李佳琦在直播间的呐喊言犹在耳，眼下又是一波硝烟四起。在这场“双11“预售的氪金大战中，能掏空你钱包的可不止站在带货金字塔顶端的李佳琦（和周震南？），还有各路明星。
要说今年暑期横空出世的三位新晋顶流，非李现、肖战和王一博莫属。各大彩妆品牌也纷纷投出橄榄枝，邀其担任自家品牌的代言人，多方宣发，全网联动，可谓做足功夫。
10月29日凌晨，某女性化妆品牌官宣#肖战口红微电影#新一集即将上映。就在你从容地点开视频，感叹一句“呦现在广告都拍的这么高级了“的时候，这款售价为270元的口红在天猫的预售量已经瞬间超过1.8万支。
粉丝们也纷纷在官微下晒出带有自己ID水印的订单，不仅比谁买了，还要比谁买得快（早睡的小伙伴一睁眼发现错过全世界），就差直接评论：我买你家口红真的只是因为你家的代言人，与你家口红无关！
好吧我承认，这里面也有小编一个……ummmm低头看看自己的余额。
除了肖战，今年因《亲爱的，热爱的》一剧大火的男星李现也是该品牌亚太地区的代言人，其早前代言的一款售价为490元的护肤品在天猫的预售量早已超过6万瓶。无一例外，官微下面的评论里还是一水儿地晒单，表示坐等双十一付尾款！张艺兴代言的口红预售超22万支，王一博代言的护肤品一分钟的预售量超去年同期全天……不得不让人感叹一句，在女性化妆品方面，男明星的带货能力绝对不输女明星，甚至有开挂之势，开售即一飞冲天。曾几何时，我们对产品与广告关系的认知还停留在“我不知道这个产品好不好用，代言人说它很好用还介绍了许多功效，我认识这个代言人我相信他，买！”然后发展到“我不知道这个产品好不好用，代言人看起来也没用过的样子，但我喜欢这个代言人我相信他代言的产品质量，买！”到现在则演变成“我管它好不好用，代言人是男生怎么可能用，但他要恰饭的呀，为了他的KPI，买！”
虽说现在李佳琦的产品推广也有一定的个人品牌效应，但起码他在化妆品方面是专业的，他能连喊五小时不休息。为什么这些大火的男演员和偶像，无需多说一句，只要手持产品温柔一笑，就会有大批粉丝为爱买单？粉丝经济下，产品的销量已经不再和产品质量与用户需求度挂钩，而很大程度上取决于代言人的身份。消费产品的符号价值远远大于其实用价值，导致消费者在消费商品时带有极强的情感倾向性。
当然，粉丝也并非人傻钱多，可以看到，明星们代言的化妆品大多还是全球知名品牌，本身质量就有保证。代言人只是作为刺激消费者潜在购买欲的楔子，“双11”预售的疯狂亦是品牌效应和代言人号召力双方加成的结果。既买到了大牌，又给喜欢的偶像完成了KPI，提升了他的商业价值和影响力，作为粉丝何乐而不为？商家也正是看中了这点，才纷纷打起了流量男星的主意。据公开统计显示，2019年已有20多个女性化妆品牌选择男星作为代言人，代言人的年龄也越来越往年轻化的趋势发展，其中超过一半男星是“95后”，甚至不乏“00后”。数一数，仅9月份一个月就有八位男星成为新晋代言人，8月份有六位，7月份有五位……可以看到，时间越向后走，各大美妆品牌对男艺人的青睐度越高。对于氪金的迷妹们来说，换化妆品品牌的速度永远和自己追星的步调一致。当然了，最惨的还是“多担粉丝”（指同时喜欢多个偶像的粉丝），惨在哪里不必小编多言……ummmm再次打开手机看了看自己的余额。随着女粉丝的比例增高，且朝着更加年轻、独立、职业化的方向发展，女性在消费领域也获得了更大的主导权，其消费心理就可能从“她好美啊，我要成为她（美丽的广告女明星）”转变成“太帅了我要得到他（代言化妆品的男偶像）”。她们在自己偶像的身上投入了大量的金钱、时间和精力，很大程度上是为了拉近自己与偶像的距离，为偶像的生活与工作助力。
且不说官方代言，就拿这件非官方的“肖战同款卫衣”来说（说实话这件蓝白条纹的衣服真的烂大街了），某宝销量合计至少六位数，这还不包括各种印有此花色的衍生品，如T恤、毛衣等。
另一方面，粉丝的消费行为也是一种自我的身份构建与认同。在这个过程中，粉丝通过信息收集、内容生产、商品购买以及社群聚集等方式首先实现自我情感表达，并期待通过这一过程找到志同道合者，进而建立联系以实现并增强自我身份认同，获得强大的社群归属感。
当一众粉丝都在get同款并且晒单的时候，每一个粉丝都不觉得自己是孤单的，反而会形成一股花钱的合力，愈演愈烈。
值得深思的是，产品推广并非拥有流量和粉丝便万事大吉。我们可以看到，各大品牌代言人更新换代的速度非常快，平均每个艺人的代言时间往往只有一年甚至更短，代言的产品热度下降快，消费者黏性不高。
同时，艺人的流量虽然能让品牌迅速提升市场占有率，短期内收割大量流量，但稍有不慎也可能陷入公关危机，轻则影响产品销量，重则连带品牌一起遭到抵制……品牌若想提升消费者黏性，还是要从产品上多做文章，不断建设品牌美誉度，增强源动力。此外，粉丝经济的发展也必然伴随着一些不良问题与现象，如流量、票房、销量造假，导致文娱产业市场环境时有亚健康状态。
许多粉丝在购买产品时也存在攀比现象，不仅和别家比，自己的群体内部也时而内讧。贡献销量多的粉丝往往会成为小团体的意见领袖，并有意无意地引导其他粉丝消费，戏称不掏钱的粉丝为“白嫖”。在这种情况下，难免会有粉丝为了寻求社群归属感，出现超出自己经济能力的购买行为，变相增加经济压力。
从这点来看，作为粉丝应提升自身素养，合理追星，理性消费，量力而行，真正把钱花在“刀刃”上。
来源：中国日报网