中国“银发经济“，不可小觑
日本产经新闻网站近日刊登了一篇文章，聚焦中国经济发展中兴起的“银发经济”现象。
起因是2018年1月阿里巴巴的一则招聘启事引发媒体关注。这家世界型的IT企业招聘的对象竟是60岁以上、会跳广场舞的老人。开出的40万年薪让中国的年轻人震惊不已。他们自嘲道：“我们辛辛苦苦工作一年的收入还比不上跳广场舞的大爷大妈。”
这则特殊的招聘启事其实反映出当下的中国正在孕育一个庞大的老年人市场。甚至有人断言，不重视“银发经济”的企业是没有未来的。
什么是“银发经济”
银发经济是专门为老年人消费服务的。“银发产业”又称老年产业、老龄产业。其范围十分广泛，包括卫生健康服务、家政服务、日常生活用品、保险业、金融理财、旅游娱乐、房地产、教育、咨询服务等各个领域。
2018年10月17日是中国的重阳节，这一天在全中国刮起了银发经济的旋风，从商场至饭店，针对老年人的销售活动层出不穷。各类看护用品、健康食品、健康器材等商品琳琅满目，全球各大企业也盯准了正在不断扩大的老年人的市场。
就连饮食行业也兴起了“银发”热潮。近几年为老年人庆生的宴会订单越来越多，并逐渐成为饭店的营业支柱。这些宴会中摆满了种类丰富，祝福长寿的点心和面食，添加了豆类等健康无糖的食材，备受老年人的青睐。饭店还为60岁以上的顾客提供八折优惠，为68岁以上的顾客赠送礼物，可见饮食行业中卯足了劲地在争夺老年人的市场。
旅游行业也是如此。很多旅行社的主力商品便是面向中老年人的旅游项目。诸如“夕阳旅行”、“快乐的老年人之旅”、“父母喜欢的江南X日游”等占据人们的眼球。
这些现象表明，新的市场正在出现。改革开放以来，中国中年女性的化妆品需求曾引起全球化妆品企业的关注，而最近高龄女性也兴起了化妆潮流。这一年龄层的女性在年轻时甚少化妆，上了年纪后获得精神上的解放，变得开始追逐潮流了。
“银发经济”现状
从2017年底至今，中国60岁以上的老人达到了2.4亿人，约占总人口的17.3%。预计至2025年这一数据会突破3亿人，到2050年会达到4.8亿人。这些老年人存在巨大的消费潜力，市场规模堪称世界第一。
有资料显示，2006年，中国老年用品消费能力达到6000亿元。但市场上仅能提供1000亿元的商品。如果这些测算数字基本准确，中国“银发经济”的市场供应与市场需求之间的差额的确令人惊诧，其间蕴藏的商机也格外惊人。
目前，全国60岁以上的老人已经达到了1．43亿，超过了总人口的11%。根据预测，到2030年我国的老年人口要达到2．48亿，平均每年要增长596万。到2050年老年人口将达到4．37亿，平均每年要增长620万，那时老年人口的比重将占到总人口的31．2%。也就是说，几十年后，老年人将成为中国最为庞大的消费群体。老龄人口的增加为老龄产品生产企业创造了无限商机，为银发经济创造了无限商机。
老年人特殊的生理和心理特点，决定了与老年人相关产业的广阔性。实际上，老龄群体是个消费需求多样化、多层次的异质消费群，它涵盖了很多领域，有服务性的家政服务、社会养老；有医药类的保健养生、健身器材；有生活用品的服饰、日用品；有教育、旅游、玩具、食品等。而不同年龄段、不同收入的老年人口，在老龄产品的需求和消费能力上差异很大。现在处于老龄阶段的老年人与将来进入老龄阶段的老年人，在消费理念、消费习惯上也存在差异。
2006年5月上旬，2006中国（哈尔滨）国际老年人用品博览会在哈尔滨举行。“这次展览仅仅是老年消费市场潜力的一个小小的展示而已，从中能够看出中国的老年消费市场蓬勃待兴之势！”本次博览会负责人、老年消费市场分析人士焦德云说。经过系统的市场调研，确认以下商品是当前和今后老年市场比较走俏的商品：保健食品、饮品类；中老年医药、医疗保健器械类；老年文化、体育、娱乐用品类；老年服装服饰；旅游等综合服务类。
一些社会老龄化研究人士认为，随着我国经济的发展，人们生活水平的提高，老年人的消费观念正在改变当中，不少70岁以下的老人时尚感增强。他们在服装上不仅注重舒适，还要考虑面料、做工款式、颜色等。以前不被老年人重视的化妆品，也开始受到老年人的关注。作为一个特殊的社会群体，老年人特殊的生理、心理和行为特征，决定了其消费观念、消费习惯、消费偏好、消费能力、消费方式等方面的特殊性，由此形成了现实消费需求和潜在消费市场。
近5年来，随着我国居民收入水平增加，老年人的消费观念也有了很大改变，由过去的舍不得消费到现在的花钱买健康、花钱买快乐，消费观念的改变也对老年产业的蓬勃发展有利。此外，全社会还千方百计地增加老年人的收入，鼓励他们在经济承受限度内，科学健康地消费，并为他们营造良好的消费环境。同时，进一步更新老年人观念，支持鼓励老年人健康消费。
“银发经济”现存的问题
中老年主题商场总体稀缺
公开资料显示，近十年来，国内老龄化程度进一步加重，老龄人口数量更是增加了近一倍。对于这个特殊群体，衣、食、住、行、保健、娱乐、休闲各个领域，全都蕴含着巨大的消费潜力。
然而，从目前市场情况看，针对老年人的商品却十分匮乏，远远满足不了市场的需求。以中老年服装为例，目前市场中的商品呈两极分化之势：国外品牌覆盖了购买力强的高端客群；其他多为廉价“地摊货”，质量差、档次低。兼具品牌和高质量的大众中老年服装成为稀缺资源。
中老年商场配套设施有待改进
近来，虽然针对老年产业的重视程度不断提高，商家逐步涉足该产业。但这些主打中老年消费的商场尽管人气火爆，但与其他时尚类商场相比，其硬件环境已经明显落后。北京青年报报道，在北京复兴商业城，为了引进更多品牌，可供顾客走动的通道极为狭窄；由于面积有限，一些品牌的柜台没有设置试衣间。为了便于老年消费者购物之余能稍做休息，复兴商业城在楼梯处摆放了几把椅子，但类似于时尚类商场内设置的舒适服务环节，则很难见到。
实际上，相对于年轻消费者，中老年顾客更需要在购物过程中享受到体贴的服务。在零售行业相对发达的其他国家，商场往往会绞尽脑汁地生产服务于老年消费者的各种产品。从药品、宠物食品、家居安全防盗系统、自动配药服药定时器等商品，衣、食、住、行无所不包。
来源：中国日报网