【盘点】七夕来袭，品牌们打响甜蜜战役
出品 | 4A广告网 作者 | 苏秦
七夕本就是情侣间表达爱的最具仪式感的节日，当大多数品牌把目光停留在仪式感的送礼基调上时，阿里妈妈则联合七大品牌用一场七夕企划，玩出了别具一格的新鲜感。
这场企划用情书的谐音“情蔬”链接蔬菜，微醺的西红柿、热情的辣椒、治愈猴头大哭的猴头菇等寻常的蔬菜也改头换面，成了代替大家说出情话的表白神器。
每种蔬菜都能吐露专属的情话，就是像每种花都有各自的花语，让原本寻常的蔬菜拥有了节日的浪漫感，也让诉说情话这件事更贴近平常生活。如薰红柿所代表的情话是“我的开心，就是和你在一起的小确幸”。
纵观阿里妈妈用情蔬说情话的创意思路，可以说十分新鲜有趣，不仅为大众带来了过节仪式感的新玩法，也让品牌在一众同质化严重的七夕营销中形成较强的辨识度，从而脱颖而出。
燕之屋聚焦中年人的爱情
诠释中年爱情之美
在七夕讲爱情故事，是品牌们借势营销的主旋律。然而讲一个怎样的爱情故事，才能够打动用户的心，也是品牌们共同面临的难题。
这个七夕，燕之屋跳出一众品牌聚焦年轻人的爱情故事的窠臼，从中年人的爱情入手，打造一支七夕中年爱情短片，讲述关于陪伴的动人故事，带领大众体会爱的另一种存在方式。
中年人的爱情是什么样的？燕之屋这支短片没有刻意去营造爱情的甜蜜与浪漫，而是通过有共鸣的场景及细节，聚焦于一对中年夫妻的那些平淡但珍贵的日常，让那份质朴的情感缓缓流露，触达每位观众的心底。
对于含蓄内敛的中年群体来说，他们褪去了年轻时的热烈，回归到柴米油盐的寻常生活，他们很少说我爱你，但会默默陪着对方，用更为质朴的方式来表达情感，爱得真挚且克制，诠释着爱情的另一种美。
完美日记与中国邮政
回归传统文化，以信「织爱」
经历史发展，七夕被赋予了牛郎织女的美丽爱情传说，成为中国最具浪漫色彩的传统节日。在七夕通过浪漫营销诠释品牌对于爱情的态度，也是品牌的营销主题。
这个七夕，完美日记贯彻今年「信封礼盒」的包装概念，推出全新七夕限定礼物。该礼盒回归传统文化，从牛郎织女的爱情故事中提取出「织爱」的主题，更在产品设计上运用传统编织元素，打造限定彩妆系列。
完美日记更与中国邮政携手推出邮品插画的限定周边，并在长沙打造了告白邮局线下快闪店，表达“七夕织爱 献给挚爱”的情意。完美日记「信封礼盒」的设计本就与中国邮政极为契合，双方基于各自优势，以跨界合作的方式增显传统文化的浪漫底色。
华伦天奴x李荣浩
心动演绎跨越距离让爱完整
每个人都是被分开的一半，我们终其一生都在寻找自己的另一半。就像牛郎织女在七夕这天为爱跨越迢迢银河，渡鹊桥相会。
牛郎织女的浪漫传说，构成了我们对爱情最纯粹的想象。正是基于这种爱情认知，华伦天奴推出了「ALL AROUND LOVE 以爱环绕」七夕限定系列新品，并延续既往高水准，邀请创作歌手李荣浩作为爱情导师，在改编其经典歌曲《在一起嘛好不好》的同时，推出一支音乐短片。
Burberry 打造创意动画
以「八芒星」诠释爱的真谛
一直以来，苏秦都觉得大牌的广告创意都更加偏向于格调，很少在创意上下功夫。然而今年七夕，Burberry 为宣传「爱之八芒星」2022 七夕限定系列推出的《跨越爱的八芒星》创意动画，竟然还有些看头。
该动画以可爱稚嫩的简笔画形式讲述了一个古老传说，相传人们以格纹边界互相隔离守护自身，而爱是能融化边界的一大要素，也因此八大真爱品质的「爱之八芒星」被召唤。
人们构筑格纹，却又因为爱而跨越边界相互厮守。最终，动画以牛郎织女的故事结尾，揭示爱的尽头实为自由，呼吁人们自由去爱。
Burberry 赋予经典的八芒星新的象征以诠释真爱真谛，更将产品的格纹元素融入神话叙述，在阐述爱情寓言的同时让品牌特性及品牌理念越发深入人心。
天猫推出爱情电影《爱的相望》
用眼眸诉说情愫
爱上一个人哪怕嘴上掩着不说，也会在眼神里流露出来。
那么，相爱的眼神是什么样的？或许在天猫七夕爱情电影《爱的相望》里，我们可以得到答案：
天猫通过将来源于网友们和「眼神」有关的浪漫爱情故事拍成影片，在短短几分钟的时间里，用眼眸述说那些甜蜜的情愫，带我们见证了几对爱侣关于他们的爱情动人瞬间。
值得一提的是，天猫邀请金晨、李沁、刘恋、宋祖儿、周也、周雨彤6位明星用声音参演，听她们以第一人称轻声细语地述说着关于“他”和“她”恋爱日常中那些不同“眼神”的故事，温柔得心都要化了。
在这些精彩的案例之外，还不得不提凭借“不走寻常路”出圈的巴黎世家。
看过巴黎世家的几次骚操作，苏秦真心觉得“论阴间整活，还得是巴黎世家”。这次七夕，巴黎世家又凭借骚操作，让大众惊吓了一把。
在发布2022七夕系列之后，巴黎世家还拍摄了一组以机器人为主角的时尚大片，机器人模特们身穿七夕节日特别系列单品，意图上演充满浪漫与爱意的互动。
用机器人取代真人模特出镜，走赛博朋克路线玩潮流概念也无可厚非，但在《甜蜜蜜》的BGM中看着两个机器人手拉手谈恋爱，不但没有一点浪漫的氛围，反而让人感觉瘆得慌。
创意可以接地气，但不能接地府。但仔细一想，马上就是中元节了，巴黎世家这支广告其实也很符合中元节的特色，中元节广告预算不就省下来了吗？一支广告两个节日通用，就过于机智了。
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