小米&PADI爱海洋探秘「海底之光」，公益能量溢出屏幕

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

从聚划算助力“桂品”出道，帮助广西特色产业实现从小工厂到打造地域品牌的跨越，到菜鸟驿站&单向空间「翻书越岭」计划开通公益捐书通道走红，毫无疑问，公益营销以成为品牌突围的一种巧妙方式。

其根本原因就在于公益营销收拢人心的特征属性，更有利于消费者将单纯的情感认同转化为更深层次的品牌认同。

无独有偶，科技品牌小米就创意的借势世界海洋日，打造了一场「海底之光，生生不息」珊瑚保育行动，以“公益”为矛，在圈粉用户的同时，进一步提升品牌价值底蕴。

世界海洋日话题借势

小米让「海底之光」生生不息

随着社会的发展，消费越发升级、分级。用户的消费观正从原来的产品观更多的偏向情感与精神价值的消费。相应地，这就要求品牌在追求企业的商业价值之外，更加注重社会价值的表达。

6月8日世界海洋日之际，小米携手PADI爱海洋，再次开展「海底之光，生生不息」珊瑚保育行动，契合品牌本身的“科技温度”，无疑让人有了一种自然而然的人文质感。

小米邀请到深度科技米粉、潜水爱好者、美人鱼扮演者庞梦微作为故事的讲述者娓娓道来，和珊瑚专家一起来到海南省分界洲岛，潜入珊瑚种植区，参与今年小米与PADI爱海洋的珊瑚保育公益行动。

分界洲岛珊瑚因不法盗采曾经损毁严重，海底生态也受到严重破坏。自2004年起，就开展了一系列珊瑚保育工作，去年小米和PADI共同种植的珊瑚也生长良好。

目前分界洲岛旅游度假区海域珊瑚覆盖率高达34%，部分浅水区域的覆盖率则更高。从原本的低沉暗淡到后续的希望曙光，影片循序渐进的镜头表现映射的是生态逐渐改善的底色。

通过珊瑚保育行动，小米为守护海洋生物贡献品牌力量，让蔚蓝大海焕发持续性活力，人与自然和谐共生，充分彰显品牌DNA中的价值底蕴。

从营销层面上说，小米开展「海底之光，生生不息」珊瑚保育行动，是一种之于生态环境的表达和应援，在以公益性、社会性议题圈粉用户的同时，进一步实现品牌形象上的升华和再丰富。

构建营销内容与品牌调性强关联

实现产品卖点有效传达

公益营销的可贵之处就在于本身的品牌初衷，摒弃了一贯的宣传品牌套路，而是设身处地将品牌置于大格局之上，从社会发展层面出发，借自身充足资源推动时代进步。

去商业化是公益营销最大的特点。由于与商业消费的弱关联性，公益营销可以选择大众更加喜欢的题材，占据传播上的优势；而小米的高明之处就在于与品牌调性相得益彰的画面呈现。

小米本身所塑造的品牌形象更多是一种人文科技质感，致力于让全球每个人都能享受科技带来的美好生活，隐藏在品牌logo中的无限生命力是之于品牌形象的最好诠释。

从此次「海底之光，生生不息」主题上不难看出，TVC将重心置于对“人与自然和谐共生”态度的表达上，由内而外浮现出一股“科技温度”，无形中契合了品牌本身的活力、亲和力形象。

换句话说，珊瑚保育行动是一次品牌与用户搭建的“沟通桥梁”，同时也是品牌人文形象的反哺和再诠释；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

“种下一颗新的珊瑚，仿佛是一个新的生命在大海中跳动”。6月8日，小米手机官微借势世界海洋日，携手PADI爱海洋开启「海底之光，生生不息」珊瑚保育行动，以平稳朴实的话语，诉说公益进程。

依托TVC本身所具有的暖心质感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，其中所隐藏的“由#小米12Pro#拍摄”卖点，随着情节推进和无数高质量画面呈现，润物细无声地植入于消费者心智之中。

某种程度上，小米开展「海底之光，生生不息」珊瑚保育行动，由庞梦微娓娓道来，在诠释品牌公益性初衷、为生态环境带去正向促进的同时，实现产品卖点的有效传达。

公益营销为引

映射潜藏在科技中的人文温度感

在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌内涵自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处。

然而，构建营销内容与品牌调性强关联只是其一，背后更多的是公益营销的策略思路，在强化用户好感度的同时，充分彰显年轻化活力、生命力的品牌形象。

相比于常规的“地毯式”、“灌输式”广告铺排，公益营销更有益于对品牌口碑的塑造，一方面搭建起品牌与目标消费者情感沟通桥梁，另一方面服务于用户黏性，收获更多忠实消费者。

可以注意到，小米携手PADI爱海洋，开展「海底之光，生生不息」珊瑚保育行动，无形中将原本的“商业性”，拔高至“社会性”的立意进阶；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在世界知识产权日之际，小米就曾发布品牌广告片，为人们讲述中文字体诞生的故事。短片以时间为主线讲述不同时代的人为传承中国汉字做出的努力。

从古代徒手写作的《辞海》、到20世纪60年代上海印刷技术研究所孕育出的现代第一套中文字体，到如今的屏显时代，每一代人都在为保证汉字的标准和规范，精心设计和雕刻。

为了消除人眼的视觉误差，小米「MiSans」站在字体设计的新起点上，设计了适合深浅两种模式的字体，提高可读性。虽然小米使用科技代替了手写，但品牌与前辈一样，在与时俱进中传承了中国人的工匠精神。

从世界知识产权日的讲述中文字体故事，到世界海洋日「海底之光，生生不息」珊瑚保育行动，其营销的底层逻辑在于对品牌内涵价值的塑造和沉淀，传达出潜藏在科技中的人文温度感。

换句话说，小米以“珊瑚保育行动”为引，既传达了公益性质增添更多用户好感度，也将卖点进行呈现，进一步品牌形象升华和功能卖点广宣上的一举两得。

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