2019国漫市场复盘 腾讯视频建立差异化全品类动漫内容平台

2019，是国产动画百家争鸣的一年。

不仅有许多IP改编的动画作品，2019年的国产动画也打破“题材单一、画风同质化”的怪圈。《斗罗大陆》作为第一部百亿国漫作品，在2019年展现出了惊人的流量收割能力；《雄兵连之乾坤篇》《绝命响应》等这样的原创科幻题材也为行业带来了新启示。

腾讯视频在这一年也依然表现强势，在今年7月4日举办了以“燃动国漫 热血青春”为主题的2019动漫年度发布会，公布了47个动画项目，为国产动漫的发展注入不少新鲜血液，也让国漫用户燃起对国产动漫的信心。

不过，2019也是国产动画作品在精品化进程中“爬坡”的一年。不同于影视剧与综艺市场的热闹，受国产动画内容的精品化趋势越发严峻的影响，让国产动画内容的从业者们开始在“求新”还是“求稳”中摇摆不定。

在行业集体迷茫的时候，腾讯视频则通过输出《斗罗大陆》《魔道祖师》《西行纪》《狐妖小红娘》《非人哉》这样的优质的作品，完成全产业链的生态布局，更好地服务于泛二次元粉丝群体，更好地为国漫赋能。

而本文将通过解读腾讯视频爆款作品，回顾与复盘国产动画市场的2019。

40部独播动画作品

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腾讯视频奠定国漫第一平台地位

截止到12月18日，2019年全网国漫播放量过10亿共有十部作品，腾讯视频100%覆盖，其中8部独家播出，7部企鹅影视自制国漫内容。

而从12月月榜来看，前20作品热度，均在腾讯视频播出，10部为企鹅影视自制国漫，其中月榜Top3热度破60的分別为《斗罗大陆》（热度75.24）《魔道祖师》（热度66.95）《狐妖小红娘》（热度65.46）。

通过骨朵传媒数据检测系统记录，2019年腾讯视频共播出45部独播动画作品，其中《斗罗大陆》这部2018年1月开播的作品，最终以125亿的专辑总播放量，创全网记录，成为首部百亿播放量的国产动画作品。

横向对比“2019影视类作品榜单”（含剧综等），目前《斗罗大陆》以2019年播放量79亿排在第三名；而纵向对比“2019年国漫播放量榜单”，其播放量成绩更是今年国漫作品等第2名-第6名播放量的总合。

整个2019年是《斗罗动画》持续不断更的一年，这样的长线播出、长线曝光以最大限度为其积累了人气和热度，同时激起用户与内容长期陪伴共同成长的羁绊情感。

图为《斗罗大陆》最新海报

《斗罗大陆》作为腾讯视频重点开发的“系列化头部IP”作品，为国漫史填上了浓墨重彩的一笔，而同样作为“系列化头部IP”作品的还有《狐妖小红娘》《全职高手》《西行记》和《魔道祖师》等，均在2019年收获了极高的关注度和优秀的播放成绩。

例如《狐妖小红娘》，该系列今年3月1日推出了《竹叶篇》，随后在11月22日又推出了《尾声篇》（更新中），目前该作品的累计播放量为55.9亿，总弹幕数为737万条、总评论数为187万条。

也正是在腾讯视频的助推下，迈入第4个年头的《狐妖小红娘》成长为国漫女性向作品的头部代表作。其全网55.9亿的点击量中，腾讯视频单平台就贡献了33.4亿，几乎是占据半壁江山。

图为《狐妖小红娘》海报

从2017年推出“百番计划”开始，腾讯视频一直在向行业输出优秀的动画作品，现在的腾讯视频，终于凭借“数量多、题材广、内容好”获得了第一国漫平台的称号。

截止12月19日，通过骨朵国漫后台检测系统显示，腾讯视频2019年共上线40部独播动画。头部内容市场占有率高达90%，动漫用户体量达亿级，腾讯视频这样庞大且丰富的动画内容阵营，早已被其他平台视为高山。

除了拥有众多制作精良的国漫作品，受到无数国漫粉丝疯狂贡献播放量外，腾讯视频2019年已经播出的独播动画在题材方面，即有包含武侠元素的《墓王之王》《地灵曲》，也有充满科幻色彩的《雄兵连》系列、《末世觉醒之入侵》与《绝命响应》。此外，还有适合女性观众所喜爱的《快把我哥带走》《魔道祖师 羡云篇》，以及男性观众所喜爱的《斗破苍穹3》《武动乾坤》等。

经过多年的努力腾讯视频在动画内容的题材和画面上都有着独到之处。

用动画讲好故事

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国漫才能崛起

国漫要想崛起，内容是第一要素。何为好内容？有文化底蕴、有影响力的国漫作品绝对能算是一种。一直以来动漫作品都具有很强的全球化特性，欧美和日本的诸多的动漫形象在世界各地都受到了普遍的欢迎。

