景甜代言景田，创沙雕广告新高度
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
人类的本质就是复读机。
继毛不易凭借“每一根毛/一毛钱都不容易”喜提霸王洗发水和银联代言、林更新因为“更新”出任爱奇艺“首席催更官”之后，被粉丝心心念念了多年的景田&景甜也终于合体了。
3月11日，景田百岁山官宣景甜成为品牌首位代言人，并发布了一支“田上加甜”的唯美爱情广告片，瞬间将观众带回到那个被百岁山广告考验智商的岁月。
看完之后，小虎只想说，贵族的心思你别猜，因为实在是太沙雕了！
景田新广告你看懂了吗？
你一定还记得，那支经典的“水中贵族，百岁山”的广告。
在骑士的簇拥下出行的贵族公主，驻足在一位老者面前，拿起了老者面前的百岁山后，留下神秘微笑离去。
据说这是以52岁数学家笛卡尔和18岁的瑞典公主克里斯蒂娜的爱情故事为原型，没点知识的人还真无法get到它的精髓。
而时隔多年，由景甜和外国帅哥主演的景田新贵族爱情故事依旧很迷。
欧式画风的场景里，一位欧美大帅哥开着敞篷车在依山环绕的公路上疾行，后座载着两桶景田新生代桶装水。
另一边，景甜公主爬上城堡前的大树，似乎在等待谁的到来。
欧美帅哥穿过山河大海，也穿过风和云海，终于到达目的地。
迫不及待的景甜公主直接跳下大树，奔向帅哥……车上的水。
最后，望着香车上和自己“同名”的景田新生代桶装水，倍感浪漫的景甜公主，靠在帅哥怀里，开心地笑了。
不少网友看完表示，同样是公主为了景田水做出出格举动，景甜版的广告像极了“物质”爱情。
景田沙雕广告刷屏
背后的三大逻辑
如果说广告的本质是广而告之，那么“刷屏”应该是对一支广告的最佳评价。
截止目前，由景田新广告衍生的#景甜代言景田#微博话题阅读量已达1225.7万，讨论量4.8万。
广告圈内各大自媒体更是自发转发并探讨景田新广告内容，尽管言论大多为沙雕调侃，但确实大大提升了景田新生代桶装水的知名度，创造了景田广告的又一次高峰。
其它品牌可以从中借鉴到什么刷屏逻辑呢？
1.“名字梗”成明星代言引流秘诀
在这个全民追星时代，有明星的地方，就有话题和流量，甚至能强势种草带货。但选代言人是一门技术活，品牌明星的双契合很重要。
基于大众身上乐于通过传播梗来满足社交欲望的特性，“名字梗”一跃成为当下品牌选择明星代言的重要参考条件。
就拿景甜代言景田来说，两者的缘分要追溯到电视剧《大唐荣耀》时期，当时，景甜作为电视剧女主，与冠名了北京卫视该时段品质剧场的景田有了短暂的相遇，没想到却引发了大众对“景甜和景田有什么关系”的猜想。
如今两者正式合作，不仅是满足大众长期好奇心的一种送福利行为，更是借助毛不易代言接连刷屏的东风，再玩“名字梗”的顺势而红的明智之选。
最重要的是，景甜身上自带的甜美贵族气质与景田所推崇的“水中贵族”定位不谋而合，能够帮助用户从明星快速联想到品牌，迅速熟悉产品，从而实现景田新品新生代桶装水的市场业绩爆发式增长。
2.段子式广告，才能形成裂变式传播
如今，网络上流行的段子千千万，但本质始终如一：从非逻辑性的角度去观看事物，以达到“预期违背”的效果。
段子式广告，同样拥有这样的这样的本事。正如景田广告的剧情常常让人捉摸不透，明明从音乐到环境到选角，都处处透着贵族气，可剧情却往往沙雕到让人错愕。
于是，广告之于用户，更像是一场有趣的意外，让人感到身心愉悦，从而引发二次传播。
3.传统媒体被分流，但价值无法被替代
据悉，百岁山这支广告，除了在线上投放外，线下楼宇、地铁站及家庭电视等传统线下媒体也均有投放。
但从景田家庭桶装水的高端定位来看，线下的媒体投放成本，不仅没有被浪费，反而做到了用户注意力分散时代的精准营销。
因为现身于写字楼电梯、城市CBD地区地铁站，甚至能静下心来看一场电视的，都是注重生活品质，懂得享受生活的一群人，与景田家庭桶装水的目标人群画像基本吻合。
景田广告风格的品牌意义
如今，中国瓶装水市场格局为：农夫山泉、华润怡宝、百岁山和康师傅分别占据市场份额前四名。
其中，农夫山泉和百岁山拥有独属于自己的广告营销风格。
不同于农夫山泉广告强调水源地的质朴与情怀，百岁山似乎更注重水产品的内在传达，透露着品牌从中国高端水市场走向国际的野心。
在洞察了自身高端饮用水“健康、优质”特点，与体育赛场上运动员奋力拼搏精神的共性，景田以国际明星球队尤文图斯为切入口，在意大利投入了海外第一家水工厂，成为了中国第一家海外建厂水企。
面对前景巨大的矿泉水市场，景田不断建立自身优质的品牌形象，在向新兴桶装水市场进军的同时，也不忘放眼更广阔的国际市场，做第一个吃螃蟹的人。
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