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打造全新“实用”综艺 《恕我直言》解疑男女思维差异

浅度 腾讯视频行业透视 2019-06-21

作者:浅度 | 来源:传媒1号 (ID:zcfhxy)


在文娱产品的大谱系范畴下,综艺以其瞬间爆发力、阶段传播性的特点,近年来始终占得重要的一席之地。


而能让综艺产生爆发力与传播性的内核,便是话题度。综艺因其制作时间与播出时间的临近性,因而更有时效的话题度;因其表现手法与现实生活的临近性,因而更有真实的话题度。这一特点,作为综艺最本质的内核,也决定了一档综艺成败的命运。



近日,腾讯视频上档了中国首档男女思维解密节目——《恕我直言》。从节目的主旨、选题到表达的方方面面,都非常逻辑清晰地去创造、放大话题度,而这种有意识地强化也或将在节目上档后转化为真正的话题热度。


男女差异:话题的共鸣点

性别差异问题,从来不缺社会话题土壤。


所以,你既能非常生活化地在朋友圈、在闲谈中,看到、听到熟人的抱怨倾诉,又能在幽默号里看到关于男女差异的段子、漫画,在情感号里看到关于男女差异的各种情绪色彩的长文。关于男女差异的问题,甚至催生了一种叫做“两性问题专家”的职业,催生了一类叫做“两性情感关系”的热销书类型。



所以,这几乎不是潜在的社会需求,潜在的社会话题,而是一个看得到“流量”,看得到“热度”的社会情感刚需。然而,直至《恕我直言》才试图要把这种过于感性的困惑、情绪与问题,做成一个用理性思维方式去探讨、理解并解决的节目。正如《恕我直言》的策划人自翔所说:“节目创作的初衷就是为男生和女生打造一个沟通交流的平台,通过节目中对男女思维差异的全方位展示,帮助年轻人找到与异性交流的正确方式,减少生活中一些不必要的争吵与摩擦。”


所以,从表现形式上来说,《恕我直言》是一档谈话类节目;而从节目功能上来说,《恕我直言》则是一档生活服务类节目——它所服务的,是对男女相处之道有困惑的所有人群,尤其是在两性关系问题中经验不足、矛盾突出、困惑最深的年轻人。节目正是在这样的社会土壤、观众需求中应运而生。



那么,《恕我直言》如何解密男女思维的差异呢?


节目选择了职场、审美、分手等12个角度为节目话题,并在每一个话题中插入两到三个最能体现男女思维差异的具体问题供大家讨论。首期节目观摩下来,可以看到《恕我直言》在解密男女思维差异上,也兼顾了男女思维的差异性。节目中既有更符合女性思维的、感性化认知的嘉宾探讨;又有更符合男性思维的、数据化表达的调查图表;既有更符合女性化收视偏好的,偏向于个人经历的生活分享,又有更符合男性化审美取向的,偏向于宏观总结的理论提升。



以本期中的一个议题“你会跟伴侣坦白所有的情史吗?”为例,节目组先是展示了数据调查中的男女差异对比图表,女性中有73.3%的调查受众表示会,而男性中仅有30.3% 的调查受众表示会;紧接着,在主持人的引导之下,男女嘉宾又以自身经验谈论关于这个问题的个人思考,比如大S的价值观便是全面坦白,她表示自己对汪小菲是完全坦白的,而汪小菲也从来没见过她这么完全坦白的人;而在节目收尾,心理咨询专家则对这个问题进行理论上的总结——男性即使在情感关系中也会用逻辑思考让自己利益最大化,因此会有考量地夸大或缩小;女性一旦真情实感被调动出来则更加坦白、透明,她们选择坦白感情经历,是站在双方未来共同生活的立场之上。


因此,《恕我直言》在解疑男女思维差异之上,层次感做得值得肯定。既有感性的实例、又有理性的分析,有数据、有展开、有总结,它试图把男女拉到同一个话语场中,用他们彼此可以接受的话语方式进行沟通与理解。



由此,我们也能分析得到,《恕我直言》的确呈现出一种非常明显的、以观众为中心的创作导向——它不但以观众热点话题作为节目创意来源,以观众调查数据作为节目资料支撑,还以观众的思维方式作为节目结构章法,而这样“取之于民、用之于民”的节目,或许也有更大的机会得到观众的共鸣。


节目性格:话题表达态度的独特性

恕我直言,《恕我直言》的确是一个优秀的综艺名称。它有很强烈的口气感、很鲜明的性格属性,把节目的气性、棱角、态度都展露无遗。这个“性格属性”,也成了贯穿这一整个节目的整体调性。


