作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
这段时间，小虎被刘畊宏刷屏了。
从一个过气艺人，迅速蜕变为现象级流量，坐拥超过5000万抖音粉丝，刘畊宏每一个动作都能刷新一波微博热搜。
可以说，刘畊宏三个字已然成为一大超级传播符号。
废话不多说，今天小虎就给大家聊一下，刘畊宏凭什么这么红！
首先，小虎按照时间线，为大家复盘一下刘畊宏的爆红之路。生于1972年的刘畊宏，曾经是演员、歌手、主持人，在演艺圈摸爬滚打30年，一直没有迎来爆红。为数不多能被大众记住的标签，就是“周杰伦的好友”。没想到，直播的风口，给年近半百的刘畊宏带来了人生转机。实际上，在2019年，刘畊宏夫妇就瞄准直播电商的势头，与淘宝直播签约成为明星主播。然而，刘畊宏夫妇首次试水直播成交额只有80万元，没有激起什么水花。2021年12月，刘畊宏签约无忧传媒，开始转战抖音电商。到2022年2月中旬，刘畊宏夫妇直播了9场，累计带货约665万元，数据与大多数三四线明星无异。直播带货反响平平，刘畊宏开始转型，转战自己擅长的健身领域。
2月18日，刘畊宏开启了首次抖音健身直播，收获了约25万观众，首战告捷。2月24日，第五次健身直播，观看人次已经突破了100万，直播间涨粉将近6万。刘畊宏真正开始破圈，是4月以来，一系列“翻车事故”。
4月5日，刘畊宏直播健身时不小心漏出腋毛，被抖音系统警告不雅，第一次被停播。
无独有偶，第二天4月6日的直播，无奈脱毛的刘畊宏，又因为胸肌太大，被系统被判定为“哺乳期打擦边球”，又被迫停播了。
方法总比困难多，4月7日的直播，刘畊宏夫妇干脆穿上羽绒服开始跳操。
据刘畊宏经纪人回应，穿衣服跳操并不是提前策划的，而是担心再次出现“播放事故”，正巧他们家羽绒服刚洗完，就拿来用了。没想到，这一次偶然的选择，竟然成为刘畊宏出圈的关键。一而再再而三被停播，令广大网友同情不已。而夫妻俩越挫越勇、积极乐观的态度，感染了不少网友。本以为前两次乌龙够好笑了，谁想到新一期直播时，就因为说了句祝周杰伦健康，又被判别为涉及医疗健康再次被警告。一系列啼笑皆非的经历，让刘畊宏夫妇的热度一发不可收拾，扶摇直上九万里。截至4月20日，#刘畊宏7天涨粉1000万#登上热搜，刷新了抖音涨粉记录。本以为“刘畊宏热”到这里已经是巅峰。想不到的是，刘畊宏的爆红之路，在这儿才刚刚开始起步。4月21日晚的健身直播中，刘畊宏继“毽子操”《本草纲目》之后，快速自创了一套新操《龙拳》。
当晚的直播，超过300万人跟跳，点赞量突破1.2亿，一天涨粉1000万，再创抖音新纪录。掀起居家运动热的同时，“杭州女孩跟刘畊宏跳操脚受伤”、“女子连跳3天毽子操后黄体破裂”、“第一波刘畊宏女孩已受伤”等负面话题一度引起关注和热议。作为专业的健身达人，刘畊宏直播之前都会讲解正确的运动方式，以及注意事项。负面消息出现后，本人也正面应对，不厌其烦讲解分解动作，呼吁大家量力而为。
刘畊宏的这次爆火，确实是占据了天时地利人和，小虎总结了一下，可以从4个大的方面，简单分析剖析刘畊宏爆红的内外部因素。
▶ 第一，时机
首先，从大环境来看，这几年健身赛道火爆异常，特别是运动健身线上化趋势明显。
2021年4月，互联网运动健身平台月活用户达 5479万，在疫情消费普遍疲软状态下，实现逆势增长。剖析刘畊宏抖音的粉丝画像，地域分布中，上海稳稳占据第一，正好对应最近的上海疫情防控现状。显然，无法出门的“刘畊宏女孩”，在直播跟练中找到了快乐源泉。除此之外，刘畊宏一家从台湾搬到上海，响应全民健身的号召，推动两岸一家亲。积极响应时代潮流，也得到了主流媒体的一致赞赏。去年以来，头部主播接二连三被封杀，罗永浩热度退潮，只剩下带货一哥李佳琦还算能打。直播平台翻来覆去就是过时老梗，消费者多少有些审美疲劳。与此同时，“宅家健身”成了互联网平台的新宠儿。这两年，爆红的帕梅拉，让平台看到了线上健身的窗口，b站、小红书、微博等等社交平台，都纷纷牵手这位全球健身顶流。然而，帕姐天然的语言隔阂和高端定位，总有些不那么“接地气”。根据抖音电商的数据显示，去年12月，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%。4月25日，抖音官方宣布推出“抖音全民健身计划”，联合苏炳添、武大靖等世界冠军，以及演艺明星、优质健身博主等为呈现健身直播课程。刘畊宏接地气的风格与综艺感，快速适应了短视频平台的娱乐性。夫妻上阵、健身不累的搭配，更打造出在平台上同类健身博主的差异化竞争优势。再加上，作为明星艺人，刘畊宏积极转型，投入大量时间精力进入直播领域，也为观众带来了新鲜的体验。刘畊宏能有如此大的影响力，除了他本身的积极真诚、满满正能量，还要归功于每次跳操，都在他身边的“那个她”。作为刘畊宏的妻子，王婉霏每次直播都全程陪练。她累得“失去五官”的样子，让网友仿佛看到了屏幕那头的自己。“虐”妻狂魔的丈夫，开朗洒脱的妻子，时不时出来划下水的六旬岳母，幸福的五口之家，直播的观看体验，犹如在看一出家庭情景喜剧。
丰富的人设和故事背景加持，让刘畊宏的形象变得丰满立体，成为了刘畊宏出圈的最大亮点。周杰伦的中国风音乐改编、直播间三番五次被停播、穿羽绒服跳操，龙拳吓退40万粉丝、“看完佳琦，钱包去世；看完畊宏，当场去世”的“谋财害命”组合......
一个又一个热点话题性的打造，成为刘畊宏热度持续的关键。刘畊宏的“梗”，又给网友和媒体提供了大量素材，在社交上媒体频频出圈，实现不同社交平台话题共振。
刘畊宏商务报价扶摇直上，使得其背后的无忧传媒赚得盘满钵满。据说，刘畊宏方广告报价目前已高达100万。迅速火爆的刘畊宏让不少无数MCN机构和个人自媒体，都嗅到了“流量”的味道，让一个问题摆上了台面：在流量稍纵的互联网世界，刘畊宏的热度也逃不开衰退的曲线。 许多人点开刘畊宏的直播，只是三分钟热度，一睹流量巨星的风采。而线上健身流量已然是一片红海，大量健身教练、明星艺人、乃至专业运动员涌入，行业更是疯狂内卷。刘畊宏的爆红模式，占据天时地利人和，投入成百上千万，未必能复制下一个刘畊宏。但万变不离其宗，昨天是谷爱凌，今天是刘畊宏，也许明天又有下一个流量，乘上内容生产的东风，正蓄势待发。