出品 | 公关界头条 编辑 | 张小虎
在很多人的童年记忆中，应该很多都会有这样的感觉，妈妈总有神秘的力量，总能了解我们的小心思，简单的食材到他们手上总能变成好吃的美食，出个门也能变出我们意想不到的东西出来……
但每个神秘力量的背后可能更多是父母对我们的爱，比如做饭神秘力量的背后，却不如我们小时候看到的那么美好，特别是在大夏天，做饭时候不能开风扇的厨房，每次做饭都像蒸桑拿一样的热，这样的痛点也一直困扰着很多的家庭。
基于这样的洞察下，7月23日，美的集成灶发布了一支关于妈妈的夏日微电影《夏日寻风》，通过讲述一对城镇母子的日常，来为这个夏天的厨房送去一份清凉。
能够引起用户情感共鸣的广告内容除了要符合品牌的调性，更重要还要站在用户的角度，从他们的真实生活出发，才能讲出直击人心的故事。美的集成灶此次发布的短片中，就是基于很多人童年记忆中大多数妈妈夏日厨房的现状进行打造，颇具历史感的回忆画面，孩子天真视角下的世界，也让我们感受到温暖的同时也有些许的感动。整个短片以小男孩浩浩心里的想法作为旁白，觉得妈妈有神秘力量总能变出好吃的，于是和小伙伴一起想透过望眼镜了解厨房里的小秘密，却发现了妈妈被热得满脸通红。于是为了不让妈妈饱受夏日厨房的高温，浩浩和小伙伴开启了夏日捕风计划，拿着扇子扇风，拿着朋友送的风扇吹风，这些简单天真的真实都能很快将用户拉到回忆中。在浩浩希望妈妈凉快的小愿望中，故事的镜头又转向了成年后，小浩浩变成大浩浩，有能力将小时候的梦想实现，终于能给妈妈的厨房降降温。简单的日常对话，却充满了温馨。美的没有直接在短片中推出自己的产品，而是先用男孩小时候的回忆再慢慢过渡到长大后有能力给妈妈买好的燃气灶这样的对比，让美的燃气灶成为故事中的一部分，也更好让观众接受和产生兴趣。从营销层面看，美的广告中更多赋予了产品新的情感故事色彩，让美的凉风感集成灶 K36 降低温度这样的功能不再只是物理上的降温，更多还有心理上的温暖。在这样炎热夏日中的一丝清凉，让母亲不用在炎热的厨房中做饭，孩子与母亲双向奔赴的爱，往往更加的动人。广告大师李奥贝纳曾说到，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。其实不难发现，此次TVC更多像是纪录片的形式记录着一些我们平时正常不过的日常，那些从感觉妈妈有神秘力量到后面发现这种力量背后的不容易，这样心态上的转变，以及最后过了很多年后还能记得小时候的初心去给母亲送上清凉，这份简单的亲情都充满着无限的温暖。而孩子与母亲双向的爱，真实的情感映射到品牌身上，弱化广告突出内容的同时，美的燃气灶也将产品的优势实现了全方位的输出。在夏天人体温度35°的时候，厨房的温度则要不低于40°，这样的高温环境与美的燃气灶这样的清凉形成对比，都很好地引起了用户的兴趣。比如出气口不仅不会影响做饭还能实现降温，以及做饭各种功能双管齐下都很好解决了各式各样的问题。而回归广告本身，区别于铺天盖地的产品广告介绍，美的似乎更喜欢从生活的场景入手，以故事为依托，无限拉近与用户之间的距离，让品牌散发出自然的亲近感，也让产品不再只是冰冷的物品，而是美好生活的一部分。在品牌打造的故事中，产品不仅仅是推动故事的重要道具，更是拉近家人距离的纽带，它的出现不仅仅圆了小男孩从小到大希望妈妈凉快的梦想，也让妈妈能够在这炎热的夏日能够轻松享受做饭，可以说是十分的走心。除此之外，这样的广告看似毫无起伏，但是却能让品牌更具有人情味和温度，同时也让品牌更加的立体化，它能融入到用户的真实生活中，感受他们所想和所爱。某种程度上说，科技的发展带来用户更加舒适的体验，科技并不单纯只是这样，它的出现更多是来源于人与人之间的爱，只有爱才能让这些产品更具价值和意义。进一步说，品牌单纯依靠内容去引起用户共鸣并不能长久，只有将理念落实到实际行动中，打造出真正实用的产品才能持续保持与消费者的价值同频。此次推出的美的凉风感集成灶小森林k36系列，是真正将清凉带到了用户的身边。该产品不仅出风口的温度比环境温度低12°，甚至还拥有低中高三档模式可以调节，让用户可以在烹饪时实现快速降温。同时为了有效防止凉风直吹，产品的导风扇更是设计了纵向自然扫风，或横向宽幅扫风，实现烹饪区域全面覆盖，真正解决夏日的厨房烦恼。另一方面，就如短片中真实的情感化故事情节那样，也无形之中戳中了观众的情绪点并降低消费者对广告的抵触情绪。而基于这样的产品优势和好的内容呈现，美的也快速建立起高效的认知。特别是在数字媒体迅速发展的时代下，品牌要长期黏住消费者，就需要在好的产品和好的内容这样双重助力下，才能让用户与品牌建起了稳固的情感链接。换句话说，美的这样的内容构思，以小朋友的视角去见证厨房燃气灶随着科技不断进步下的功能升级，不仅将小时候的梦想实现，还恰到好处地彰显亲情的温暖，让产品不再是冰冷的物品，而是亲情的见证者和推进者。