超30000款应用遭苹果下架，究竟发生了什么？

8月1日，AppStore中国区发生大规模下架事件，截至19时左右，累计下架App已超3万款，其中含游戏类App26643款，占比近90%。

7月8日，苹果曾向部分游戏开发者发提示邮件：7月31日之前不提交付费/含App内购买游戏的版号信息，7月31日之后该游戏将无法继续在App Store中国区上使用。

所谓版号，指的是游戏作品在通过出版审批后获得的出版物号，也是一部游戏作品合法出版后的“身份证号”。

在8月1日下架的软件中，下载总榜排名多在300名以后，其中近期下载量最高的一款手游《山海经神兽录》，总榜排名34位。

或有超5万款游戏将下架

苹果规定，在7月31日以后，没有提交批准版号的游戏，将在中国大陆的应用商店下架。

据蝉大师数据统计及预测，版号严审波及游戏或超5万款。

值得注意的是，苹果在7月初就已经开始下架无版号游戏。App分析公司SensorTower的数据显示，7月第一周，苹果公司在中国的应用商店中下架了2500多款手机游戏，是6月同期的四倍。遭下架的知名游戏包括Supercell的卡通农场（Hay Day）、Flaregames的无敌查克诺里斯（Nonstop Chuck Norris）、Zynga的纸牌游戏（Solitaire）。

中国区收入贡献最高

苹果应用商店公布的营收数据显示，2019年中国区App Store收入达到2460亿美元，占收入总额的47.4%，为全球收入贡献最高的市场。

此外，近日数据显示，疫情之下，苹果在中国强势复苏，二季度零售销量环比暴增225%。

另外，上海CINNO Research的数据显示iPhone第二季度中国市场销量达到1300万部，同比增长62%。按照季度环比来看，iPhone当季销量较第一季度增长225%。

根据市场研究公司Counterpoint Research的数据，苹果4月至6月在中国的渠道销量为740万部，同比增长32%。渠道销量指的是出售给苹果零售合作伙伴的iPhone数量，与实际出售给消费者的销量较为接近。

对中国iOS游戏行业影响巨大

版号很香，但申请难度不小。游戏审批过程漫长而复杂，这对中小型游戏开发商的伤害最大，对大型游戏开发商影响则相对有限。

近年来由于国家对游戏版号的发行渠道有所收紧，游戏企业获批版号的难度逐年加大。根据国家新闻出版署发布的国产网络游戏审批信息，2017年全年获得版号的游戏数量为9368款，2018年为2064款，2019年只有1468款。2020第18届中国国际数字娱乐产业大会上透露的数据显示，今年上半年，官方共计发出游戏版号779款。

需注意的是，2018年有超过9个月，版号发放处于停滞状态。

从数据维度判断，2020年发放的游戏版号数量或将更少。有行业人士表示，不少游戏还没报上去就被打回来，有的游戏出版单位直接就会拒绝。

AppIn China市场经理Todd Kuhn称：“这对中小型开发商的收入影响最大，由于获得游戏版号相当困难，这对整个中国iOS游戏行业产生了巨大影响。”

根据2016年工信部和原国家新闻出版广电总局发布的《网络出版服务管理规定》，网络游戏上网出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报总局审批。

2016年6月，原国家新闻出版广电总局还发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，提出未经批准的移动游戏，不得上网出版运营。

2018年3月，机构改革启动，国家新闻出版广电总局的新闻出版管理职责划入中宣部，中宣部对外加挂国家新闻出版署(国家版权局)牌子。游戏版号审核职能也因此划归中宣部旗下。

2018年3月起，游戏版号审批暂停。摆停9个月后，2018年12月，国产网络游戏版号恢复发放，发放数量相较过去大幅减少。

版号总量控制，并不会是制约游戏行业发展的因素。毕竟每年能获得成功的游戏，只是极少部分，做得多不如做得精。

中宣部出版局副局长冯士新在7月30日的第十八届中国国际数字娱乐产业大会致辞中提到，今年截至7月底，已核发游戏版号779款，基本满足了行业需求。

冯士新提出：“大家要珍惜和用好版号资源，处理好数量和质量的关系，提高质量、拒绝平庸，做一款成一款、做一款精一款，不断加大高质量高水平产品的有效供给。”

冯士新表示，这些年我们的产品整体质量不断提升，策划创意、制作水平都有很大进步，越来越多的企业致力于以优质内容吸引用户，市场竞争从比规模、比买量向比内容、比品质转变。

“但总的来讲，我们的产品与高质量要求还存在不少差距，同质化、平庸化问题仍比较突出，供给结构有待优化，文化内涵仍显不足，有创意、有品位、有温度的优秀作品还不多。希望全行业切实增强精品意识，发扬工匠精神，精心策划和打磨产品，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品,进一步提升全行业产品的整体质量和水平。”

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来源：澎湃新闻、中国基金报、每日经济新闻、路透社综合

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