可口可乐希望通过短片向人们传达:每个人都有独属的快乐,当我们时时把爱放在心上,喝起可乐来就像遇到魔法一样,最爱的人就在身旁,激发情绪共鸣。 03宝马的幽默在温情中杀出重围 在一众温情向的圣诞广告中,宝马今年的圣诞片《回家之路》却独树一帜,男子回家过圣诞,一阵风把屋顶的蝴蝶结吹到了车顶。结果父亲以为是圣诞礼物,连连夸赞,男主全程纠结尴尬的表情尽显。 令人觉得巧妙的是,这其中其实还调侃了雷克萨斯,雷克萨斯的“December to remember”曾因节日蝴蝶结被讽刺,宝马此次也选择了蝴蝶结,但是以一种尴尬又幽默的方式出现。
每逢假日家人总是要齐聚一堂,儿子开着新车去父母家,房子上挂的蝴蝶结不偏不倚落到他车顶,在讲温情的大环境上,把宝马的幽默凸显的更加细致。 04亚马逊《Joy is made》创造多元快乐 亚马逊今年的圣诞短片《Joy is made》(快乐是创造出来的),由曾执导漫威电影《雷神3:诸神黄昏》,并凭借着电影 《乔乔的异想世界》 获得奥斯卡最佳改编剧本奖的新西兰导演Taika Waititi(塔伊加·维迪提)执导。 影片讲述了一个温暖人心的故事,一位拥有创造性精神的父亲,看见了小女儿无论到哪里都捧着心爱的水晶球,上学、写作业、吃饭......水晶球就好像她的朋友一般,爱不释手。 将这些细节场景一直记在心中的父亲,悉心观察了水晶球之后为小女儿创造了一个非常特别的水晶屋,凸显“快乐,是创造出来的”,通过一场走心的情节把亲情表达的更加鲜活。 而亚马逊则在其中充当“支持者”的角色,当你有任何想法时,都可以打开助你实现,而亚马孙的笑脸logo在结尾也起到了点睛之笔的作用,进一步将愉快的氛围进行深化。 05麦当劳《愿望清单》 与家人共度时光 麦当劳2022年圣诞广告,讲述了一个温情小故事,在圣诞来临之际,小男孩在妈妈的建议之下,列了个长长的愿望清单,孩子眼中流露出的那种喜悦的笑容,相信很多做父母的都能够体会到。 可还没等他将清单交到圣诞老人手中,它就被风给吹跑了。在一番失落过后,男孩才意识到,最珍贵的圣诞礼物其实就在身边......
从内容上看,影片更适合做一种单纯的亲情类广告,麦当劳在其中的存在感并不高,也只是在结尾时的麦当劳餐厅短暂露出,但其中的情感力可圈可点,试图告诉人们圣诞节不适合“大、贵和华而不实”,真正助你融入圣诞节时刻是小聚时刻,鼓励大家写一些与家人共度时光的愿望清单。 06迪士尼《Gift》让植入润物细无声 这次的圣诞广告大战中,迪士尼可谓是有备而来。他在一周前就率先发布了自己的催泪弹广告大片《Gift》。截至目前已经拥有了500多万的观看量。 迪士尼也把重点放在了儿童成长上。事实上,今年的短片是前年《Lola》(罗拉)去年《The stepdad》(《继父》)故事的续集,也是《From Our Family to Yours》(《以我心,致你爱》)三部曲的最终篇。 今年的《Gift》故事中,Nicole再度怀孕,她与继父Mike的爱情结晶即将出生。而短片的女主角也变成了Nicole的小女儿Ella,讲述了她如何适应刚刚出生的弟弟的心路历程。