腾讯视频引领纪录片产业变革 与品牌预见“味”来
来源：腾讯WE+ (ID：Tencent_MIND)
上线2集流量破亿，播出6周流量达2亿，豆瓣评分9.8，《蓝色星球2》创造全球纪录片收视纪录的同时，也让纪录片再度走入人们视野。这个曾经“高冷”、“小众”的内容消费细分项，正在吸引着越来越多的注意力，不断显现出其巨大的市场潜力。
聚合有价值的吸引力
实现纪录片IP信任价值传递
据腾讯视频《蓝色星球2》的用户数据显示，观看人群中，当下的核心消费群体——泛90后的人群，占比高达78%。泛娱乐时代，纪录片内容凭借富于张力的表达、优质的内容选材、高水准的制作，不断引发年轻群体文化共鸣，成为内容消费的新蓝海。
年轻人渴望探索世界，完成对生活与自我的审视，而纪录片正可以带领他们上天入地、跋山涉水，与远方的人与物亲密接触，可谓 “身未动，心已至”。这份深层的情感连结，造就了年轻群体对纪实内容的坚实信任，也为合作品牌，在碎片化的时代聚合起稀缺的注意力，在潜移默化间传递出品牌调性与价值观，提升受众对品牌的好感度，影响购买决策。
作为中国在线视频的领导者，腾讯视频深谙纪录片市场内容为王的道理，从源头把控IP资源的引进开发，并在平台产品能力方面不断创新。从最初的版权购买，将BBC、国家地理频道、ITV等国际精品带给了国内受众，到逐步尝试与BBC等顶级厂牌联合出品，打造《地球脉动2》等优质内容。如今，腾讯视频在加大引进、合作力度的同时，也不断加码自制栏目，深耕细分内容领域，打造出专属于腾讯视频的原创纪录片IP。
“风味”系列自制IP登场
引领纪录片行业新格局
不久前，在由腾讯视频、企鹅影视联合主办的“纪录生活的美：最IN纪录片论坛暨《风味人间》尝鲜会”上，《舌尖上的中国》第一季、第二季总导演陈晓卿正式入职腾讯视频任副总编辑，兼任稻来纪录片实验室负责人、《风味人间》总导演。与此同时，企鹅影视与陈晓卿团队共同打造的“风味”系列美食纪录片《风味人间》正式在公众面前亮相。
作为腾讯视频纪录片与陈晓卿在2018年的力作，“风味”系列作品，借由展现食物和人，尤其是中国人之间的关联，以全球视野重新审视中国美食的独特性。通过对“风味”IP的诠释，让中国人的美食文化在全球范围内获得整体感知，建立认同感、归属感。陈晓卿表示，“风味”将打造为中国纪录片的一个长效IP，将中国商业化纪录片推向新的高度。
创新营销模式
挖掘纪录片IP更大营销价值
随着腾讯视频“价值营销”理念的落地，以“风味”系列为代表的纪录片IP也开启了以“价值”为导向的全新商业模式。除了与合作品牌联合传播、线下联合体验外，腾讯视频更凭借对自制IP的超强掌控力，以长周期运营、IP内容共建、IP广泛授权等为品牌带来更多共赢的新机遇，打通纪录片IP营销全链路，全面释放纪录片营销价值。
1.IP营销周期升级，长线运营打造IP整体概念值
视频内容营销，往往集中于热播期，爆发和衰退都很迅速。基于腾讯自主IP制播一体的优势，本次“风味”商业合作，将打破固有营销周期，将《风味人间》、《风味实验室》、《风味原产地》等系列栏目，以全周期运营，促进品牌与IP的充分捆绑，保持曝光量与热度，为品牌增加更多营销触点。
2.IP内容共建，以多元衍生内容满足用户需求
纪录片纪实、真实的内容特点，使得其商业化可谓“带着脚镣跳舞”。本次“风味”系列，突破以往的内容营销模式，摒弃冠名的招商方式，联合与内容最为契合的品牌，在筹备阶段便打造丰富、好玩的花絮、衍生内容，挖掘IP内核与品牌的深层契合点，让“内容即广告，广告即内容”。观众在正片中，不会看到网综、网剧中的花式口播、高频率的品牌植入，但却能从精神层面感受到品牌传递的理念与价值观。
3.IP广泛授权，跨界合作打造营销闭环
腾讯视频将合作品牌与IP深度捆绑，对IP核心元素、场景等充分授权，将线上、线下资源充分打通，带来更大的商业想象空间。平台瞄准的是一种“全场景深度消费内容”的模式，将简单的线性故事传播，变成多维度的传播，打通IP营销全链路，实现多场景乃至全场景的有机融合，为品牌业务增长提供有效保障。同时，基于IP的广泛授权，打造风味系列衍生产品、风味主题门店等，以多重跨界合作最大化IP商业价值。
随着以自主IP作品“风味”系列、与日本NHK合作的《纪实72小时》（中国版）等推出，腾讯视频在高品质纪录片领域的布局正在逐步显现。同时，以优质视频内容为价值连接点的营销优势也在不断凸显。腾讯视频在未来，将不断扩充视频内容品类，满足各圈层的不同需求，开辟全场景的营销机遇；以广告产品组合与平台组合，完整覆盖用户的全路径，实现品效协同；以IP资源授权、doki粉丝社区等不断提升用户体验，真正实现视频“价值营销”，与合作伙伴共赢未来。
第二届全球授权展·中国站 (2018 LEC)将于2018年7月25-27日在上海国家会展中心(NECC)2号馆举办，届时，以“风味”为代表的腾讯视频多元IP将悉数亮相，与全球品牌共同发掘IP授权市场潜力，互利共赢。
原标题：《腾讯视频引领纪录片产业变革，与品牌预见“味”来》
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