会玩 | 在拆盲盒这条不归路上，没有谁能彻底收手

盲盒在近些年来已经成为潮流人士的新宠。人们像小时候买泡泡糖收集贴纸，或者像玩游戏氪金抽卡牌一样，痴迷于这种因未知而刺激的收藏行为。

由香港设计师 Kenny 设计的金发碧眼的大头娃娃 Molly 去年的销量达到 500 万个，创造了高达两亿的销售额，2016 年在天猫发布的第一套 Molly 系列，200 套售罄只用了 4 秒。

当然这些 Molly 绝不是一成不变的，她的造型包括校园制服、海洋动物、西游记以及中国传统瑞兽，还和阿芙、伊利以及喜茶等品牌有过跨界合作。

而且，除了 Molly 外，还有许多盲盒都非常值得入手，或包装可爱，或拆开后还需要动手来二次 DIY...... mars 今天和你聊一聊盲盒这种潮玩究竟有什么魔力，让男女老少都心动。

当然，滑到最后，我们还为盲盒爱好者们列出了一份小众盲盒列表。

实际上在盲盒盛行之前，就已经存在着许多相似的逻辑，比如同样是在有限的选择内购买未知样式的扭蛋，同样是怀着期待拼运气抽取的游戏道具。

盲盒和它们一样，准确抓住了人们的消费心理。

喜爱盲盒并有着购买欲望的，大部分是18 - 30 岁 的年轻女性，她们消费时不仅仅是判断商品的质量或用途，还愿意购买一定的情感体验。 

首先，这种类似于抽奖的购买行为就是一种赌徒心理，就像买彩票一样。

未知的存在不可避免地伴随着猜测甚至是期待，这使得购买行为所附带的情感更为丰富，可以带给人持续的喜悦，人们愿意为一份惊喜买单。

具体而言，在打开盲盒之前，结果的不确定性使整个过程蒙上神秘感，使人兴奋；而有限的款式更能唤起对结果的预判和期待。

若是没有抽到自己喜爱的款式，要么欣然接受“命运的安排”，与自己偶然获得的玩具建立新的情感联系，要么不甘地重新投入，相信自己能够翻盘；但若一次就抽到了最喜欢的款式，这种好手气就会满足和陶醉感翻倍增长。

总而言之，购买盲盒的情感经历比普通玩具要丰富和长久得多，也更容易让人持续购买。

另外，从众心理和攀比心理也极大地激发了盲盒的传播。

一个系列的盲盒推出之初，便会在网络上引发讨论，人们将一系列中的不同款式划分为不同的优劣。

在闲鱼上有不少确定款式购买的代购，每一个款式的价格也都相差很多。

拿国内比较方便购买的 Molly 来说，定价 59 元的一只 Molly，热门款式能卖到 85 元，冷门的款式大概 35 元上下，而隐藏款则能高达 3、400 元乃至上千元。

 闲鱼上售价上千的限量版 Molly 的隐藏款

很多时候我们抽到一个款式，单凭自己的审美喜好可能无法完全判断其是否可爱或美貌，因此就需要在贴吧、盲盒爱好群甚至闲鱼上，通过市场价来判定自己是否发挥出了“好手气”。

再者，抽到热门或隐藏款的用户，会非常乐意在社交平台或是与身边的人分享，不由自主就激发出了和他人比较的优越感，这也在很大程度上起到了对盲盒的传播作用。

而且盲盒种类繁多，价格也比较亲民，看到别人极度追捧，大概谁都免不了自己试一试的心态。

也正是如此，在买盲盒这件事上，经常有同事之前、好友之间互相影响，拉“入坑”的情况发生。

全套 Pucky 宇宙系列

还有不可忽视的一点就是国人追求圆满的心理（收藏癖应该是不分国界的），使得收藏的时候喜欢凑齐一整套。

这也变相促进了隐藏款的价值，毕竟真正凑齐一个系列不是购买一整盒就能完成的，隐藏款这种可遇不可求的存在自然被炒得天价。

通常情况下，盲盒都是按照系列发行，一个 IP 有多种系列，其中包括常规款和一个隐藏款。

 POPMART 泡泡玛特发售的第一套 Molly 盲盒

（现已停售）

除了入门级的盲盒系列，其还会推出艺术联名款，限定作品无不吸引粉丝踊跃抢购。

Kennyswork × 镰田光司联名版 Molly

另外，毕奇精灵、LABUBU 和 Fluffy House 也都是当红的盲盒 IP，它们的价格与 Molly 一样，都由潮流文化娱乐品牌 POPMART 泡泡玛特首发。

