微信号 xjbxinshipin 功能介绍 聚焦食品安全，深挖行业内幕，新京报新食品周刊出品。   今年以来，白酒市场回暖迹象更加明显，高端白酒量价齐升，业绩表现十分亮眼。然而，在行业整体呈现上扬趋势的同时，率先发布A股白酒首份三季报的青青稞酒业绩却大幅下滑。 青青稞酒净利下滑近5成 10月24日晚间，青青稞酒发布2017年前三季度业绩公告，今年前三季度公司净利润下滑近五成。至此，青青稞酒的业绩已连续下滑近四年。 数据显示，公司前三季度实现营业总收入9.35亿元，同比下降9.17%;实现归属于上市公司股东的净利润为1.1亿元，同比下降43.28%;扣除非经常性损益的净利润为9172万元，同比下降50.84%。同时，经营活动产生的现金流量净额下滑101.96%。 绿松鼠致电青青稞酒董秘办，相关负责人回应表示，在广告和品牌渠道费用方面，公司今年前三季度比往年投入更多，加之受到产品销售政策调整的影响，业绩出现下滑。 报告显示，今年前三季度青青稞酒的预收账款减幅高达70.31%，而预收账款在白酒行业被视为企业的“蓄水池”，对于酒企的日常经营起着重要作用。对此，公司方面解释称主要系预收客户的商品已发出所致。 白酒行业回暖，青青稞酒继续下滑 此前，公司第一季度营收和净利润分别出现了11.71%和29.61%的同比下降。半年报业绩同样延续了业绩下滑的态势，上半年实现营收收入6.69亿元，同比下降52.1%，实现净利润1.06亿元，同比下降29.2%。 公开数据显示，自2013年以来，青青稞酒的业绩持续下滑。2013年至2016年，公司的净利润分别为3.73亿元、3.17亿元、2.31亿元和2.1亿元。 受到政策影响，白酒行业曾于2013年开始出现整体下滑。但经过近三年的调整，去年以来，多家白酒企业销售和业绩纷纷回暖。而青青稞酒一直为上市白酒企业中仅有的业绩继续下滑的酒企之一。 在行业调整期，青青稞酒曾试图通过收购中酒网等其他业务，开发新产品，以及大幅增加广告投入等扭转颓势。但数据显示，中酒网的亏损和广告的巨额投入，并未给公司业绩带来扭转，反而成为业绩下滑的拖累因素。 专家观点：青青稞酒面临两大硬伤 中国食品产业评论员朱丹蓬认为，从产业的角度来讲，青青稞酒目前的发展面临两大硬伤。一是青稞酒特有的口感，使得其只能偏安一隅，很难走向全国市场；另一点是它的区位劣势，在较为偏远的地区，其经营理念和资讯等相对落后，也制约了自身的发展。而这两个发展瓶颈，使得其不能通过简单的冠名、媒体宣传等实现突破。“在后营销时代，它的传统的传播、推广模式，已经被很多消费者抛弃。即使是推出新产品，介入葡萄酒，也没用，这反而加重了企业的包袱。” 而对中酒网的收购，朱丹蓬认为，这是青青稞酒试图在模式上从B2B到B2C实现完善和补强，但是它与中酒网两者并没有很大的复合度，因此对其业绩帮助不大。 “此外，目前中国葡萄酒业也正面临发展瓶颈，因此青青稞酒此时布局葡萄酒领域的做法也比较奇怪。”朱丹蓬表示。 采写 / 新京报记者 王叔坤 编辑  / 张晓荣 近期文章推荐 西贝麦香村业务暂停，兜兜转转一大圈，还想回归莜面村主业 童年“回忆杀”承德杏仁露业绩下滑，未来咋办？ 收编“长城” ，中粮集团酒业混改推进，中国食品偏爱“喝”饮料！ 小心这几种深海鱼，1.5公斤以上的最好不要吃，比河豚还毒！ 本文为绿松鼠（ID：xjbxinshipin）原创内容， 未经新京报书面授权，不得转载和使用。 赞赏 长按二维码向我转账 受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。 微信扫一扫关注该公众号