倡导互联网视听正向价值观 网综如何持续输出优质内容？

作者：彭侃 胡钰鑫 | 来源：影视产业观察 (ID：Film-TV_Observer)

最近，网综市场波澜不断。广电总局下发《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，强调要进一步严把节目导向关、内容关，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向，随后，《真相吧！花花万物》、《周六夜现场》被下架。一时间，如何把握价值观导向成为了业界热议的话题。

在2014年的文艺工作座谈会上，习近平总书记曾告诫文艺工作者：“追求真善美是文艺的永恒价值。艺术的最高境界就是让人动心，让人们的灵魂经受洗礼，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美。”这一标准无疑也应适用于网综。然而，网综究竟应该如何表现真善美，保证内容传递出正向价值观，我们或许可以从本文中所盘点的一些成功案例中去寻找答案。

正向价值观输出已成网综生命线

政策对于网综管控的收紧是在预料之中的。近年来，网综市场始终保持着高速增长的态势，以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的视频网站在该领域持续发力。据统计，2017年主流视频网站共上线159部网络综艺，投资规模达43亿元，同比增长43%。到了2018年，各个视频网站更是出品了多档投资巨大的“超级网综”，网综的社会影响力也与日俱增，甚至有超越电视综艺的趋势。据骨朵数据统计，2018年上半年，网综产生的前台总播放量达244.83亿，网综已经成为了颇受中国网民尤其是年轻用户群体欢迎的内容类型，而影响力越大，也就意味着要承担的社会责任越大。

在网综发展的早期阶段，由于监管的相对宽松，一些节目抱着投机取巧的心理，“一言不合就开车”，靠话题的“尺度”博眼球，虽然引来了高流量，但也屡屡遭到社会舆论的批判，也影响到了网综行业的整体形象。随着网综市场的规范化和监管的收紧，这种所谓的市场策略早已难以为继。2017年6月份，主管部门相继发布了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》和《网络视听节目内容审核通则》，明确网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度，要把好政治关、价值关、审美关。2018年，随着广电总局的改组，监管的职能聚焦到广电及网络内容领域，这意味着未来对网综内容的监管将日趋严格，近期颁布的《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》便是明证。

在某种程度上，正确的价值观导向已经成为了网综的生命线。这并不单是因为政策的监管，也是源于人们审美水平的提高。相较于传统的电视综艺，观众在网络综艺的选择上具有极强的主动性，也会带着更高的预期，不仅希望从中获得一时的快乐，更希望节目内容能够传递给他们正能量。因此，从用户需求层面上来看网综的正向价值观输出也十分重要。

可以说，无论是从政策层面还是用户的层面，未来的网综要想获得持久的生命力，就得在为大众提供娱乐功能的同时，担负起文化传播和正向价值观传递的重任。 

如何将正向价值观输出落到实处？

随着监管的加强和用户需求的进化，如今各大视频网站都将价值观建设放在了重要的位置，但如何将概念化的价值观落实到具体的网综内容，变得生动可感，让观众感知并接受，则是内容创作者要面临的巨大挑战。在这方面，作为视频网站领头羊的腾讯视频，创造了不少成功的案例。

从今年上半年至今腾讯视频出品的多档自制综艺来看，我们会发现其在价值观传递方面有很强的自觉意识，每档节目都会有一句凝练的slogan，例如广为流传的《创造101》的“逆风翻盘，向阳而生”，《拜托了冰箱4》的“打开冰箱，料理生活”、《放开我北鼻3》的“像小时候一样去爱”、《明日之子》第二季的“带领、冲撞、正流行”以及《幸福三重奏》的“最好的时光就是只和你在一起”。每一句Slogan其实都恰到好处地对应着节目所希望传递的正向价值观。

