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出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
信息时代，人们获取信息的渠道变得日渐多样化，对于日常所见的广告信息也早已脱敏。但，新鲜有趣又好玩的广告信息内容，还是会让大众产生好奇心理，一探究竟。
2022年营销圈可谓热闹非凡，品牌为了吸引年轻人的眼球，颠覆用户认知，在营销玩法上力求突破，在营销形式上寻求新颖，在文化内涵上进行巧妙创新能……
品牌通过不断打造属于自己的记忆符号，给人耳目一新的崭新形象。今天就来盘点一下2022年有哪些出圈的营销案例。
01
沙县小吃首支广告片
出道即顶流
正所谓“官方整活，最为致命”，5月，沙县小吃推出了自己的第一条文旅创意广告片，一经发布便刷屏了朋友圈。
虽说是第一支广告，但其技术含量不亚于百万级大片，从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，从疯狂动物城到烫嘴普通话，就连台湾电视剧《紫禁之巅》中的经典梗“你们不要再打了啦”都给半复刻出来，相信不少人在看的时候很难绷得住。
沙县小吃作为从福建走出去，且经历过了几十年的时间在无数城市遍地开花的老品牌，一直都是以平价、朴素收获用户喜爱，这么多年中的第一支广告，在新奇感上自然拉满。
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其核心亮点就在于广告内容，用更年轻化的姿态去与消费者进行沟通，打造出属于自己的文化价值，无形中扩大了沙县小吃文化IP声量。
02
LV让C罗梅西世纪同框
后续网友p图引发圈层传播
在2022卡塔尔足球世界杯当日，Louis Vuitton（路易威登）在 Instagram官方账号上发布，内容为：“胜利是一种心态（Victory is a State of Mind）”，并且让梅西与C罗合作出镜。
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其中的植入很是巧妙，将品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，让梅西和C罗展开一场国际象棋博弈，两位国际大咖的同框，同样也很好的衬托了LV本身一直追求的高端调性。
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这也引发了不少网友疯狂调侃，后续积极的网友更是P起了图，在圈层中形成了相当大的传播效应，可以说是把世界杯的流量吃足了。
2022年世界杯，是很多老将的“最后一战”，这也让这届世界杯被戏称为“诸神黄昏”的由来，LV在这一节点拉来了两位巨星，这张合照所代表的意义不可言说，同样也让品牌抢夺了第一波用户注意力。
03
《羊了个羊》闯关小游戏刷屏
精准拿捏用户心理
在休闲小游戏市场，没有人能预知下一个爆款在哪里。9月底，《羊了个羊》闯关小游戏以迅雷不及掩耳之势成功在朋友圈刷屏，把“爆火”一词给这游戏贴上都不为过。
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自爆火后一直活跃在社交平台，也因第二关闯关难度过大而冲上过微博热搜，作为一款被网友广泛讨论的现象级小游戏，凭一己之力把众多玩家的心给牵制住了。
看似玩法很简单，找到三个相同的物品便能消除，《羊了个羊》依托短小精悍的优势以及精准把握用户心理，第一关轻松通过，但第二关使出浑身解数也无法通关，只有两关的游戏通过一传十十传百的方式，让制作方获得了流量红利。
04
美团优选《真的真的省》
“散文诗”广告激发共鸣
美团优选用一支广告片《真的真的省》重新进行自我介绍——「美团优选，一个明日达的超市」，用「旧故事、小承诺」携手用户迎接新的时代。
