在微博上看小咪分享了一本书，见贤思齐，我也立刻找来看：这本书是《文案的基本修养》，作者是东东枪。全书共 99 篇小文，写给文案工作者，很好读也很实用。文案创作的本质和自媒体运营、语言学习有很多共同之处，都需要大量输入、观察，训练审美，然后去创作和分享。这里没有短平快的爆款技巧，而是从一位广告人的角度分析那些「简单的大道理」。和学英语、做自媒体一样，要有笨功夫日积月累，也要用巧力，在做事中看到问题的本质，然后总结自己的知识体系。全书的关键词之一是「洞察」，共出现 102 次。比如「走心」的底层是洞察：训练共情能力是创作者的基本素养，要从日常做起：「真诚」也是一种能力：基于我 10 年的自媒体经验，书中一些内容是难得的大实话。比如我们凭什么认为我写的很好啊，怎么这么多人不识货？我们凭什么「麻烦大家帮我转发一下」？学了那些多技巧为什么收效甚微？除了这些内容，阅读时作者提到了什么，感兴趣就也读一读。比如提到王小波的《花剌子模信使》，找到原文读；提到 Cadbury 的经典广告 A glass and half full of joy，找到视频看。这些都是动动手，花上几分钟就能涨知识的微学习。还有一些「借题发挥」，为读书而读书。比如读到：立刻打开 Anna's Archive，找到 PDF 版本。好看就多看点，不好看扫几眼也不吃亏。在我看来，这是英语学习者、自媒体创作者的基本习惯。有些文中没有直接给出书名，可以在文末的书单中找到：书末的推荐阅读中，有几本我之前也读过，比如《英华沉浮录》、《余光中谈翻译》、《故事》、《万物简史》。尤其是这本钱歌川先生的《翻译的基本知识》，8 年前读过，很受启发。这些书单也让我学到，想在任何一个领域做出点名堂，一定离不开大量阅读和跨界学习。如作者所说：「要做一个好文案，第一步就是不要只把自己当个文案，不要把自己只当作一个遣词造句、铺排文字的手艺人。」做自媒体和学英语也是这样。想做好自媒体，我们自己要知道那个「好」是什么，从数据陷阱、虚拟光环中跳出来看自己在做什么。想学好英语，不能天天盯着词汇书语法书，去了解一下基本的心理学、经济学，思考与决策、咖啡和露营，这些「不务正业」往往会打开新世界、新思路