在当下文化融合的大潮中，中华民族的正向价值观恰恰对优质IP的精神内核起到了赋能的作用。

古风二维动画《魔道祖师》作为一部传承国风追逐正义的国漫作品，其中涉及到的中国功夫是中国文化的符号之一，也是其他国家认识中国的重要标签。动画以主角魏无羡的两段截然不同的成长经历为主，讲述了兄弟、门派、对手、师徒等之间的恩怨情仇，为观众呈现了恢弘壮阔的江湖故事。

《魔道祖师》动画共有23话，其中《前尘篇》在2018年7月播出至10月，《羡云篇》于2019年8月播出，目前已经完结。骨朵传媒数据检测系统显示，《魔道祖师》动画自开播以来总弹幕96万条、总评论数为61万。

目前已经播出的两季作品的豆瓣分别为8.9分和9分，其中第一季的评分人数达到了8.5万人以上、5星人数更是达到了57.3%；而今年8月上线第二季的评分人数也到达到了4.5万人以上、5星人数则达到了59.7%。

图为《魔道祖师》动画两季豆瓣评分截图

此外，腾讯视频在今年还推出了《中国好故事》系列动画短片盘点中国动画与中国优秀动画们的故事。腾讯视频的“中国好故事”从立意上讲述了一个个最具“中国魂”的中国故事。

今年是新中国成立70周年，也是新中国动画事业发展70周年。在这个特别的时候，回顾过去的70年，回顾中国动画经历了起步、探索、百花齐放、高速发展具有特殊的意义。特别是近几年来，一大批国漫精品的涌现，为中国动漫的健康发展标注了新时代的注脚。

2018年开始，企鹅影视动漫工作室发起的“中国好故事国漫征集令”活动开始后，腾讯视频开始收到大量原创作者的优秀作品，经过筛选之后，将其中的19部优质作品集结汇总成“2019年度腾讯视频动漫中国好故事”作品集，并通过网络播出。

企鹅影视出品监制把控作品内容品质，陪伴年轻人向阳而生，最终实现腾讯视频国漫与中国新青年共同成长的愿景。这些作品一经上线便收获了网络的广泛好评，不少网友表示一边看动画一边了解传统文化，寓教于乐，非常适合孩子观看。

目前，《中国好故事》系列第一期正在腾讯视频热播，而第二季内容也将在近期上映。《中国好故事》系列第一期的内容有“中国动画70年辉煌在延伸”的盘点，也有中国传统故事改编的《盘古开天》《夸父追日》《精卫填海》等，也有极具显示意义的《幸福时节》和《仰望星辰》等。腾讯视频在不断激发行业创作力，为产业培植新鲜力量，同时推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

国漫赛道大战在即

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懂用户才能得人心

凭借在动漫领域的多年精耕，以及对优质内容的持续开发与精准运营，腾讯视频已在行业占据领先地位。

自2015年正式发力国漫开始，腾讯视频坚持精品化的创作理念，通过“打造头部经典”与“建立垂类标杆”，持续输出了以《斗罗大陆》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等为代表的精品力作获得了大量爱好动漫的用户。数据显示，腾讯视频动漫频道活跃用户已过亿。

而目前中国泛二次元用户规模已经接近3.5亿，中国动漫市场在逐渐被Z世代占领，在腾讯视频平台上，95后人群已经超过80%。随着我国版权意识的增强，年轻用户也更愿意为喜欢的内容付费，动漫的商业市场化前景在变好。

腾讯视频布局国产动画内容，正是为了满足Z世代的需求，不论是《斗罗大陆》《斗破苍穹》《天行九歌》，还是《狐妖小红娘》和《西行记》，都是以引发年轻用户共鸣，才得以出圈的动画作品。

图为《天行九歌》角色海报

换言之，不论是想要打造全民爆款还是圈层爆款，还是做国产动画，都要真正抓住核心用户对的需求。动画《斗罗大陆》不仅引发原著粉的追剧狂潮，还吸引大量新粉丝，《天行九歌》也被许多历史粉和年轻用户所喜爱，恰是这一论断的最佳佐证。

从布局动漫内容开始，腾讯视频除推出《狐妖小红娘》《盛世妆娘》等女性向内容作品，以及深得人心历史迷心的《天行九歌》外，腾讯视频还将少年冒险类的头部作品群作为内容基石。

其中包括蜕变再圈粉的“漫二代”们，如《西行纪 集结篇》《斗破苍穹3》《武庚纪3》等，以及写实动作向的《武动乾坤》《雪鹰领主》等，且这些作品都取得了不俗的成绩。

作为动漫领域坚决的探路者，腾讯视频在今年7月发布了47个动漫项目，其中包括29个新项目和18个IP系列化开发项目。

2020年，用户和从业者们将看到腾讯视频更多的优质动画内容。

如国内第一部由中外顶尖动画公司打造的科幻类动画剧集《吞噬星空》；腾讯视频的第二部国漫年番《一念永恒》；继承华夏古典神话精华、展现少年励志成长的《完美世界》；兼具都市情感与悬疑色彩等元素的《默读者》第一部九州系列动画作品《九州缥缈录》；热血军事题材《兵者为王》；国内首部互动动画项目《紫川》；以及《魔道祖师》《全职高手》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》等头部IP继续系列化开发。

