康师傅绿茶携手易烊千玺，上演冬日营销满分操作！
一直以来，在大众认知中，夏季才是酒水饮料品类的销售旺季，品牌也通常会在夏季推新品、打广告、做营销，抢占有利时机冲一波业绩。而在寒冷的冬季，不少品牌都偃旗息鼓，不似夏季那般高调。
殊不知，其实在冬季中到来的圣诞、元旦乃至春节等影响力巨大的节日，以及考研、期末考等让人压力山大的考试也是酒水饮料不容错过的营销契机。
正是基于对冬日营销时机的精准把握，国内茶饮料领先品牌——康师傅绿茶，在这个看似冷门的季节，联合品牌代言人易烊千玺展开系列营销，为品牌乃至整个茶饮行业的冬日营销交出了满分答卷。
品牌想要长久立足于市场，深入了解消费者是第一步。品牌只有从目标受众的消费动机、消费态度和消费行为中，洞察出隐藏的消费需求，才能产生化腐朽为神奇的效果，打造出爆款产品。
康师傅之所以在大众普遍认知的销售淡季进行营销，正是基于对年轻消费群体面对寒冷天气和年终考评压力时对“清新活力”的需求以及在“学习/工作、轻运动、聚会”这三大冬季场景对饮用绿茶的需求的精准洞察。
为满足大众在冬季各种场景下对绿茶的消费需求，康师傅绿茶联合品牌代言人易烊千玺，以打造“冬日清新活力空间”为主题，开启冬日“呵护”营销活动。
11月28日，品牌代言人易烊千玺迎来20岁生日，康师傅绿茶发布了一组以易烊千玺为主视觉形象的庆生海报，祝千玺与“清”春同行、探索“新”领域、生“活”有所爱、努“力”有所得，与康师傅绿茶“冬日清新活力空间”的主题相呼应。
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随着粉丝经济的发展，品牌代言人生日已不再是简单的庆生聚会，而开始演变成品牌借势与代言人背后的粉丝圈层互动，提升粉丝对品牌好感度与忠诚度的绝佳机会。
康师傅绿茶借助千玺生日这个热点事件，将#冬日清新活力空间#话题传递给粉丝群体，引发关注和讨论的同时，也让粉丝在爱屋及乌的移情心理下产生消费行为。
在随之而来的双12活动期间，康师傅绿茶更是在天猫超市上线“冬日清新活力空间”专题页（http://t.cn/A6qAXMMm）活动，首发代言人易烊千玺出演的“冬日清新活力呵护”全新短片，传递产品清醒活力的诉求。
短片以代言人易烊千玺为创意发想，聚焦当下年轻人在学习、运动、聚会场景下对绿茶的饮用需求，把产品最有说服力的功能价值感通过广告语直观体现出来，即用富含茶多酚和天然蜂蜜的康师傅绿茶，应对学习的压力、顶住每次考验，在运动时抗住每个挑战，在与朋友聚会时稳住大小场面......
通过还原特定的场景下的消费行为，将康师傅绿茶自然融入年轻消费者的冬日生活场景，与消费者的消费场景产生强关联，让用户透过场景来认知产品，久而久之便深入消费者潜意识。
而为了全方位扩大专题页活动的声量以及曝光度，康师傅绿茶还立足于微博这一热门社交媒体，官宣专题页活动上线信息、联动代言人微博转发、依次释出系列动态海报，持续为电商专题页引流。
在全新呵护短片上线当天（双12），康师傅绿茶还投放了微博开屏广告，通过微博开屏广告的高强度曝光以及精准传播的优势，精准触达目标消费群体，将“冬日清新活力空间”专题页活动传递至不同的圈层。
尤其是联动代言人发微博，更是充分捆绑代言人的营销价值，激发粉丝主动参与到电商专题页活动的热情，将粉丝转化为目标消费者，助推看短片、领福利、购同款等一系列行为落地，从而有效实现品效合一。
这个被年轻人所主导的消费市场，单一的产品竞争已经成为过去式，如今跨界营销比比皆是，IP自带势能，借势可实现事半功倍的效果，利用粉丝效应获取市场的关注可以说是一条捷径。
12月31日，易烊千玺主演的跨年电影《送你一朵小红花》上映，票房破13亿，上映连续18天单日票房冠军，连破跨年预售、单日最高票房、跨年场均人次三项纪录，票房口碑双丰收。
每一部爆款影视剧IP都是品牌借势营销的对象，在《送你一朵小红花》爆火之际，不少品牌通过这部影片打造出来的IP符号衍生出一系列周边产品，有以它为主题举办的联名插画展，麦当劳、星巴克也纷纷出了这一IP元素的新品。
看过电影的人都知道，在电影中易烊千玺饰演的患癌少年韦一航，从一个颓废心态的癌症患者，到一个积极面对人生的人，这种转变向大众传达了“尽管生活很苦，但是请不要放弃爱与希望”的乐观勇敢的态度。
无论是电影所传达的正能量态度，还是康师傅绿茶的品牌代言人易烊千玺为电影男主，都为康师傅绿茶带来了借势营销的天然机会。基于此，康师傅绿茶借助电影的热度，成功开启了一波暖冬呵护营销。
如结合电影主线剧情，挖掘粉丝对影片中韦一航这个角色的情感，在微博发起“清新活力 护「航」打卡”系列活动，邀粉丝观影打卡，获取代言人周边、全新品牌原创IP周边“茶小绿应援徽章”等清新活力呵护礼物，将大众对韦一航乃至易烊千玺的情感转化为打call的动力。
康师傅绿茶借势《送你一朵小红花》，没有花哨的营销玩法，而是注重与消费者互动，尤其是将易烊千玺作为品牌与粉丝沟通的桥梁，不仅增加了品牌的话题度与关注度，也成功实现与消费者的情感连接，进一步提升“清新活力 积极生活”这一品牌主张在年轻消费群体中的认知与记忆。