程中对于资源的整合。在剧本创作阶段，出品方企鹅影视进行了大量前期调查充分搜集粉丝反馈，最后呈现出一版最符合原著也最具整体规划思路的剧本。这种对内容的监制和把控贯穿了《斗罗大陆》制作的全过程。

制作方玄机科技是国内最顶尖的3D动画制作公司，并将体积雾光技术、实时毛发渲染和AI群集系统三项最新技术运用其中。《斗罗大陆》同时集结了沈磊、程玉珠、黄翔宇等国内顶尖的声优出演。音乐总监蔡天楠则是知名的留美电影音乐作曲家，好莱坞配乐公司的CEO，并邀请雨神萧敬腾演唱主题曲，燃爆动画。

另一层面的标杆性是在受众圈层上的进一步突破。《斗罗大陆》对不同的潜在受众群体进行了精准地细分，并通过不同的营销策略有针对性地调动起不同受众群体的观看欲。 

首先服务于《斗罗大陆》的原作粉丝，用更具仪式感和参与感的多种活动，让核心粉丝的用户身份得到最大的突显，并能够以主人公的身份参与到互动中。比如在剧本创作时，出品方企鹅影视搜集了大量用户反馈作为剧本修改的参考之一，在粉丝群体内部营造出众创氛围。

在巩固核心粉丝粘性之后，《斗罗大陆》通过多平台和多内容的联动，在更广泛的年轻人中创造影响力，这些人有着一些共同的特征，在网络文化中浸润成长，同时有着强烈的泛娱乐需求。在明确人群定位，并确定了“燃”的和核心内涵，腾讯视频先后与直播平台联动与女主角小舞一起看动画活动，与短视频APP发起“觉醒吧少年”挑战，联动天蚕土豆、蝴蝶蓝、猫腻、我吃西红柿等众多同时代网文大神在微博为《斗罗大陆》打call。而与爆款综艺《创造101》中话题歌曲《木兰说》的联动则借助对这个当下最热门的大众讨论话题进一步拓宽了《斗罗大陆》在年轻人中的辐射面。

通过和综艺、直播、短视频、网文等不同载体的联动最大程度覆盖广大具有娱乐需求的年轻人。

同时，通过对线下影院、广告等资源的整合，以及影院点映等活动，下沉拥有最大潜在受众群的地区和城市，进一步调动圈层外围受众的观看热情。

而借助康师傅绿茶这一具有十多年历史的“国民饮料”，借助康师傅绿茶“活力、健康、积极向上”的用户定位，《斗罗大陆》的大众影响力得以进一步提升，青春热血的核心价值观也被更广泛地融入到社会普世价值之中。除了康师傅绿茶，《斗罗大陆》还同时与蒙牛ZUO酸奶和雪弗莱创酷汽车联动，借由不同定位的消费产品，《斗罗大陆》的影响力得以在不同消费水平和年龄层次的受众中扩散。同时，多元的营销变现方式让动画摆脱了长期拘束其发展的变现难题，使其在商业价值上也进一步向网剧、网综等内容看齐。

2018年12月1日，《斗罗大陆》第27集将在腾讯视频上线，《斗罗大陆》也成为了腾讯视频第一个年番作品。腾讯视频希望能够由此开始，打造具有持续陪伴性的内容，这是一个全新的尝试，也是一个巨大的挑战，它代表着动画内容在未来的常规化和日常化。

二次元正拓展成为青年文化的重要组成部分，动画作为一种形式载体所能承载的内容也将越来越多样。在新的大时代下，对于精品内容的要求会越来越多，对于IP综合运作的要求也会越来越高，同时服务于不同受众需求的垂直品类会进一步细分。

在新旧时代转折的节点上，《斗罗大陆》提供了一个可参考的操作方案，实践了新理念的可行性，也用其影响力成为了真正开启国漫新时代的作品。

原标题：《资讯 | 开启国漫大时代，<斗罗大陆>如何树立行业新标杆》

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