400年老字号对话新国潮，张小泉焕发年轻活力
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
当元宇宙这些概念成为“热词”，数字藏品也被年轻人玩得风生水起。
托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》里提及，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。在数字藏品成为年轻圈层新宠的大环境下，嗅觉敏锐的品牌也找到了圈粉年轻人的新途径。
正如中华老字号张小泉，通过发起“匠师召集令”主题活动，搭配年轻化、娱乐感、体验感、互动性等元素于一身的线上线下联动营销玩法，很好地阐述了如何更好地和年轻人“玩在一起”，让品牌年轻化营销中杀出重围。
（所有图片均来自张小泉官方微博）
作为一个拥有近400年历史的中华老字号品牌，张小泉始终遵循“良钢精作”的组训，用匠心打造的高性价比产品在国民心中留下了深刻的印象，并将品牌打造成中国驰名商标，
对于老字号品牌来说，纵然在国民心中拥有着较高的知名度和好感度，但历经不同的年代，所面对的也是拥有着不同消费特征的消费群体，如果不能跟随时代和用户进行改变，就无法逃脱被时代淘汰的命运。
张小泉历经时代更迭，依然在市场上独占鳌头，品牌紧跟时代变幻的发展策略不言而喻。
在新的时代下，面对着更为年轻的消费群体，张小泉充分把握年轻人对国潮文化的喜爱，在“良钢精作”组训的基础上，提炼出了“良钢精作，创艺生活”的品牌发展理念。
为了更好地传承与创新品牌内核，将张小泉自古至今一直坚持的匠人精神传递给新时代的年轻人，张小泉于6月24日-26日上演了一场以“匠人、匠心、匠艺”为核心的“匠师召集令”主题活动。
考虑到活动的主题以及年轻消费群体的特性，张小泉将活动选址定位于历史悠久的南宋御街，在活动前期，张小泉制作了一支国潮氛围十足的创意H5，广邀四方宾客共创全新宇宙，为广大热爱国潮的年轻人开通梦回古时的时空隧道。
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进入H5
历时9个月策划筹备，36个小时的现场搭建，张小泉在南宋御街还原出一座穿越时空位面的大井城。
在线下活动设计上，张小泉更是从游戏互动玩法、场景体验以及活动福利等方面层层把控，让大众在沉浸式的趣味体验中，提升对品牌好感的同时，进一步认同品牌的价值。
游戏玩法上，将品牌与关卡设计进行强捆绑，解锁古时印记的同时，实现洗脑的效果。
在游戏关卡设计上，张小泉花了不少心思。每道关卡的所在地布置都是巧妙结合了古建筑神韵与现代元素很有新意，而且游戏玩法不仅有趣而且与张小泉的产品强关联，如找出“伪装”的张小泉园林剪刀并拍照的“论花识剪”，说出除张小泉外你所知道的“非遗手艺”，以及见识出神入化刀技切出的“四方美食”等，不仅让参与者乐在其中，也让参与者加深了对张小泉系列产品的认知。
场景体验上，以国潮为主，打造沉浸式古风氛围。
在国潮势不可挡的趋势下，国潮营销也进入全盛时期。从创意H5的画风以及南宋御街的选址，都可以很明显地感受到，国潮是张小泉此次营销的主旋律。
除了让参与者置身古色古香的“大井城”中之外，场景布置上也别具匠心。搭建分为外景与阁楼内景两部分，外景整体以金色为主色调，古城外形设计，配有张小泉品牌组训及发展史等。阁楼内景则清新雅致，根据游戏的不同环节，设计有宝藏楼、春悦园、小泉阁、手艺堂等场景，现代设计与古风元素相结合，很好地传达了张小泉品牌理念。
以数字藏品为载体，表达品牌理念与用户互动
为了更有效地传递品牌的匠心匠艺匠师精神，张小泉还推出了神秘SSR稀缺数字藏品，旨在以匠人之匠心、展匠艺铸匠器，将传统手艺文化与现代科技联合焕发新生。
如此来看，张小泉匠师之道数字藏品也成为了传递品牌理念以及与用户者互动的载体，不仅让“良钢精作，创艺生活”的品牌理念以生动、灵活的方式深入人心，也可增加品牌藏友及消费者体验感的同时，促使品牌产品销售。
线上游戏互动与线下沉浸式体验互通，用别开生面的形式展示中华民族传统文化。“良钢精作，创艺生活”，匠人、匠心、匠艺 、匠师精神，在这里得到别样诠释和鲜活表达。参与者们也切身感受到张小泉始终如一的匠人、匠心、匠艺，深刻理解张小泉匠师精神在新时代的弘扬与升华。
“北有王麻子，南有张小泉”，诚然，张小泉是我国剪刀界数一数二的绝顶高手，家喻户晓。
但随着社会的发展，单纯依仗品牌口碑卖产品的时代已经过去了，作为一个近400岁的老字号，张小泉想要焕发生机，势必要打破原有的营销思维模式。
于是，也有了张小泉近些年来的一系列走在年轻化潮流的操作：
升级张小泉IP形象，进行品牌IP形象在多场景中应用和周边延伸；筹备融合张小泉元素包含寻宝打卡和市集的品牌日线下体验活动；和杭州良渚文化联名开发各类产品；和变形金刚联名推出套刀产品……
乃至此次对话国潮，玩转数字藏品，以数字化表达品牌理念，无不表达了张小泉的上道——以年轻人热衷的形式，不断推陈出新，让老字号焕发年轻活力，更亲密地拥抱年轻人。
透过张小泉的创新营销，也让我们看到，品牌价值在老，发展出路在新，张小泉乘势向上不断尝试突破，升级品牌形象，延展品牌产品适用场景，致力于让每一个年代的参与者找到自己的“时代感”，推动社会观念更迭与消费促进。
从大井城匠人的精诚极致、产品的精雕细刻，到参与者们加入的锐意进取和创新，张小泉从古至今的匠师精神也得到更深刻的诠释。未来，乘着时代东风，张小泉也将在世界各地开花、结果。
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