故宫神兽将出12星座版？IP跨界推动“新文创”时代到来

在一项有关“全球最赚钱的50个IP”的统计中，从总收入的角度，排名第一的是精灵宝可梦，总收入达到950亿美元。从数量来看，前50个IP中，其中美国IP占22个，日本IP占20个，中国有两家网游IP上榜，但是它的绝大部分收入来自于中国，而IP原始持有者是韩国公司。前10个IP中，最赚钱的美国和日本各占了5个，美国的这5个IP都是迪士尼持有。

所谓IP，即指“知识产权” (Intellectual Property)。在我国，IP这个词被频繁提及始于2016年，然而时至今日，中国的IP产业依然无法和美国、日本动辄几十亿的IP总收入相抗衡。

美国大IP漫威宇宙

但是随着国内移动互联网高速发展，国内的IP市场方兴未艾，可以看到很多小说、动漫、音乐、游戏，包括自媒体的IP都在持续的高频孵化当中，IP热的出现以及良好的发展势头使得 IP 成为品牌营销的热宠。

在产品同质化较为严重、品牌繁多的市场中，IP 已经为不少品牌的发展和传播带来机遇。从老坛酸菜与IP剧《深夜食堂》的合作，到故宫奇思妙想的文创产品，品牌与IP的跨界合作已经成为一种受追捧的营销手段。

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1+1>2的共赢方式

跨界（crossover）营销是指根据不同产业、产品、偏好的消费者之间所共有的特性和联系，把一些原本没有联系的要素融合、延伸，从而实现合作企业的市场最大化和利润最大化的营销模式。而与知名 IP 进行跨界合作的好处在于，IP 自身的知名度可以吸引更多消费者，甚至激发情感共鸣，促进消费者的产品需求。

在同道节IP生态大会上，同道大叔董事长兼CEO鲁迪提到：“IP的价值沉淀来自于每一次用户与IP的互动体验，也就是说如果运营得当，随着时间的积累，IP的价值会以此本的复利的模式增长。同时IP又可以和非常多的垂直领域产生合作。”

从过去的IP跨界案例来看，通过IP+产品这样的跨界合作能够带来共赢，同时不同的IP之间，也可以通过两个IP的势能汇聚达到增量发展。

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“新文创”时代下国潮爆发的契机

 "新文创"指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其目标是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。因此IP价值的长久性和持续性将会收到更多关注，在此背景下，品牌需要转化思路，在进行IP跨界时以更新颖、更有趣、更加脑洞大开的创意实现品牌与IP的更巧妙结合，以此来吸引消费者的目光。

从过去跨界IP合作的案例来看，IP和文化结合以后，尤其是与中国的传统文化结合后爆发出来的力量是不容小觑的。这个力量背后是什么？就是我们的自我认同感，被一种物质的东西所替代了。以故宫与多家品牌的合作为例，可能代表着近年来“国潮”的爆发。

故宫博物院院长单霁翔曾晒出“账本”，故宫文创的销售收入早在 2017 年营业额已达到 15 亿元，文创产品种类突破 1 万。这些销售物品也大都是为年轻人所喜爱且小巧易携带的，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领等。后来故宫文创正式进入美妆界，与各大美妆品牌共同合作具有中国古风特色的化妆品，好评如潮，说明中国美妆市场依然存在巨大潜力。在持续不断的“国潮”热中，同道大叔也宣布即将与故宫联合推出星座化的12神兽形象。

故宫文创系列口红

正如故宫创意馆的标语“把故宫带回家”，拉近了人们与故宫的距离感，让他们得到了一种心理上的文化满足感。几百年的故宫时尚起来了，从这点来看，既老又新，传统兼具潮流，正是IP跨界的内核。

但是在这所有热度以后，如果冷静地去思考IP行业的发展，也会发现很多需要直面的问题。比如IP的生命周期问题，比如如何实现真正的良性的多元化收入，再比如高估值高营收的IP还没有出现，进入到百亿总收入行业的中国IP还没有，中国依然缺乏一个成功的国内化IP，中国文化的海外推广之路依然任重道远。

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5G技术风口中何去何从

今年5G技术成为了大众热点，内容与技术碰撞下，势必会为IP产业的跨界合作带来新的趋势。

微博副总经理董文俊表示，技术本质上都是为人服务的，目前来说5G技术的应用场景还正在探索当中，在有一定技术储备的前提下可以放松心态，因为最重要的是还是我们对受众的理解。理解人性才能理解一切，技术反而是加持的东西。

他强调IP价值的核心，就是在制造人们对美好生活的向往。“所有IP价值的核心，是在制造人们对美好生活的向往，关于5G，我不知道它最终会怎么样，但是关于人性大家应该达成共识，我们为年轻人加油。”

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来源：中国日报网

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