以艺术精彩生活，国家宝藏&卡萨帝文化营销牛上天了

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

从支付宝会员打造「我看有戏」国粹月活动、联合王佩瑜京剧清音会打造纪录片《戏圈》，到花西子&李佳琦走进苗寨，将苗银艺术融入彩妆；以文化赋能品牌的方式，逐渐成为圈粉用户的新方式。

新奇的是，国际高端家电品牌卡萨帝就创意地携手国家宝藏，打造了颇具文化质感的短片，在为产品赋予更多流量价值的同时，进一步收获用户注意力。

优质内容驱动品牌营销

卡萨帝&国家宝藏揭秘生活艺术

从近几年的营销案例中不难发现，许多文化IP都在探究如何在新时代传播优秀的传统文化，让更多的年轻人重新了解、传承文化，让优秀的文化重新跟上时代的潮流。

有的品牌同样关心着传统文化的传承，致力于建立起年轻人与传统文化沟通的桥梁，同时顺带实现品牌的年轻化，卡萨帝便是其中之一，营销之中蕴含着不少巧思。

3月17日，卡萨帝官宣唐艺昕成为「卡萨帝思享家」，携手其一同开启天猫超级品牌日活动，通过线上渠道，用独特吸睛的营销方式，充分为产品带去更多关注度。

基于此，卡萨帝推出与国家宝藏联名的全新高端艺术家电——「鉴赏家」套系，并在短片中让唐艺昕进入壁画向古代女子们推荐宝物，传递卡萨帝「鉴赏家」套系的独特卖点与优质体验。

风度翩翩的古装女子、身着现代化服饰的唐艺昕，可以注意到，TVC中表现的古今融合，强烈地制造出了用户视觉反差，无疑给人以一种耳目一新的直观感受。

不仅如此，卡萨帝还将限量发布首套动态生活艺术数字藏品，用户可在天猫搜索「卡萨帝生活艺术」进入官方直播间，领取数字藏品，与卡萨帝一同揭秘生活艺术宝藏。

从营销层面上说，卡萨帝与国家宝藏的联名，核心在于对全新高端艺术家电——「鉴赏家」套系的预热与广宣，通过文化IP赋能的方式，进一步为产品赋予独特的附加价值。

借文化IP制造营销新鲜感

深度植入新品卖点

某种程度上，品牌入局文化营销，即是对用户好感度的收割与占领，国潮与大众民族自信崛起，传统文化“重出江湖”，搭乘传统文化的时代列车，成了各大国产品牌的一项“必备操作”。

大众对于文化的亲和度与好感度的提升，使得文化IP有了更多的变现空间，品牌与文化IP的跨界，本质是一场相辅相成、互相促进的营销过程，在让文化有更多曝光度的同时，品牌也得到相应的内涵加持。

而卡萨帝的高明之处就在于元素与元素上的应用，丝滑沐浴，零垢矿泉养肤的卡萨帝鉴赏家热水器；一机双享，净饮净食的卡萨帝鉴赏家净水机；全维舒适，全时养护的鉴赏家空调......

这一传统是现代的交融和碰撞，让唐艺昕进入壁画向古代女子们推荐宝物的呈现方式，无形中在用户端制造出了极大的新鲜感，与此同时将新品卖点特征深度植入于消费者心智之中。

家电品牌与文化IP的联合，核心在于为产品赋能的过程，借势传统文化独特的韵味，巧妙地为产品提升附加价值；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

纵横古今，让千年生活艺术精彩“复活”，3月17日，卡萨帝官微发布跨界先导片，与唐艺昕一起解锁卡萨帝鉴赏家套系宝藏，进一步为卡萨帝超品日带去关注度及流量价值。

依托TVC本身所具有的奇幻感和文化韵味，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，借势唐艺昕明星艺人影响力，充分激活“卡萨帝生活艺术”话题涟漪式扩散传播效果。

从本质上说，品牌预热先导片，即是一个对卖点的诠释过程，通过古今元素相融合手法，在增加TVC整体趣味性与文化感的同时，传递卡萨帝「鉴赏家」套系的独特卖点与优质体验。

以艺术精彩生活

充分赋予新品「鉴赏家」流量价值

毫无疑问，卡萨帝将传统文化与现代时尚相融合的方式，无形中有了一种自然而然的文化感。与新奇感 

然而，与其说此次卡萨帝与国家宝藏的联名只是单纯的借文化IP制造营销新鲜感，不如说就是文化营销的底层逻辑，通过联合文化IP，进一步为全新高端艺术家电——「鉴赏家」套系预热与广宣。

在内容文化消费升级的大背景下，品牌携手传统文化，本质上是与消费者建立情感联系的过程，在提升品牌附加价值的同时，也给予消费者精神上的满足感。

可以注意到，在节点的把握上，卡萨帝借势了天猫超级品牌日活动，配合大众民族自信崛起契机，让唐艺昕进入壁画向古代女子们推荐宝物，将一种趣味性和可看性拔高到了极致，其蕴含的是对产品卖点的诠释。

早在前段时间，卡萨帝就曾借着2022年2月22日这个「成双」的日期寓意发布了广告片《好事要成双》，用画面和旁白自叙的方式讲述了一个幸运男孩的成长故事，可以说是由内而外地流露出幸福的暖意。

影片从主人公林喆左右对称的名字讲起，从小到大他一直坚持着自己的「成双成对」的喜好：无论是小时候考的试卷分数要求“对称”，还是打球是球衣的数字，用“好事要成双”的寓意来表达卡萨帝家庭必备神器——双塔空调。

其共同点就在于对卖点的趣味化诠释和演绎，差异点在卡萨帝与国家宝藏的联名本质是一场跨界文化IP的过程，通过有价值、有内涵的文化为品牌赋能，充分沉淀品牌内容资产。

消费升级伴随的是人们对产品附加的要求同步增多，卡萨帝借力文化层面为直播带去流量价值的方式，无疑撬动了年轻消费者的注意力，用一场融合共创，找到了品牌与文化之间的精神契合点。

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