不负夏日好时光 腾讯视频重点布局暑期档综艺
作者：林夕 | 来源：传媒内参—主编温静 (ID：chuanmeineican)
随着受众群体逐渐转向视频网站，几大主流视频平台如何在暑期精妙地排兵布阵，一定程度上决定了他们全年成绩的完成度和用户对其的满意度。
暑期档向来是平台方和内容方必争的综艺重地，毕竟庞大的年轻受众聚集于此。不可否认，近几年音乐类综艺逐渐成为暑期标配，几乎各家都在推出大大小小的音乐类节目，但笔者认为，暑期档综艺不应只是单一颜色的展示，而应是多元内容的构建。
随着受众群体逐渐转向视频网站，几大主流视频平台如何在暑期精妙地排兵布阵，一定程度上决定了他们全年成绩的完成度和用户对其的满意度。
把握用户情绪和需求
重点布局暑期档综艺
对于平台方而言，如何及时洞察到用户善变的情绪点和关注点，从而精确地布局类型化综艺，无疑考验着整个平台运营和长线发展的综合能力。
通过全面复盘腾讯视频在暑期档建立的综艺版图，“音乐向”和“情感向”成为其在编排上的两大主要方向，具体如下。
以音乐主题为导向：《明日之子2》、《幻乐之城》、《潮音战纪》。
以情感主题为导向：《幸福三重奏》、《中餐厅2》、《我家那小子》、《放开我北鼻3》、《不可思议的妈妈2》、《请与这样的我恋爱吧》、《心动的信号》。
深入分析这两大类节目，其本质上都是给予受众在内心情感上的契合和共鸣。
在《明日之子》第二季里，一群独特甚至看似“怪小孩”的少年们，真实地展示出他们的性格和焦虑，并在这个更广阔的舞台上，完成了自己与外面世界的和解，明白青春的真正涵义，从而正向附能青春的底色，同时也有助于影响更多身处“迷茫”中的年轻人。另外，节目中选手的相关话题讨论，甚至成为当下年轻人中一种新的社交仪式。
而在节奏相对慢一些的《幸福三重奏》里，三对明星夫妻即蒋勤勤、陈建斌夫妇，大S、汪小菲夫妇，福原爱、江宏杰夫妇，分别度过了一个专属于他们的珍贵假期。节目采取的是一种观察式的纪录手法，使嘉宾呈现真实自然的状态，唤起了大众对充满烟火气幸福生活的向往，以及对夫妻间相处之道的话题探讨，堪称一部行走中的“夫妻相处指南”。
事实上，优质内容的呈现无疑是吸引大量年轻人观看的主要原因。
而腾讯视频采取的“双向组合”的编排策略和布局方式，不仅满足了年轻受众对暑期综艺的多重需求，还是平台暑期运营的一次全面升级，更是延伸平台价值的又一次尝试。
全维度题材和内容架构
打造暑期综艺能量池
创造与受众连接的多样性，其实是一个从量变到质变的过程，这一点在腾讯视频布局综艺顶层设计上颇为明显。
随着近几年不断地开拓和积累，腾讯视频已形成了自身在综艺架构上鲜明的特质，即“青春化、精品化、多元化”等，并且形成了一套可落地的方法论。
第一，主推 “优秀自制+版权IP”的综艺组合拳，形成联动效应。特别是在今年的暑期档综艺布局中，腾讯视频既有头部自制综艺如《明日之子2》等，又有《幻乐之城》、《中餐厅2》等版权IP综艺，优质内容的强强组合，不仅完善了腾讯视频在综艺构架上的稳定性，保证了内容的品质感，同时还有利于与受众产生更多的关联，巩固和增强了其在年轻用户认知心理上的辨识度和选择可能性。
第二，重点布局头部综艺之外，同时兼顾具有品质感的腰部综艺，从而形成良性的内容生产闭环。当整个行业都在追求头部、大体量综艺时，往往会忽略腰部综艺，而一个健康的行业生态，无疑是多元导向的，既有头部综艺的市场需求，也有腰部综艺生存的空间，只有这样才能满足受众审美的多样性。
第三，选择最优秀的制作团队进行合作。作为平台方，选择的内容创作伙伴往往决定了项目最终的品相和口碑。比如说，《明日之子》两季的制作团队哇唧唧哇拥有着最为丰富的偶像养成综艺的制作经验，而《幸福三重奏》背后的操刀手则是《向往的生活》王征宇团队。与该类型节目领域中最优秀的制作团队合作，无疑增加了新节目的成功概率，最终也是一种双赢的局面。
不负夏日好时光
正能量输出带给大众积极价值观和愉悦感
一档好节目的本质核心，其实是观众在“体验和价值观”上的认同。
纵观腾讯视频在2018暑期档综艺上的精心编排，一方面在于优质青年偶像的正能量输出。《明日之子2》、《潮音战纪》等节目中的选手们不懈努力，蜕变成更好的自己，于当下奋斗或迷茫的年轻人势必会产生正向的激励作用。
近期，以腾讯视频新代言人“火箭少女101”为主角的主题宣传片《总有回答青春的一幕》上线，该片重新解构了部分经典电影，在熟悉的人生场景中，11位少女找到了各自青春的颜色，进而回答了“青春是什么”的哲思命题。
另一方面，腾讯视频推出多档与现实生活有关的情感向节目，如《幸福三重奏》、《我家那小子》、《放开我北鼻3》、《不可思议的妈妈2》等，让受众反思家庭教育与亲子关系，重新回归家庭生活的美好，对大部分受众而言，这些节目自然起到了一种潜移默化的感染力。
腾讯视频对这些节目的精心选择和编排，积极响应了近期总局出台的对网络视听节目的新政策，确保节目导向正确，内容健康向上，为青少年营造一个健康清朗的暑期传播新环境。
总之，除了关注节目内容本身之外，如何找到好内容与价值引领之间的平衡点，是平台方和内容方需要不断思考的核心问题。
原标题：《不只有一种颜色，看腾讯视频如何布局多元暑期档综艺》
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