影片开场就是一段回忆杀，“为什么不啃到绿皮，总觉得对不住西瓜？”“为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁，还满屋追着别人关灯？”在物产丰饶的年代，依然会省，是放不下的惜物传统，也是中国人的日常欣喜，影片从人们生活细节，到山川湖海，绵延千年的烟火人情，把“省”这件事，说出了老祖宗说的惜物内核，也就是所谓的控制物欲。美团优选将「惜物传统」作为核心沟通点，将镜头聚焦至消费者日常生活，诠释「省」的人文价值内涵，传递「真的真的省，因为真的真的爱」的品牌主张。有意识地建立起一种独属于美团优选的中式人文品牌感，把握起自己品牌传播叙事的节奏。刘畊宏的爆红某种程度上是一场天时地利人和，一开始能被大家记住的标签，就是“周杰伦的好友”，赶上直播带货的风口，2019年刘畊宏与淘宝直播签约成为明星主播，但其实没有激起什么水花。直播带货反响平平，刘畊宏开始转型，转战自己擅长的健身领域。2022年刘畊宏开启了首次抖音健身直播收获了约25万观众，而后观看人数越来越多，首战告捷。而一系列翻车事故让他出了圈，比如健身时不小心露出腋毛被警告不雅，之后无奈脱毛，后续因为胸肌太大被判定为打擦边球，刘畊宏夫妇干脆穿上羽绒服开始跳操。这也掀起了一阵网友讨论，#刘畊宏7天涨粉1000万#登上热搜，本以为此处是巅峰，没想到刘畊宏继“毽子操”《本草纲目》之后，又快速自创了一套新操《龙拳》，“刘畊宏女孩”一词又成网络热词。借着健身直播成为新晋顶流，运动时尚品牌——斐乐FILA瞅准时机入局，在直播间，刘畊宏夫妇穿上FILA装备跳健身操，镜头前直接呈现产品功能，让产品在真实使用场景下“为自己代言”，斩获了一波曝光度。作为网络情人节，520不像传统节日那般正统，但毕竟是年轻人热衷的节日，品牌自然有了更多的“可乘之机”。5月9日，一份天地壹号5月20日的放假通知，如同“平地一声惊雷”，在微博上炸开了锅。如今年轻人生育意愿降低，天地壹号贴合年轻人，希望在520当天给员工带薪放假一天去“谈谈情，说说爱，造造娃”，放假这一举措可以说是让隔壁公司小伙伴馋开了嘴。从营销层面上说，以往品牌结合节日属性，倾向于围绕爱情话题拍摄TVC，不仅需要投入较高的传播成本，而且内容创意上还不一定能够受到大众青睐。天地壹号用最为简单直接的方式，没有套路，没有雷区，用年轻人喜闻乐见的方式做营销，甚至还激起了一波社交平台上的广泛讨论，零成本实现品牌出圈，还获得了广大用户好感。在万物皆可跨界的时代，品牌联名已经是见怪不怪的事了，但让人意想不到的是，瑞幸与椰树椰汁竟然搞在一起了，还推出了联动新品——椰云拿铁，凭借这波骚操作成功在社交媒体刷屏。联名产品上市第二天，瑞幸就发布了战报，称这杯椰云拿铁首发日便拿下了单品王，卖出超过66万杯。这次的出圈，味道和口感如何暂且不论，其中的设计绝对是加了不少分，椰树很经典的是其瓶身上万年不变的“小广告”式的视觉呈现，土是真土，但奈何产品确实好喝。而这次联名椰树把它的经典与瑞幸相融合，毫无审美的色彩冲撞，直白的文字排版，“土”到无法让人拒绝。乍一看感觉并不缺少精致，不少网友直呼，“土到极致就是潮”。在得年轻人者得天下的认知下，今年五四青年节也上演了一波借势热潮。此前凭借《后浪》破圈的B站，今年则是邀请诺贝尔文学奖得主莫言写了一封特别的信《不被大风吹倒》，致所有年轻的朋友们，在今年青年节期间引发了大众的广泛好评。影片同样是通过朗读的形式，配合情绪激昂的背景音乐去展现文字的力量，某种程度上，B站这支短片并不是在做营销，更多的是一种社会价值的表达，是一个企业对于五四的责任感彰显。生活、工作等各个方面的压力接踵而至，不断挤压着年轻人的生存空间，而则莫言讲述了对于他而言的逆境和挫折，铿锵有力的文字表达了父辈顽强不屈的精神，在五四节点下让B站再次出了圈。