癸卯兔年文创吉祥汇｜清华美院王红卫教授团队“新春喜兔”送祝福
清华大学美术学院视觉传达设计系王红卫教授和他的研究生团队多年致力于生肖文创的开发研究，将传统吉祥元素运用于文创当中，近年创作了众多广受关注与好评的生肖文创设计作品。
2021辛丑年，我们捧着“福牛春碗”看春晚；
2022壬寅年，我们拿着“虎啸丰年”贺新年；
2023癸卯年，我们端着“新春喜兔”送祝福。
此外，王红卫教授团队还推出了更多题材丰富，风格多样，融入了浓浓祝福的兔年文创产品。让我们来一睹为快：
长寿花开宏图展，锦绣前程伟业兴
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大展红"兔"系列
图案采用现代造型语言，十八只玉兔两两相守，奔跑跳跃间足下生辉。
昂首向前的姿势，蓄势待发的动感，在流畅的线条下相互串联，寓意多子多福。
萝卜又叫菜头，与“彩头”谐音，寓意好兆头。
层叠间富贵长寿花呼之欲出，寓意花开富贵，益寿延年。
中国红与太阳金相结合，层层递进的红色，寓意步步高升。
并在大展红“兔”系列图案基础上进行升级，推出前“兔”似锦丝巾。
愿踏着鎏金绯红花瓣的玉兔，捧上金色的萝卜，为你送上“福瑞祥”，送上大展宏图的好彩头。
月盘轮转灵丹献，扶摇直上青云巅
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"兔"步青云系列
奔跑的月宫玉兔，飞跃间牵动着月轮与八方星辰的轮转，带来了时间的流逝，是辞旧，亦是迎新。
俯仰间，玉兔头顶月相由缺转盈，周身绽放出春花、夏叶、秋实、冬雪，手持玉杵，蹲坐捣药。仙丹被装入八个宝葫芦中，送予人间。
青蓝的色调，是女性的柔美温婉，也是直上青云的壮志豪情。
愿灵动的玉兔为人们带来健康长寿，四季吉祥，福禄寿全，步步高升。
喜迎新春送祝福，功成浪漫智勇全
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BEST WISHES “兔” YOU系列
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“EXTRAORDINARY BRAVERY”请勇敢 ×1
“INNOCENT ROMANCE”要浪漫 ×1
“GLORIOUS TRIUMPH”会成功 ×1
“SUPERIOR WISDOM”更睿智 ×1
以兔子嬉闹的场景展开抽象的叙事，明艳的色调展现活泼的情态，圆润流转的曲线描绘浪漫的氛围。一只代表成功，手舞足蹈，欢庆喜悦；一只代表浪漫，蛾眉曼睩，绰约多姿；一只代表智慧，回眸顾盼，机智伶俐；一只代表勇气，昂首挺胸，跃跃欲试。
无论你是谁，无论你在经历着什么；无论你是否有人陪伴，亦或独自前行。
愿四只小兔子带着最真挚的祝福，“兔”you。
金桂飘香阖家乐，枝缠叶绕月中仙
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中央电视台及CMG总台文创 玉兔桂花盘
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大盘 ×1 小盘×1 茶杯 ×4
无人得似天工巧，明月中间种桂花。中心的团花图案以兔子耳朵与桂花花瓣相结合，融入如意祥云纹饰，将卷草纹、铜钱纹和簇簇盛开的桂花相串联，环绕四周。
深邃的蓝是夜晚的天空，莹玉的白是皎洁的明月，点缀的金是闪耀的繁星。
愿花好人长久，愿你乐无忧。
喜兔盘卧国民宴，瑞光满堂双春年
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中央电视台及CMG总台文创 新春喜兔盘
（春节联欢晚会春碗配套产品）
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2023癸卯兔年为双春年，也就是双立春，因此在造型上采取对称的手法。正面的灵动的兔子目光炯炯有神，与观者相对视的过程中，将福气带给千家万户。
运用当代的表达手法，吸收中国传统民间元素的造型语言特点与风格。以蝙蝠、灵鹿、寿桃、喜鹊代表福禄寿禧，祥云如意点缀其间，传递的是人们对美好生活的愿景，也是对未来生活的憧憬。
两春夹一冬，黄土变成金。愿可爱的双春喜兔盘带着浓浓的年味儿与新年的祝福摆上家家户户的年夜饭桌。
富贵财源滚滚来，玉兔聚首灵花现
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"兔"-gether 系列
