立足正能量刚需 腾讯视频结合青春表达与文化质感

作者：孟西 | 来源：广电时评 (ID：GDSP360)

以“要有立得住的价值观”为创作前提，腾讯视频三季度网综将内容创造与价值传递做了一次深度勾连。

最近，综艺市场涌现了不少在形式创新、制作水准、传播效果上表现不俗的平台自制综艺，在豆瓣上均收获高分评价。第三季度《幸福三重奏》《心动的信号》豆瓣得分7.5，十月开播的《奇遇人生》《一本好书》分别获得9.2分和9.3分，都在用户群体中获得了不错的声量和口碑。这些节目均以“要有立得住的价值观”为创作前提，将内容创造与价值传递做了一次深度勾连。

随着网综市场与受众群体的成熟，受众对网综的需求逐步从满足单一的休闲娱乐，演变为寻求价值共鸣和文化滋养的更高层次需求。

“真实的生活”自有力量

当镜头进入个体的情感空间和自我世界，对于生活原本面貌的真实投射，更易让受众在心理层面“走进去”。

真实的婚姻状态带来烟火气的幸福。九月收官的《幸福三重奏》让三对处于不同婚姻阶段的明星夫妻在一个特定的空间独处，以平视的方式将他们所代表的不同婚姻价值观呈现出来。不论是蒋勤勤对陈建斌的“嫌弃”与崇拜并举，还是大S给到汪小菲的“送命题”和“剥虾理论”，抑或是福原爱与江宏杰的甜蜜互动，节目的呈现是“生活化”的、真实的，在柴米油盐的日常记录中，于细节中所渗透出的“烟火气”。这样的“烟火气”也带动了人们去思考自己所希望的“幸福”是何种模样。

真实的探索带来真实的感受。刚刚上线不久的纪录式综艺《奇遇人生》目前已播出三期，在豆瓣评分9.2，有人说“看的过程中，它让人很平静”。或许每个人心底都渴望一次追寻自然、拥抱精神自由的奇遇，在非洲的野生世界寻找迷失的小象、在科罗拉多的公路上追寻龙卷风、在雨中攀登5000米高的查亚峰……其中的每一段奇遇，不仅让身处其中的人可以用探索世界的脚步丈量内心的维度，也与万里之外的观众建立起联结。用记录片+综艺的形式，记录明星面对未知最真实的反应，烘托出奇遇之下的探索命题，关于“人生”“爱”与“自我”。

关注人物的情感与内心，《幸福三重奏》、《奇遇人生》凸显出“生活化”与“纪实感”的特质，在“共鸣深度”这一维度线上，表现不俗。

当内容回归质朴时，立意愈加凸显，由此可见，“真实”“温暖”或许是视频平台挖掘创造力的一个突围方向。

“青春表达”与“文化质感”

青春、年轻向的节目一直是网综市场的活跃类型，对于年轻用户需求的洞察是此类节目出发的基点。在腾讯视频的网综评估模型中，“需求的创新”要求节目能够满足一种新需求或用新的方式来解决“痛点”。

爱情是创作中永恒的母题，社交则渗透在每个人的点滴生活中——可以说，恋爱与社交是理解年轻人的一个重要样本。以满足年轻人社交需求为创作点，《心动的信号》以信号小屋中的素人真实社交故事为主体，邀请明星嘉宾和心理学专家以场外观察员的身份，反观8位单身男女日常相处的生活细节和情感走向，从而进行推理分析和心动连线。不论是小屋内“西红柿CP”的互动，还是“天亮”“天选”CP间不同相处模式体现出的选择与思考，再或是观察屋里张雨绮的霸气金句，都是青春表达的方式。而节目所捕捉到的真实社交细节或许会对年轻人的恋爱与社交有“方法论”上的启示，同时在这个过程中，年轻人的生活方式、情感态度、个人追求也得到了呈现。

除了爱情与情感表达，年轻人也离不开内在对人文渲染和气质升华的需求。

“读一本好书是一种怎样的体验？”这个知乎上的问题本身似乎反映出现代人阅读体验的缺失，然而与此同时，年轻人寻求文化滋养的需求其实日渐变大。

《一本好书》选择聚焦于场景式阅读，通过老戏骨的舞台戏剧演绎一本书的精华。在演播室的环形舞台上，戏剧表演、片段朗诵、影像图文插播，作品中的情节冲突、人物性格、优美语句在多种手段的综合运用下得到立体化的呈现。“在阅读的过程中，很容易全身心地投入而忽略周遭的一切”，这是一种得遇好书的感受，沉浸式舞台或许能在影视内容上给人以通感。第一期赵立新与黄维德以很强的艺术表现力演绎了《月亮与六便士》、第二期王劲松巧将三代万历同台呈现，节目播出后许多网友评论称要重新阅读这些经典，由此可见，《一本好书》就像一个引子，引导受众阅读与思考。

“正能量本身就是一种需求”

“表达正能量并不是一句流于空泛的口号，对我们来说，这本身就反映着很强烈的用户需求”，在企鹅影视天相工作室副总经理邱越看来，“观众花时间从网综中获得的并不是简单的娱乐，而是要对他们来说有价值和意义的内容”。

同时，邱越也提出了综艺的五维价值评估模型，即从内容价值出发，聚焦需求创新、品牌锐度、共鸣深度、用户价值与商业潜力等五个维度，进而提高节目成功的概率。

温暖、真实、理性是内容回归的方向，这些内容本身便传递出跨越多个维度的正向价值。例如，对于“幸福”的追求是人们普遍的情感诉求，《幸福三重奏》引发人们思考“幸福”、关注彼此、珍视爱情；对于远方与内心的探寻不会停止，《奇遇人生》里有对自然的敬畏、对人性的审视；知识与阅读的需求是个体成长的养分，《一本好书》关注文化价值的构建……

传递出价值之后，让价值观落地，则需要具体到不同节目的不同环节中。拍摄的手法、叙述的节奏、人物的表现、场景的创建……在内容表达上更具感染力，才能让内嵌的价值为观众感知与内化。就如在《奇遇人生》中，当小S直观地看到一头大象被猎杀后的场景忍不住哭泣时，这种由人物传递出的心灵震动，令距离非洲百万公里外的我们也希望做点什么。

传递正向价值观，以优秀的手法落地，引发观众的情感共鸣，这大概就是这些综艺获得高口碑与高声量的原因。

视听内容在一定程度上是社会文化的镜像反映，但并非是完全、被动的反映：贴合年轻人的需求寻求他们的关注和共鸣很重要，但通过自身创新完成一定的价值引领则更为关键。

在这个逻辑基础上，腾讯视频三季度的内容布局，进一步延伸了“不负好时光”的品牌价值。

原标题：《复盘腾讯视频暑期档综艺布局，视频平台如何释放“内容价值”？》

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