从《宝藏山东》，看百度城市营销

出品 | 4A广告网   编辑 | 张小虎

说起山东，很多人应该都很熟悉，作为中华文明的重要发祥地、它不仅是齐鲁文化的发源地，更是中国古代思想学说的源泉。而这座齐鲁大地瑰宝自然也有很多值得挖掘的地方，也值得所有的人的关注。

最近，百度营销以“齐鲁文化”为切入点，背靠其知识营销领域的创新能力，携手山东电视生活频道、百度百家号、百度营销、开创集团联合举办打造了宝藏中国之“宝藏山东 匠心齐鲁”，并且还是采用慢直播的方式，去结合山东的特色文化，带领用户更加深入了解山东齐鲁文化的魅力。

深挖山东“匠人”故事

展示齐鲁文化魅力

此次百度不仅创造性地在内容创意和山东文化内核上做文章，还以更迎合年轻人喜爱和接地气的方式去宣传山东文化，真正从城市人文、好物、美食及现代化发展多个角度沉浸式展示了山东城市的魅力。

并且在这场“宝藏山东”慢直播中，当天还吸引了120万+人线上观看。通过镜头去深入到山东的美景，城市的街巷以及这块土地的非遗文化、美食、民俗以及风景等多个方面，让观众能通过镜头便能感受到这块土地沉淀下来的文化之美。

俗话说的好，一方水土养一方人，山东除了是块文化圣地，其手造匠人们也很值得我们的关注，所以此次百度营销以山东各行各业的手造匠人们为故事的引线，从他们的身上去带领观众走进齐鲁风韵。

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而此次直播主要从第三届中国国际文化旅游博览会的主会场之一「山东手造展示体验中心」开启，并联动多个一线品牌和山东16个地市的精品，来打造一场属于山东本土特色的视觉盛宴。

每座城市的风格迥异，也给我们呈现出了不一样的效果。比如在济南泉城的手造馆中，我们可以到各种传统技艺的文化创意，不仅有掐丝珐琅、花丝镶嵌、盘纸、押花等手造工艺，更有国潮融合下的各种创新文创产品，甚至还有兔子王传承人杨峰对“兔子王”的来历、诞生以及内涵的介绍，都不断唤起当地人的情怀。

在青海又是另一种画风，不过也一样对文化十分重视，所以在直播中我们可以看到大欧鸟笼第19代传承人吴金昌，对传统手工技法喝匠人的信念，或者是有着传承着历经200多年的榼子木雕技艺葛村榼子第三代代表性传承人王承厚，通过这些技艺去记录美好生活的期待。

而临沂则是以美食出圈，比如其中介绍的煎饼花创始人徐海霞，就向我们展示了卷成画中花”的视觉味觉盛宴。还有潍坊的十笏园和朝天锅 等等，这些颇具城市标签的标志，背后都藏着这所城市的烟火气息。

可以说，这样真实的记录下，也让观众真正走进了山东，感受匠人背后齐鲁文化的魅力，同时，这样的文化展示，其实也是在为山东的文旅产品赋能，让更多爱上这片土地，从而实现城市文旅增长的长期正向影响。

多元玩法升级

联动多位创作达人持续深耕内容

依托直播这一传播方式平民化、多元性和时效性等特点，真实采访互动还原了山东文化的进步和现状，让用户能够同步与节目进行互动分享，近距离感受山东的文化以及各种匠人传承的精彩故事。而初次了直播之外，百度营销也继续通过线上传播，以及联动多为创作达人，进行更加深度的精彩内容打造。

邀请了艺述史、文哥探店、临沂导游冰冰三位来自不同领域的百度创作者，通过他们擅长的风格内容，来带领用户一起探索山东更多元化的本土文化。

比如艺述史主要聚焦在中国传统文化和国学知识的分享上，所以他们也选择以兔年生肖这一科普来引出济南兔子王的传说，从而带出济南的历史人文，也与直播的内容实现了呼应。

还有临沂导游冰冰也是通过色彩的展示去引出“煎饼花”手艺，文哥探店则以谈点视角去介绍葛村榼子……以各种形式的展示和预热，也能快速带领消费者深入到这一语境中，为后续的直播做好铺垫。

同时，这样深度和风度的内容，也让观众更加有趣了解到更多有用的知识，甚至他们还作为“嘉宾主持”，以游客的身份去参与到此次的直播活动中，也让观众更具代入感。可以说，通过创作者的加入，也验延伸了此次活动的深度，也更加的走心。

除了创作者的加入，百度也不放过各种资源，为了让《宝藏山东》得到更为广泛的传播，还百度APP开屏、搜索大卡、话题、专题、度星选等进行精准的投放，通多多个途径去让更多消费者所看到，并引起其他媒体方的注意，从而实现二次传播。

比如在话题#宝藏山东成为非遗传人是什么体验# 中，不仅在百度APP济南、青岛、潍坊、临沂四频道上线，后续还引起了网友的分享和打卡以及讨论。并且在节目的加持下让本土人民产生自豪感的同时，也吸引了全国观众的兴趣，让这块土地的文化被更多人所看见。

从某种程度上说，这样话题联动和创作者加入其中，其实也是多元的共创，多种角度下的解读和分享，也是此次内容更具深度的关键。

不过，宝藏中国内容层面上可能深度完全没问问题，但是从传播层面看，百度大多时候聚焦在平台本身，也就有所受限，所以想要实现真正全面的曝光其实还是有点难度。

毕竟对于很多人而言，看到这档节目只能用过百度平台本身入手，而不能在其他渠道很好的接收到。尽管百度做这档IP也是在为平台引流，但其他渠道也可以实现，毕竟有曝光有流量，才有更多的目光聚焦在内容上，从而转移到品牌上。

打造优质地域IP

赋予百度持续成长力

复盘完百度的宝藏山东，除了前面说的优势和不足之外， 可以肯定的是，《宝藏山东》这档IP节目的形成不仅依托百度自身的优势，以及短视频和直播流量红利以及百家号等渠道去扩大山东齐鲁文化的的宣传，也来源于多方资源的积极助力，让山东宝藏在这个过程中被挖掘和看见，并在这个过程中创造出了多方共赢的价值局势。

作为百度营销的首个城市营销IP，“宝藏中国”三年来走过了全国50多座城市，致力于通过数字化手段，以更多元化的视角与方式打造地域城市经济、文化的输出窗口，用数据、内容、科技和创新四大核心优势赋能城市品牌，积极探索城市营销前沿，用服务能力和品牌势能为用户、行业带来全新价值。

从社会层面来看，“宝藏山东”IP的打造让齐鲁文化得以以新时代的面貌呈现在大众眼前，通过互联网趣味形式的交互玩法创新，让地域文化真正深入年轻人内部，对于历史文化的传承发挥着巨大作用。

最后，百度营销在这样城市营销探索之路上，对于品牌本身其实也是在服务和建设上实现了突破，甚至往更高层面上看，这场“地域IP”的打造之路上，必然会让中国的更多地方被看见。

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