这些口号并不只是停留在概念层面，而是切实地反映在节目内容和节目嘉宾的表现中。在上半年最受瞩目的现象级网综《创造101》中，观众可以看到101女孩对梦想的坚持，对舞台的渴望，她们在逐梦之路过程中遇到的苦恼、挫折，与当下年轻人的成长之路有着相似的境遇，她们战胜困难的勇气与不懈拼搏，真切地体现出“向阳而生”的精神，也给年轻的观众们带去了共鸣与力量。

而《放开我北鼻3》所提出的“像小时候一样去爱”则是基于对社会问题的深刻洞察。随着社交方式和生活方式的改变，让很多人已羞于当面表达情感。而在这档节目中，孩子们所体现出爱的直接表达，引来了很多观众的反思，为成年人的世界带去了爱的温暖和勇气。

《拜托了冰箱》则以冰箱为切口，反映每期不同明星嘉宾的生活理念和态度，透过明星们在料理和访谈中的真诚表达，反映出不同年龄段、不同境遇下，人们应该如何去“料理生活”，为观众传递了一份充满正能量的人生手册。

正在热播的《明日之子》第二季通过呈现代表不同潮流趋势、音乐类型、精神内核的年轻人在舞台上的碰撞，彰显出年轻一代以尊重、包容、个性为核心的审美观和价值观。而《幸福三重奏》则针对当代社会离婚率高企和恐婚、大龄单身等社会痛点问题，通过观察式地记录三对不同明星夫妻的真实婚姻状态，展现他们各不相同的幸福方式，传递出正确的婚姻观，为广大观众提供了情感表达和相处的范本，堪称有利于社会和谐的走心之作。

相关数据显示，这些节目无一例外都获得了出色的点击量，在网络上也获得了极高的话题热度，实现流量与口碑的双赢，而其成功的根基首先便在于内容背后精准的价值观表达。

我们可以看到，这些成功的网综节目无一例外都践行着习总书记所倡导的对“真善美”的追求，并且更难能可贵的是，它们并不是那种停留在表面上，像传统的“主旋律作品”那样对观众进行生硬的价值观说教，而是通过真实而生动的细节去表达，以“润物细无声”的效果让观众感受到“自然的美、生活的美、心灵的美。”

平台如何做到持续的优质内容输出？

为什么腾讯视频能够持续生产出这么多流量与口碑双赢的网综节目？这恐怕是很多从业者的疑问。而在笔者看来，这一个个成功的案例，离不开腾讯视频平台价值观的支撑。

源源不断的优质内容背后，是腾讯视频一直以来致力于“把每个平凡的日常变成美好时光”的坚持。正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所说：“每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目，都要让我们体味到生活的美好与充实。这也是视频行业最大的价值所在。”可以说，对于腾讯视频而言，每档节目已经不仅仅是满足受众的娱乐需求，也成为其传递平台整体价值观的重要输出口。

因此在进行每档网综节目的开发时，腾讯团队都会首先将价值观的因素考虑其中。腾讯企鹅影视天相工作室副总经理邱越曾表示，“一档节目不能只有娱乐性的生产，我们要做的是能引起社会讨论，能在价值观上立得住的节目”。她认为，所有的优质节目都存在一定的共性，可以将其概括为三个字：新、锐、深。“新”就是指用新的表达方式满足用户的刚需；“锐”就是指节目要有鲜明的价值观表达；“深”就是指内容能够触及用户的情感共鸣，在社会上引起广泛关注和讨论。结合这三个方面的共性，以及用户、流量价值方面的因素，腾讯视频发展出了一套完整的“五维价值评估模型”，所有的网综都要接受这一模型的检验。 正是这种科学的方法论，保证了腾讯视频在创作初期就保证每档节目都具备正向的价值内核。

作为一种近年来崛起的艺术形式，网综还在不断探索和发展的过程中，走过一些弯路可以理解。但我们相信在广电总局的正确引导下，在像腾讯视频这样有社会责任感和使命感的平台自觉努力下，网综行业的发展将日益走向成熟，传递真善美的网综节目也将越来越多地涌现。

原标题：《正向价值观输出已成网综生命线，如何将持续的优质内容输出落到实处？》

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