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高端品牌不“端”了,宝马开车入驻B站趣味演绎品牌的前世今生

ADman艾德曼 4A广告网 2022-04-29

作者 | ADman艾德曼
来源 | 4A广告网(ID:AD4Anet)

尽管宝马入驻B站的目的是吸粉新生代。但在平台内容的总体规划上,宝马显然不准备以B站用户的喜好决定选题的内容。而且选择把B站当做真正的内容输出平台,通过聚焦品牌自身优势,用品牌内涵吸粉年轻消费者。
 
在推出这支《高能的一匹》短片后,宝马又在B站及时更新了六集主题为《追寻iNEXT》的短片。短片以纪录片科普的形式,通过深入宝马集团设计、技术、生产等部门,以一种“独家花絮”的视角,揭秘BMW Vision iNEXT在量产过程中“不为人知”的趣事。而通过这一系列新奇内容的输出,宝马有效增强了新生代对品牌与产品价值的感知与认可,为2021年BMW Vision iNEXT上市做足预热宣传。
 
品牌年轻化不止是营销模式年轻化。细心留意宝马近些年在新产品上的设计,不难发现宝马有将年轻消费者的需求置于重要位置。在不少新车的车型设计和内饰设计上,宝马充分考虑年轻消费者的审美偏好,让新产品在外观上更显时尚和个性,用实力推动品牌年轻化转型。

创意&文案:常存
插画:阿庆阿吉
编辑:ADman艾德曼

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