说 POPMART 点燃了中国的盲盒热潮大概不会有人有异议。

2006 年，POPMART 拿下了 Molly 的独家 IP 版权，自身也开始从创意杂货向潮流玩具零售商转型。

Molly 的创作者

香港知名设计师 Kenny Wong

Molly 等盲盒玩具相比于毛绒玩具或芭比娃娃，更像是艺术品，是具有收藏价值的潮流玩具。

在年轻一代消费升级、潮流文化渐成主流的背景下，人们渐渐感受到艺术收藏不仅可以是油画和雕塑，涂鸦和搪胶玩具也同样具有潜力。

这些由艺术家创作、承载着流行文化的玩具，浓缩着后现代艺术与消费主义的内核。

kidrobot 推出的盲盒系列

这些 IP 往往在“萌”和“酷”之间保持微妙的平衡，因此能第一时间吸引广大的受众。

一般情况下这些潮流玩具的功能性极低，但也正因如此让购买者的购买行为不受刚需驱使，并更容易获得满足感。

此外，「限量发售」的设定也使得许多玩具购买者抱着类似于理财的心理去购买潮玩。

盲盒不难买，但下面这些种类你不一定见过。捂好钱包，mars 的种草来了。

🤡  影视剧系列盲盒  🤡

成立于 1988 年、专门生产流行文化聚乙烯雕像和摇头人偶的美国公司 Funko 推出了一系列名为 Mystery Minis（神秘迷你）的玩具，与许多知名的影视剧IP 合作，有些是独家合作款。

比如最近推出的权力的游戏系列、复仇者联盟系列、玩具总动员 4 系列和怪奇物语系列。

 玩具总动员 4 Mystery Minis

🤡  心意包装款盲盒  🤡

有些盲盒的产品内容差距不大，但是整体包装上呈现出一些趣味小心思。

比如由 Cici’s story 设计的罐头小猪 LULU，由乙烯基和天鹅绒质地制成，非常小巧可爱。

最独特的是每次购买的小猪是装在罐头里的，一个罐头中有三只小猪，其中一个是固定的扁头猪，另外两只动作不一定。

但每10 罐中有两罐其中一只会是画着爱心的版本。

在上海潮流玩具展上，小猪 LULU 还推出了独特的熊猫配色；今年 6 月，小猪们来到泰国，推出了可爱的泰国版本。

把盲盒做成罐头的还有 Kidrobot，他们推出的安迪沃霍尔神秘人物系列盲盒将这位艺术家创作的标志性符号和人物挂件装进坎贝尔浓汤罐，致敬他的波普艺术杰作《坎贝尔汤罐》（Campbell’s Soup Cans）。

🤡  DIY 款盲盒  🤡

Poopsie 是一款非常受人喜爱的独角兽主题史莱姆凝胶玩具。

这款盲盒根据不同的价格可以买到不同的组合，比如最基础的就会是一些能够用来制作独角兽便便（史莱姆泥）的粉末和一个储存便便的钥匙扣。

而 500 - 700 元人民币就可以买到一只惊喜独角兽了，这个大套装里面包括一个独角兽玩具和她的衣服，以及“独角兽食物”和马桶，把各种食物混合装入独角兽的嘴巴就能够使它“拉”出彩色的“便便”。

每一款独角兽的颜色和角色不同，但是每一只都有自己的名字。这应该是少女们梦寐以求的玩具吧。

L.O.L. 惊喜娃娃也是一种适合女孩子的盲盒玩具，娃娃们被装在一个球里售卖，里面包含许多配件。

其中 2018 年推出的 Hairgoals 具有真实秀发，身上的衣服还会根据温度变化。当然你可以自由地为她们洗头发、做造型，真是非常 fashion 了。

🤡  智能盲盒  🤡

Hatchimals （哈驰魔法蛋）是 2016 年由 Spin Master 制作的一系列机器人玩具，其特点就是可以自己从蛋中孵孵化出生物。

起初设计者是因为厌倦于 YouTube 上开箱视频（Unboxing videos）的火爆，于是想制作一种可以自己进行“开箱”展示（Unbox itself）的玩具。

这款玩具也有非常多的组合，最简易的版本需要在手上把蛋搓热，把上面的爱心搓到变色才能打开。

而高级一些的版本能够智能孵化，通过抚摸、敲击等方式与蛋互动，蛋会自动一点点破开。

里面的小宠物也能够通过颜色和声音传达情绪，和人们进行互动游戏，广受孩子们的喜爱。

盲盒证明了，玩具不只是孩子专属，而收藏也不是一个老古董行为。

毕竟花钱买快乐，而且还不是花掉多大一笔巨款，又有谁不愿意尝试一下呢？

监制 / Liu Yang

编辑 / Sherry

撰文 / Anya、Sherry

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