正面宣传却引发逆反心理？宣传理念有待更新

贵州特警放弃婚礼参加比武引质疑

11月19日，《贵州都市报》刊发题为《特警放弃婚礼去比武，新娘一个人拜堂》的报道，引来不少网民吐槽。

报道称贵州省铜仁市公安局特警支队民警朱俊再因参加全省公安特警大比武，缺席了自己的婚礼。此举获得了新娘的理解，当日，她一个人完成了婚礼仪式。

截至11月22日10时，该报道被转载147次，网易网转载的相关报道约有11万人参与讨论。部分网民对报道宣传的“精神”并不认同，认为官方有意“作秀”，如网民“@JieZurich”评论称，“现在官方宣扬的价值观到底是什么，一味强调大家，淡化小家”；另有网民认为涉事民警漠视对家庭的责任以及对女性的尊重，如网民“@郑少朴”称“比武有的是机会，结婚或许只有一次，对得起你老婆吗”；还有网民质疑官方的宣传是一种道德绑架，不值得提倡。

公安部官微发文消除舆论误解惹争议

无独有偶，公安部官微“@打四黑除四害”于11月17日转发了一篇题为《老民警谈谈身边的警察故事》的文章，也引发争议。

该文章本意在于引导舆论消除对警察的误解，从警察自身角度，述说警察工作的不易。其中，重点提及一位老民警为避免用枪不当，身中数刀仍未向犯罪分子开枪，激起网民较强烈不满。

截至11月22日10时，该微博被转发2082次，评论达1335条。部分网民认为官方宣传理念落后，提倡民警不顾自身安全纵容犯罪分子的导向不可取，如网民“@晨晨爱学习”评论称，“这是在宣扬不能用暴力方式对抗犯罪嫌疑人的攻击？这种情况下以后哪个警察还敢往前冲？”网民“@hig轻狂”评论称，“这样的宣传让人心寒，我希望警察先保护自己，再保护好人民群众”。还有部分网民认为涉事民警未能履行惩恶扬善的天职，属于严重失职，如网民“@禅二er”评论称“不果断开枪，就是渎职！”

分析师点评

本文分析的两个案例，均是公安机关有意进行正面宣传、加强警民理解，却由于宣传理念不恰当，产生舆论逆反的效果。

首先，在强调尊重人性的价值观影响下，旧有的“舍小家为大家”、“利用悲情牌渲染公职人员的高尚”等宣传理念与导向，较难获得舆论的共鸣。其次，网民对警察的责任意识尤为重视，并且赋予较高的期许。不少网民提出“不能保护家庭、没有担当的警察不是好警察”、“危急时刻，警察需先保证自身安全”等，都体现出舆论对警察个人安危和小家安稳的重视，希望他们是能为职业、为自身、为家庭负责的人。

在互联网时代，各种网络思潮不断冲刷着网民的价值观，对待政法机关、政法干警的期许也会随之改变。在此背景下，政法机关的宣传工作理念与价值导向也要及时更新，正面宣传的选题策划需特别慎重。

建议有关部门，一是从尊重事实、尊重人性、尊重常理的“三尊重”原则出发，把握时代脉搏、改进理念，选取契合新时代价值观的案例进行宣传；二是继续强调正确的价值导向，深入感知不同利益人群的诉求与感受，通过弘扬利于全社会的正能量，不断提升政法机关的公信力。

分析师：贾小青

编辑：李佳慧 李思明

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