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兔-gether 咖啡杯：咖啡杯 ×2、咖啡碟 ×2
兔-gether 马克杯：马克杯 ×2
图案采用了简约的几何化设计，四颗圆圆的头凑成绽放的花，四个圆圆的身子露出财富的“密码”。和同事、好友一起，开个小会，送个祝福，泡个咖啡，聊个八卦。晒个太阳，开个小差。
咖啡杯装拿铁点心，马克杯盛热水泡茶。无论是姐妹们的下午茶，还是一个人的吨吨吨，不管是两个人的精致还是一个人的优雅，全都满足。
愿新的一年能：
兔-gether幸福快乐，
兔-gether享受生活，
兔-gether面向未来。
四方福运闹团圆，白瓷素雅青纹绽
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青花金兔盘系列
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兔儿圆，月儿圆，新春佳节人团圆。整体图案以四方连续的构成方式，将大大小小的兔子拥簇在一起，围绕着中间的如意祥云，形成一个近似圆的图案。以团簇的桂花衬托围绕着团圆的兔子，寓意着家庭幸福团圆，吉祥如意。
色彩选择了金色与蓝色，搭配白瓷，清新素雅，韵味耐看。
愿借着大大小小的兔子，祝大家阖家团圆，幸福美满，喜乐安康。
体苑凌云呈异彩，朝气蓬勃身康健
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“无体育不清华”2023癸卯兔年周历
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精装版 ×1 简装版×1
清华周历系清华大学招生办推出，于小琳老师策划，由王红卫老师及其团队设计制作，由清华大学校史馆提供文本编辑。
2023年以“无体育不清华”作为全新主题，从文献章程到历史旧照；从娱乐健身的彩虹跑、运动会，到竞技赛场上的为国争光，内容包含了自建校至今与体育相关的各类资料。
“无体育，不清华”这句凝炼了清华体育精神的话语，不仅响彻清华园，也烙印在每一位清华人心中。
水木记忆百余载，学识风范园中谈
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《清华记忆》365校史日历
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《清华记忆》365校史日历由清华大学校史馆范宝龙馆长、王红卫教授、清华印象孙大鹏老师联合策划。内容由范宝龙馆长亲自带领团队，精选百余年校史中365幅（件）馆藏珍贵历史照片、文献实物，以高清图片+文字说明的方式清晰展示。编辑工作量巨大，经过反复校对，终于赶在春节前与大众见面。
它是目前唯一的清华校史日历，承载着清华百年“自强不息，厚德载物”的精神，让大家在使用日历的同时，潜移默化地熟悉清华历史，更好地传承清华精神和优良传统。
文创设计
王红卫教授访谈
问
您长期致力于书籍设计，在您看来，书籍设计与文创设计有哪些相通之处？
答
近三十年来，我一直从事着书籍设计的教学和实践。我也很庆幸能从事这一行业。书籍设计是一个养心的专业。做书的人能在与书相处的过程中形成内敛的书卷气息。从书籍设计延展到别的设计领域，也会体现出儒雅的审美品味和独特的书卷气息。
书籍设计其实是一个整体的系统化设计。它不仅仅是简单的装帧或版面设计，而是包含文本编辑，注重将思想、理念物化，注重设计、工艺、材料、装帧和风格的选择。
书，是有生命的。书籍的整体设计传达着设计者对书的情感，对内容的深度挖掘，对文化属性的思考，对审美品位的尊重，对东西方文脉的继承和挖掘。通过书籍，将文化转化为内在的修养。因此，对于文化的表达成为了书籍设计和文创设计间的纽带。
从专业角度来讲，如果将书籍设计比喻为一棵大树，那么这种儒雅内敛的书卷气息就是树魂，文化是源源不断提供滋养的根系，文字与图形图案是核心，文创就是树的枝干与果实。
问
您是如何与生肖文创相结缘的？
答
十二生肖承载了东方人的文化情结，传播着东方的文化理念。可能和我自己属马有关吧。2014甲午马年，我和我的研究生郝望舒同学设计创作了贺年有奖马年生肖邮票，开始逐渐对生肖产生了浓厚的兴趣。
