别克卖LOGO同款指甲剪，看来圈粉得靠自黑

出品 | 4A广告网   编辑 | 张小虎

去年别克品牌日，别克正式发布了全新品牌标识。

采用扁平化设计，并在之前的旧款设计上，取消了包裹盾牌的圆形环，同时也将内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起。

但是这样的更新却让很多网友觉得心LOGO像极了指甲钳。

于是在网友的一篇吐槽和调侃中，今年别克直接借题发挥，直接走起了自黑之路。

“打”不过，那就加入

众所周知，黑红也是红，于其被网友吐槽，让网友自嗨，倒不如直接加入，顺着网友的意，借此发挥，收割一波流量。

今年别克新的车标及设计语言将在部分别克汽车上首次亮相，并以此作为契机，特别推出「别样手护」精工指甲剪，直接迎合网友的意，开始自黑。

并且还在前几天的龙抬头更是直接推出了新广告片，传递别克「别样手护」精工指甲剪“为所有做大事的手，打个厉害的下手”的理念，将网友之前调侃的指甲钳梗直接升级。

以网友的调侃进行正向理解，玩成自己的东西，这波操作确实牛。

并且，别克的限定款“别样手护精工指甲剪”现在只能通过官方账号的互动获取，后续也可能会在官方商城上架。

不得不说这周边，放在整个汽车界也是相当的炸裂。

放弃治疗式宣传

官方自黑最致命

说到这种自黑式营销，除了别克之外，很多品牌也都选择了这样的自黑方式，并且都玩出花。

比如之前，被网友流传的100种kindle使用方法中最让人喜闻乐见的方式——用kindle盖泡面，虽然只是简单的调侃，但当kindle官方主动盖章“盖kindle，面更香”时，反而让网友更加的兴奋，直接玩嗨了。

直接实际行动起来。

还有乐视因为欠122亿陷入窘境，但是品牌却没有藏着掖着，而是主动宣布欠122亿，直接在春节期间大胆展示在APP图标里，也引发众多网友的围观。

并且在火上热搜后，乐视更是直接对“欠122亿”一事做出回应，表明自己的态度，并承诺会继续做好内容，不影响用户的使用购买，反而深得用户的心。

又或者是扫描全能王，经常被网友认错名字，甚至有下载错了软件体验感不好的网友直接去官方评论区抱怨……在背锅和打假过程中，扫描全能王也悟出了新的营销方向，通过开始自黑，顺着网友的吐槽调侃玩起了梗。

又或者是江小白在成立１０周年时候发布了整整100条人类高质量文案，暗戳戳回应这十年来品牌面临的诸多质疑等，且一边吐槽老板奇葩往事，一边自黑调侃同事黑历史，直接圈粉。

“江小白不如四大名酒？”

郑重声明，是八大。

“狗都不喝江小白？”

郑重声明，狗是不喝，猫也是。

“酱香型or流量型？”

郑重声明，我们想做有流量的清香型。

“喝江小白淡如水？”

郑重声明，我们佩服。

以及最近因为海报P图被爆出来的九阳，原因是在邓伦的海报中一坨米饭居然悬停在空中，但却顺利通过审核出街了，才遭到全网一顿嘲讽~

而在这件事情报出来后，官方直接摆烂自黑，在爆料博主下面主动留言。

不好意思米饭好吃到飞起了，

已经安排回勺重造

请欣赏：风中有朵米做的云

而这波操作也让九阳成功扭转舆论，圈粉无数。

通过这些品牌的自黑，其实我们可以发现，品牌利用网友熟悉的话题进行自嘲进行广告传递的过程中，反而能最高效率让消费者get 到品牌想要传达的讯息，降低传播成本的同时也能更好地圈粉。

黑到深处自然红

正如前面所说的，品牌大部分都能用过自黑的方式出圈，虽然形式各不相同，但透过黑红看到它们的共同点，我们可以发现自黑的同时，要避开自己真正的禁区，不能让自己的弱点和缺点成为自黑的点才是关键。

其次，网友的“黑”也只是所谓的调侃吐槽，并没有涉及到更深度的层面，产品和企业本身没有值得黑的地方，所以只要稍微调整玩法思路，借着用户的话题进行发挥，自然很快出圈。

其次，对于品牌而言，自黑作为一种高级的洗白方式，把握好自黑的尺度也很重要，既要能够轻松调侃，在吐槽和玩梗的同时有自己的分寸，不让消费者发现更大的缺点，又要在不偏离品牌调性基础上为品牌宣传造势，才能不陷入品牌自嗨，并不断塑造自己会玩的品牌形象。

自黑营销确实是当下品牌营销的主流方向之一，毕竟“官方吐槽，最为致命”，当消费者习惯了品牌自卖自夸，这种自黑调侃，虽然也是变相的夸自己，但却能让消费者眼前一亮，从而让品牌更加圈粉。

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