国牌走花路？还需时间沉淀！

提起中国品牌，我们的脑海里总会出现它们：

大白兔、老干妈、王老吉、故宫、李宁、波司登、吉利、华为、自然堂、百雀羚、海尔、格力......

近日，有着88年历史的老国货品牌百雀羚斩获中国首枚IFSCC青年科学家大奖，为民族品牌赢得殊荣。

民族品牌向前跨越的每一步，都是中国实力向上飞跃的凝缩。但在内外环境波诡云谲的今天，中国品牌如若想在各自领域内占据更大消费市场仍阻力重重，如何将“国潮热”延续并打造出全球消费巨头需进一步探索。

▶9月30日至10月2日，由IFSCC主办的第25届国际化妆品科技联盟大会在意大利米兰国际博览中心举行。左六为获奖者百雀羚青年科学家刘炎

“世界工厂”到“中国制造”

渣打银行全球首席经济学家大卫·曼(David Mann)表示：“从上世纪70年代末起，我们就看到了历史上最令人印象深刻的经济奇迹。”

整个20世纪90年代，中国经济开始快速增长。而2001年加入世界贸易组织(World Trade Organization)又为中国经济即将到来的腾飞做铺垫——与其他国家的贸易壁垒和关税迅速降低。此后，中国商品开始遍布全球。

“它成了世界的工厂。”曼说。

中国国际网络电视台（CGTN）曾报道，1984年，海尔是亏空147万元的集体小厂，张瑞敏被派去当厂长；而2017年，海尔集团收入达到2419亿元，集团利润突破300亿元，全球经营利润增长41%。

如今海尔只是诸多中国品牌中的一员。越来越多的品牌被外国友人知晓、尝试并称赞。

博主@我是郭杰瑞2018年发布的视频《在美国有名的中国品牌有哪些？》

机遇与挑战下的“国潮”热

去年年初，李宁将自己的巨大LOGO印上卫衣和T恤，以“行”为大秀的主题，在纽约时装周上掀起“国潮”之风。此后，在本土厂商和电商平台的共同打造下，更多的产品被烙上了中国元素，花露水成为鸡尾酒的新口味，香水有了大白兔奶糖的外包装……

然而中国目前仍未打造出自己的全球消费巨头。据彭博社消息，西方公司仍然占据着430亿美元的市场份额。在体育服装市场，耐克占近23%，阿迪达斯占20%，安踏排名第三，占15%。

“对于一大批中国中产阶级来说，耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)有着一定的威望，这给了他们一种优势，”陈伟查(音译)认为。陈是奥纬咨询公司的零售合伙人。

“将一个产品做成品牌，让这个品牌故事更具有魅力，同时与西方人产生共鸣，这仍然具有很大的挑战性，”安踏体育用品有限公司执行董事兼执行副总裁郑捷说，“我们现在需要时间和运气。”

在国潮热的大趋势中，除了体育服装品牌，美妆行业也成为国潮热青睐的行业。如卖到断货的故宫系列彩妆，其艺术性和时尚性在推出后成为不少热爱国货买手的首选。然而推出不足一月，故宫淘宝便在微博上宣布，因为品质问题将下架进行全线停产。

故宫紫檀护肤品最近上线销售，微博用户对其评价不一。

国潮，如何不限于“季节限定”,能长久激起消费者的稳定需求？国潮，如何提高品质工艺门槛，避免大热之时下架停产的尴尬？

“潮”的孕育，始于品质积淀

目前,不断扩大的消费市场和强有力的民心所向是国牌的优势所在。

根据今年八月份国家统计局发布的消费数据，中国消费市场被预计将超过美国，在今年成为全球最大消费市场。在如今投资和出口面临诸多不稳定、不确定因素的情况下，消费已成为拉动中国经济增长的最快马车。

今年下半年伊始，几大国外奢侈品品牌在中国主权问题上触礁,国人的民族主义立场在一段时间内让这些品牌陷入风波。这为本土品牌崛起提供有利契机。

但不管发展环境如何，真正的“国潮”品牌，高品质保证是核心，内里蕴含的文化美更是必不可少。同时从外表的品质到内在的文化，一定是经历时间的沉淀才能最终破除壁垒，攻占主流市场。

除此外，在如今的全媒体环境下，国潮需要一条更完整的产业链将产品推向消费者。官媒与新媒体的协作、电商平台的助力以及更多普通消费者的使用心得分享等，使国潮通过宣发到达更精准的用户群体。

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来源：中国日报网

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