此后每一年，我都会带领我的研究生团队创作一些具有实验性的生肖类设计，将教学与实践相结合，鼓励学生不断创新，并开始逐渐突破纸媒的界限，尝试各种新工艺、新材料，在陶瓷、玻璃、丝绸等各种材质上进行更多的实验和探索。2021年我们为央视总台文创策划设计了“福牛春碗”和“福牛春盘”系列，让手捧“春碗”看“春晚”成了当年春节的热门话题。到现在，春碗系列文创依然是总台最大的文创IP。此外，比较有代表性的作品还有猴年《祥瑞火猴》系列丝巾和鼠年《众望所“鼠”》系列瓷盘等等。
目前，生肖文创设计已经成为了我在研究生教学中不断探索创新的重要研究方向。研究生团队汇聚了优秀的学生，才思相互碰撞，每一年的生肖设计都有无数的鲜活灵感迸发。在这个过程中，学生们对行业有了更深的了解，也找到了各自的兴趣点。对于一个老师而言，有如此多出色的学生是幸福的。教学本身也是一个互动的过程，在教授的同时我也能从学生身上受到很多设计灵感的启发。
问
您认为在做生肖文创产品设计时要注意哪些关键点？
答
中国传统十二生肖都天然地具备各自的特征与寓意，与中国人内心的美好诉求相吻合。生肖设计，看似在画动物，实则是在意象地表达中国人对来年美好生活的憧憬和精神寄托。
生肖文创设计的核心在于挖掘不同动物的性格特征。每年我们都会对生肖动物的含义、传统文化、民俗寓意等方面进行大量的前期调研，提炼出核心的精神。例如牛的敦厚老实，虎的威武霸气，兔的灵动柔美。结合每一年的运势，通过生肖动物的精神来传达新一年的愿望和诉求。
其次，找到设计要素和语言。在符合传统生肖寓意的基础上，注重图形的装饰性、趣味性、知识性，使生肖图案灵活、生动、有趣。民间传统文化是中国人刻在骨子中的情结，对设计师而言，设计首先要做到深度理解传统图案和吉祥元素。
然后再与当代生活的审美取向相结合，进行视觉化的展现，用当代语言来进行表达，还需要不断探索新材料、新工艺、新载体、新手段，这样才能使受众产生共鸣。
问
什么是好的文创？
答
首先，先做对的设计，再做好的创新的设计。设计要有“度”：“深度”代表文化性；“高度”代表美学；“广度”代表视野；“尺度”代表细节。无论是书籍设计还是文创设计，设计师必须把这四个度牢记在心，成为设计的准则。
好的文创应该是具有人文温度，贴近生活的产品。文创既能让受众身临其境地融入文化氛围，又能陪伴在人的生活中，像个有灵性的小精灵，有趣好玩。设计者将“巧思”融入到文创当中，让文创成为了可以吸引、打动人心的精神伴侣。可以说，好的设计师是生活的深度体验者，好的文创是一种生活态度的表达。
作为一个设计从业者，不应被动地追求时尚，而是要有意识地用文化引领时尚。
问
近年来对于生肖类文创设计有什么特别体会？
答
信息时代，人工智能、5G互联网发展，我们的生活越来越快捷，信息的传播方式发生了巨大转变，生肖文化的影响力也在逐年增长。有很多设计从业者自发地进行生肖类设计创作并在网络上进行展示与传播。还有不同国家发行的生肖纪念品，也都能第一时间进入我们的视野。有关于生肖设计的比赛通过网络宣传，吸引着越来越多学生和职业设计师积极参与，比如生肖有礼、大学生生肖设计大赛、“北京礼物”比赛等等。近年来，国家一直提倡弘扬传统文化，讲好中国故事。生肖文化借着互联网带来的优势，在强势崛起，焕发光彩。
其次，文创越来越受大众欢迎。比如火爆的“故宫文创”、“北京礼物”，成为了一个博物馆、一座城市的“名片”，带来了很强的社会作用和经济效益。还有很多文创与非遗相结合，让一些濒临消亡的手工艺再次焕发生机，产生了“一加一大于二”的效果。
疫情是挑战，但同时也给了我们不得不慢下来，进行积累与沉淀的时间，能按照自己的想法和理念，逐渐调整自己的节奏，从被动地接受项目转变为主动地探索开拓、寻找机会。培养独立的设计语言，明确设计作品在未来的市场中扮演的角色。不断学习，了解国内外的资讯与动态，融合东西方文化，培养开拓的眼界与格局。
我们越来越意识到文创是系统的工程，要了解整个设计的全过程，包括材料、工艺。在工艺上关注生产流程，关注时间，关注细节，关注品质。还要了解市场，了解市场的变化，不能固步自封。
总之，当下世界经济可以全球化，但文化因差异而美丽。通过文创来弘扬中国优秀的传统文化是我们每一位设计师的责任与信念。相信在未来，一代代设计师们一定能创造出更有价值，陪伴每一个人的文创产品，讲好属于我们的中国故事。
王红卫教授与兔年文创作品
艺术总监：王红卫
统筹：冯畇茜
设计人员：程蓉、苗慧、张景雯、王芳青、熊穗安、林琳、李明山、冯畇茜
图文提供 | 设计团队
文案 | 苗慧
摄影 | 冯畇茜 苗慧
图文编辑 | 罗雪辉 张雪莹