相信凭借这些丰富的作品，腾讯视频第一国漫平台的地位将会更加坚定。

“1+3”策略打造极致垂类内容

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建立差异化全品类动漫内容平台

当下国漫市场虽然一片繁荣，但国漫内容类型同化问题却也不可忽视。作为“第一国漫平台”，腾讯视频一直精准地把握国漫市场风向，以“1+3”策略打造极致垂类内容，建立差异化优势提升核心用户的忠诚度和粘性。

“1+3”策略中的“1”是指内容本身。腾讯视频推出很多国漫作品都是具有一定用户量和市场接受度，同时还将核心价值的普世性和内容的独特性进行融合，就形成了差异化的国漫内容品类。

如《魔道祖师》讲述的是江湖侠义的故事；《狐妖小红娘》讲述的是CP冒险完成“红仙任务”的故事，但同时又都融入了为梦想为之努力不被困难打倒的主题。

《狐妖小红娘》涂山苏苏担任杭州动漫公交形象大使

而“1+3”策略中的“3”，则是指“对具备核心产能的作品进行宣发方面平台运作与商业化运营”。

腾讯视频采用了传统动画+游戏引擎相结合的制作方式来呈现《斗罗大陆》，在人物建模和场景模型方面保持了高精度、高标准的制作要求；同时，腾讯视频还选择用年番的播出形式为其加持，这才奠定了《斗罗大陆》第一国漫的地位。

《魔道祖师 羡云篇》能够社交霸屏，与“可爱多”打造跨界合作标杆，成新古风动画典范，也离不开腾讯视频在背后的推波助澜。换言之，正是因为合适的档期排播、有力的宣发资源支才让《魔道祖师 羡云篇》能够跨界合作实现多元变现形成良性循环。

持续运营头部IP

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创建国漫内容产业闭环

当下国内的动漫产业仍然处于快速发展的通道上，纵深整合产业资源的能力亟待补足。挖掘上游潜能、中游版权发行、下游IP衍生等方面都需要有引领者来完善。作为“国漫第一平台”，腾讯视频积极推进国漫IP的泛娱乐化，使国漫产业逐步形成多方位交叉的立体发展模式。

而IP作为动漫产业链的核心所在，唤醒国漫IP力量、构建IP产业闭环成为当下国漫圈最迫切需求。

一直以来，腾讯视频致力于为用户创建闭环的一站式体验，以动画正片、衍生短视频、漫画、小说、周边、动漫社区、线下活动等组成丰富的产品线。

8月17日，腾讯视频打造“M镜世界”国漫演唱会，作为国内首个综合性线下国漫演唱会，腾讯视频邀请了边江、阿杰、ONER、张远、后弦、SING女团等国内优秀艺人，通过精彩的表演带领观众在由《斗罗大陆》《魔道祖师》《全职高手》等十余部经典国漫构成的“M镜世界”里自由穿梭。

12月1日腾讯视频为《斗罗大陆》两周年庆生，现场高度还原主要场景为粉丝打造出一个真实的“星斗大森林”，让粉丝身临其境的感受“斗罗大陆”的魅力。同时在庆生会上还设计了“配音再现”环节，主角唐三和小舞的配音演员翟巍和陶典现场还原剧情名场面，“三五组合”在线发糖让在场的粉丝都为之疯狂。

动画《斗罗大陆》开播2周年庆生会

依靠科技赋能，实现对国漫产品与用户体验的创新，也是腾讯视频接下来的发力重点。未来腾讯视频还将率先在国内市场投放“动效生成器”，在加速作品孵化的同时，为用户带来更加丰富的内容与交互体验。

此外，腾讯视频也将率先启动开发“实拍虚拟偶像”的全新玩法，创造虚拟偶像阵营，满足用户与动漫偶像即时、深度互动的诉求。

但对于腾讯视频来说，“国漫演唱会”和“IP线下庆生会”以及“动效生成器”和“实拍虚拟偶像”玩法都只是腾讯视频布局动漫产业链闭环的一个开始。

在国漫的前行路上一直始终扮演着引领和创新角色的腾讯视频，不仅有优质的内容做支持，还有自成体系的宣发及运营手段，来开拓IP的价值和影响范围，实现产业链闭环。

作为“国漫第一平台”，腾讯视频将在更多领域持续为国漫产业发力。同时，腾讯视频也将继续携手用户、行业合作伙伴，打造共创共赢的动漫生态圈，开启国漫燃时代。

相信有了腾讯视频的支持，中国动漫，未来可期。

作者：骨朵编辑部 | 来源：骨朵网络影视（ID：guduowlj）

原标题：《2019年关将至，爆款动画都是谁家的？》

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