作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
最近一段时间，被各种瓜环绕。先是娱乐圈的郑爽、华晨宇、张碧晨以及后来的“合成大西瓜”，再到营销圈，巴黎世家、福特等品牌营销频频翻车......这一趟连环瓜吃下来，吃瓜群众的茶余饭后又多了更多的话题与乐趣。就在昨天，网易云音乐在线控诉酷狗抄袭，并因此登上微博热搜榜。为了实锤酷狗的抄袭“罪行”，网易云音乐在官方微博发布长图文，罗列了一系列的截图为“证据”：从标题上来看，网易云直接就给酷狗安上了“山寨”的罪名，还本着“吃饱了撑着”的原则给山寨办团队申请年终奖励。然后就开始了各种明嘲暗讽酷狗多年来将网易云功能狗化，拉开控诉酷狗抄袭的序幕。在后面更是罗列了酷狗抄袭的“证据”，小到音乐界面的设计，大到“一起听”、云贝听歌等功能的雷同。最后，网易云依据酷狗的抄袭，肯定了自己的成功，并祝酷狗音乐狗年快乐，结束了这次切瓜行动。有意思的是，在细数酷狗抄袭罪行的方式上，网易云音乐明里暗里使用了各种“阴间操作”，字里行间全是阴阳怪气的信息。往常对于品牌的维权声明，网友都积极伸张正义，但让人没想到的是，网易云的这波操作，不仅没有获得网友的支持与同情，反倒让酷狗无形中圈粉。本想着靠讽刺酷狗刷一波存在感，灭一灭对家的威风，不成想却适得其反。这种结果，恐怕网易云自己也没有想到的。
但是纵观网易云以往的表现，以及此次操作，小虎认为导致这种结果主要有三大原因：其一，关于抄袭的定义上难以界定，这也是网友不站网易云的根本原因。网易云表示酷狗抄袭了他们的一起听功能，但根据酷狗CEO谢欢的朋友圈信息表示，酷狗在06年就已经做出了一起听功能，并找到了14年前的文档，给网易云来了个回马枪。显然，网易云控诉酷狗音乐的抄袭证据并不充足。而在广大网友看来，音乐类产品功能差不多，都是互相“取其精华，去其糟粕”。而且酷狗作为腾讯音乐旗下的子产品之一，起步比网易云早，难道网易云就没有参考其他产品吗？其二，网易云曾经投机耍滑的行为，为品牌留下了负面影响。都说互联网是没有记忆的，但其实总有一些保持清醒的人。面对网易云音乐的这种“夺笋”行为，不少网友开始跟网易云翻旧账，破有一番“来啊，互相伤害啊”的意味。鉴于有些小伙伴不太清楚周杰伦事件的始末，贴心小编再次上线，奉上周杰伦事件的简单介绍：
2018年3月31日17点，腾讯音乐娱乐集团按照版权方的要求在网上发布给网易发送下架邮件。万万没想到的是，网易云音乐为了捞一笔，竟然抓住最后几小时的时间，推送400元打包售卖周杰伦热门歌曲，累计售卖204598元，并最终退款。
有了此前这波“缺德”的骚操作打底，网易云音乐此刻用看似高明的讽刺手法来控诉酷狗抄袭，在大众看来就是“半斤八两，五十步笑百步”。
其三，网易云这波看似高明的反讽文案，并不是年轻人喜欢的语境。
众所周知，品牌想要与年轻人交流，就要熟悉并融入年轻人的语言环境。虽然当下的年轻人喜欢玩梗，但并不代表他们喜欢这种阴阳怪气的口吻。这也是网易云原本的维权操作引发反感的重要原因。
让人觉得好笑的是，看到网易云音乐@酷狗音乐，并祝狗年快乐，以为是两大竞争品牌组CP，毕竟自古红蓝出CP，哈哈哈哈哈竞争品牌之间的打打闹闹、你来我往，就像是营销圈永不会完结的番剧。但说到同行业品牌的竞争，不得不提宝马与奔驰这对世纪对手，可以说是品牌良性竞争的楷模。
前不久，宝马特意掐好时间在官博为奔驰的第135个生日庆生，而奔驰也在官博回应了宝马，并许下宝马的135岁生日之约。这一波暖心互动，也让奔驰与宝马的CP粉热血沸腾。
本是同行业两大势均力敌的竞争对手，却给人一种他们是一对老友的感觉。不知不觉间，也能给大家带来一种暖心的感动。
而宝马与奔驰长期经营的这种良性竞争关系让很多人赞不绝口，因此宝马与奔驰这对相爱相杀的竞争对手，也有了诸多的CP粉。
值得一提的是，随着消费环境的变化，中国品牌也开始发生转变，比如说去年的喜茶与茶颜悦色组喜笑颜开CP，也让我们看到了竞争品牌之间的良性互动。
而这也是网易云音乐以及酷狗等同行业竞争品牌需要改进和学习的地方。
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