出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
某种程度上，只有吸引消费者眼球的品牌才能在激烈的竞争中脱颖而出，而选择明星代言是业界公认的吸引消费者最有力的手段之一。
尤其是在粉丝经济呈井喷式增长的环境下，品牌都开始向流量级明星抛橄榄枝，不少传统老字号都开始邀请新晋小生做代言人，通过承接明星的光环与流量，成功吸引消费者的注意力。
新奇的是，国民神车五菱在近日就拉来了胡歌，打造了一系列舒适又惬意的生活景象，在借代言人气质塑造品牌形象的同时，也强化了一波用户对品牌的好感度。
五菱&胡歌强强联合
生活化大片尽显细腻情感
在流量为王的时代，越来越多的品牌看中明星背后强大的自来水流量，选择明星代言也成为品牌们赚取流量的惯用手段。本质上是将代言人的流量价值，转化为品牌存量。
五菱宣布胡歌为五菱品牌全球代言人，同样也为胡歌制作了一支广告片。整个片子就是比较温馨的画风，从胡歌的视角展开讲述有五菱相伴的一天。
影片分成3小段，呈现生活的种种样貌，从起床沐浴第一缕阳光，到带着好心情上路，再到陪伴家人，一种暖心质感油然而生，无形中令人回味无穷。而其中的五菱Air ev更像是陪伴者一般，就如生活的另一种答案，你可以选择开着Air ev去寻找；生活只需要找到刚刚好的，而Air ev就是那个“刚刚好”。再如陪伴篇中，有意义还是没意义，跟着心走才算数，时间要花在自己在意的人和事上，胡歌的人设充当了锦上添花的作用，有了一种温柔、随和的主观印象。都说得年轻者得天下，年轻化营销可谓是所有品牌的必修课，五菱不仅从产品上不断接近年轻人，在代言人选择和挖掘上更是紧跟时代的潮流，及时掌握年轻人的兴趣并快速打造合适的内容来调动用户的互动兴趣。从营销层面上说，五菱巧妙地以胡歌作为沟通媒介，在输出有质感、有价值的营销内容的同时，借力代言人气质，进一步抢夺年轻圈层用户注意力。网生一代的消费者都有着自己的特定个性及消费理念，品牌想要圈粉这一群体并非易事，如果没有对品牌自身用户群有足够深刻的洞察，很难取得高传播、高转化的营销效果。而五菱的高明之处就在于找到了品牌与代言人之间的契合度，作为国民认知度和认可度极高的实力派演员，胡歌无论是个人形象还是市场口碑都十分优秀，本质上是一场国民汽车与国民偶像的牵手。有口皆碑的实力派、兼具颜值和演技，胡歌与品牌联合后，这种人物特质便能够赋予产品之上，极大提升品牌的形象感。
胡歌高级却不高冷，兼具精致感和亲切感。而五菱作为国民神车，二者都有一种普世化的直观感受，相得益彰的印象快速拉近了品牌与消费者之间的内心距离，同时也提升了Air ev在用户心智中的形象。宏光MINIEV女性车主占比超60%，胡歌本身就拥有着相当一部分忠实女性群体，享有很高的美誉度和影响力，二者的强强联合很好的挖掘了一波代言人的营销价值；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。12月9日，五菱品牌全球代言人胡歌携手Air ev晴空轻生活大片轻松上线，和胡歌一起探寻生活本质，并释出话题#轻一点，刚刚好#，打造质感轻出行。依托TVC本身所具有的柔软感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“胡和小车车的配适度，杠杠的”、“逍遥哥哥和菱儿妹妹”，激发了一波UGC产出。作为顶流明星，胡歌本就具有极高的用户关注度，品牌制造新颖内容，以#轻一点，刚刚好#进行话题发酵，完成一次与圈层消费者建立沟通桥梁的创意营销。 对于品牌而言，代言人不仅仅能够给自己带来曝光度，更是品牌的宣传符号和人格化的代表，品牌能够借助代言人与用户实现更为具象化的互动，还能将自己许多抽象化或者不被感知的特质借代言人更好地传递给用户。品牌与代言人的关系，其实最好的相处模式也是一种共生的状态。从周迅到胡歌，五菱的代言人思路，是年轻化营销的底层策略，也是提升产品质感和形象的底层策略。这其实并不是五菱的第一次动作。在疫情期间，螺蛳粉的热度居高不下，关于螺蛳粉的词条更是频频上热搜，光#螺蛳粉#这个话题就高达2.5亿阅读量。秉承着“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌发展理念，五菱也洞察到广告消费者的需求，于是也推出了柳州螺蛳粉。在包装上，区别于市面上的袋装螺蛳粉，五菱牌限量版螺蛳粉采用的是礼盒包装。祖母绿+香槟金的配色，礼盒上是五菱的金色logo，尽显高贵典雅，这么高大上的包装，堪称螺蛳粉中的爱马仕。不少网友感叹：为什么螺蛳粉都做成我吃不起的样子！还有在此期间主动改造生产线制造口罩，以及五菱推出的“地摊神车”，一方面是品牌年轻化的营销方式，另一方面是有责任和担当的国产品牌的映射。和胡歌的人设相同，“认真做事”和“用心入戏”这两个词的“内涵”是共通的。也就是说，在价值观层面上，五菱和胡歌是具备强相关性的，而这也是此次营销能够成功的关键性因素。