一方面,在节目人物的选择上,“恕我直言”就是选角的标准。


你会发现,无论固定主持还是飞行嘉宾,《恕我直言》几乎清一色地邀请了文娱圈儿里出了名的敢直来直往的艺人。



比如固定主持蔡康永,他虽然以高情商在国内主持圈儿享誉盛名,但其一针见血、绵里藏针的功底却也是有目共睹,善于拿捏直言与保护之间非常需要细微斟酌的分寸,而由这样一位在老辣与情商之间游刃有余的人物来做《恕我直言》的节目主KEY,也才能保证节目在直率与有礼之间保持良好的控制力。


又如固定主持江疏影,在此前的真人秀与影视作品的呈现中,她直言不讳、快人快语的鲜活形象已然深入人心,然而,从演员跨界主持,本次在《恕我直言》中却让人惊喜地看到了她更丰富的一面,也会坦承自己的弱点,也会分享自己的思考,比如在探讨两性之间是否需要坦白之时,江疏影会非常辩证地看待这问题,认为关键点在于坦白的方法,“坦白的方法不恰当的话,它可能葬送的不是你的命,而是你们的现在和未来”。


再比如每一期的飞行嘉宾,比如本期的大S和朱孝天,两人的同时现身不但有话题性,且都是在艺人圈中以心直口快闻名。此后,还有包括柳岩、佘诗曼、王菊、郭敬明、李诞等等敢想敢说的人物陆续登场。



另一方面,在节目的语言风格上,“恕我直言”也是表达的标准。


恰如蔡康永所说:“实际上,我们在过去任何时候都在避开直言这个做法,但我觉得这个还挺重要。”即使纵横主持行业多年、深谙主持之道,蔡康永也明白直言在综艺中的难做与难得,一方面观众想要看到直率的、真实的表达,另一方面嘉宾却未必愿意放下戒备与伪装,于是主持与嘉宾之间总是一场你攻我守的攻防拉锯战,每一场节目的效果就是每一次战斗的胜负。



而《恕我直言》则把“恕我直言”抬到了明面上,旗帜鲜明地把“强调直言、拒绝谎话”地节目属性摊开到牌面上,因此愿意进入这个场域的人首先是知道、接受并认同这样的节目价值观的,因此就有机会大大降低主持人与嘉宾之间虚与委蛇的耍花枪,能够直截了当的、开诚布公地放开探讨。于是,我们才能在第一期的节目中,看到大S和朱孝天能够放开地谈论无论前尘往事或者如今的夫妻关系,这不仅是他们本身的性格使然,亦有节目的场域属性、调性属性所激发的性格真实。


那么,为什么说这种“性格属性”会有话题性呢?


话题性的本质其一在于有共鸣,就是上文所说的第一点;其二在于稀缺性,恰恰是因为目前国内的谈话节目中,专门集合敢说真话的嘉宾、专门主打恕我直言的调性的节目仍然十分有限,因此从这样的节目中出来的话题,才会因为鲜明的差异性和稀缺性成为有传播力的内容。



再往深处探讨,在男女差异问题的题材本身就有话题土壤的前提条件下,这样一个有鲜明性格属性、有鲜明表达特点的节目,就有更大的机会成为这一问题的一个发声体、代言人甚至意见领袖,让这个散落于民间、散落于生活的话题以这档节目为中心,形成更大的社会传播量级。


结语

其实,透过《恕我直言》这个案例,想要与读者共同透视的,是关于“话题度”这样一个议题。


《恕我直言》之所以有形成“话题度”的机会,便是在于它抓住了“话题度”的三个要点:其一,在于有共鸣,它把在民间、在群众、在生活中,观众真实存在却尚未被满足的心理需求提纯出来,并通过观众有共鸣的方式进行节目的架构与表达;其二,在于有态度,话题是需要有代言人的,而在大众传播中,这种代言不能不咸不淡,要有鲜明的形象、气质、特点,才能被记忆与传播,《恕我直言》就是建立了一个敢说敢做的一个拟人态的节目形象符号;其三,在于独特性,当这种形象符号越是稀缺、越是罕见,它就越有被传播的动力与价值,而国内目前的谈话节目中,这种主打“直言”的节目显然还是稀缺的。


这样一种基于“话题”的创作思维,不失为一种行之有效的思考维度。然而,回归到最本质的一点,对“话题”若要有足够的敏感度,仍然要回归到对观众的深刻洞察当中,唯有如此,才可能成为为他们代言的“意见领袖”。


原标题:《<恕我直言>,这档节目大有话题度!》




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