维他柠檬茶乘“国潮”出海，首度在法国展出跨界合作款

二次元、拍MV、上综艺，“会玩”的维他柠檬茶如今又有了新的打开方式。这一次，它希望被更多年轻人穿在身上。

近日，“真茶真柠檬，够真才出涩”的维他柠檬茶受邀参与天猫的“国潮出海”项目，与法国独立设计师、曾获Elle杂志时尚青年大奖的 Eugene Riconneaus一起推出“维他柠檬茶流行色”跨界合作款，并在有“现代艺术至高殿堂”之称的法国蓬皮杜艺术中心进行展出。

推跨界时尚合作款

除了新装柠檬茶，此次推出的合作产品还有“维他柠檬茶流行色”的T恤、背包和棒球帽三款限定同款周边。其中，新装柠檬茶将于10月3日在天猫独家发售。

新装柠檬茶

据维他柠檬茶方面介绍，为展现“年轻无限活力、积极阳光”的品牌形象，在滑板爱好者Eugene Riconneaus的带领下，其工作室E®CREATION STUDIO以街头文化为设计灵感，将“无限活力、积极阳光、活出真我”定为设计理念，实现了维他柠檬茶品牌精神和其艺术创作精神的高度契合。

在选用维他柠檬茶代表色黄、绿、棕的基础上，设计团队还加入了更显活泼的红色，用流动线条呈现出滑板作画的视觉效果。此外，Eugene Riconneaus有意将logo置于黄色的一块空白上，“用这种冲破的视觉感受，让消费者通过视觉感受维他柠檬茶引爆清爽的感觉”。

当三个包装联排时，维他柠檬茶将显示出一幅茶浪艺术作品

对于此次合作，维他奶中国行政总裁钟廷毅评价道：“和Eugene Riconneaus先生的合作真是一种缘分，他巧妙利用了维他柠檬茶天生的年轻元素，真实又创意地诠释了年轻人挥洒青春的力量。”

据介绍，在第五届中法品牌高峰论坛Bonjour brand会上，维他柠檬茶的跨界设计还获得了由法国前总理拉法兰及中国驻法国大使馆公使衔参赞高元元共同颁发的法国设计认证。

与此同时，维他柠檬茶还受邀参与“东鞋西渡DXXD”项目，在蓬皮杜艺术中心及CENTRE ARTASIA PARIS展出了飞跃x维他柠檬茶限定版潮鞋。

探索产品开发新场景

小食代了解到，此次维他柠檬茶的跨界合作款是天猫“国潮出海”的成果之一。自2018年起，天猫“国潮来了”与Bonjour Brand“Bonjour天猫”联合发起“国潮出海”项目，联合多个中国品牌共同打造标准化跨界合作模式，受邀参与的中国品牌将能与法国设计师合作，为消费者共同创作与开发时尚化跨界合作款。

维他柠檬茶方面表示，除了独特的口感，维他柠檬茶“够真才出涩”的态度主张也在年轻消费群引起强烈共鸣，成为了他们心目中具有代表性的饮料之一。而此番维他柠檬茶与天猫“国潮出海”合作，不仅给年轻消费者带来了持续不断的新鲜感和潮流感，也可以打造一个共建跨界合作款的孵化生态闭环。

在出席第五届中法品牌高峰论坛时，钟廷毅讲道：“维他柠檬茶作为中国品牌，能走进巴黎，走进全世界现代艺术至高殿堂蓬皮杜，很值得我们骄傲。同时也刷新了中国年轻消费者对维他柠檬茶要求的新高度，以后我们要往更高的潮流标杆看齐了。”

右四：钟廷毅

打造年轻潮流标杆

在维他柠檬茶看来，年轻人对潮流的追求并不仅限于时尚，同时也是积极、活力、坚持等正能量的体现。

钟廷毅表示，在一直给年轻人提供潮流文化、鼓励他们活出真我的维他柠檬茶看来，中国时下年轻人对“潮流”的定义就是要活出“真”我，找到自己“真”喜欢的东西，并一直为之而努力奋斗，出色完成这个事情。

为鼓励他们追求“真”我，维他柠檬茶也走进了更多年轻人所活跃的领域。

今年夏天，维他柠檬茶独家冠名了首档滑板青春运动竞技真人秀《极限青春》，展示滑板运动爱好者始终如一地挑战自己的真实全貌，此前，其还与虚拟偶像洛天依合作发布品牌口号同名单曲《够真才出涩》，邀请粉丝一起原创内容。

可以看出，维他柠檬茶一直以来都将“与年轻人站在一起”视为跨界合作的核心。而这不仅指和年轻人热爱的事物进行合作，更是指通过合作传达出品牌精神，与年轻人产生共鸣并得到他们对品牌价值的认可。

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