炒完鞋又来炒熊？一只可卖20万，“韭零后”的疯狂你不懂！

作者 | 赵云合

来源 | 电商之家（ID：iechome） 

此熊非彼熊

前段时间，一条“90后炒熊一直最多赚数万元”的热搜刷爆了微博，不少人留言，现在新奇的东西真是越来越多，连“熊”都可以炒起来！

事实上，此熊非彼熊。

被年轻人推崇的这个熊叫做积木熊，来自日本知名的玩具公司——MEDICOM，又被称作B熊。因为最初的版本和积木人差不多，再加上又长得像熊，就被称作是积木熊了。

积木熊都是以抽签的形式预售的，而且只在日本限量发售，和年轻人喜欢的潮鞋差不多，但购买积木熊显然要麻烦很多。

3月27日，MEDICOM发售了一款和可口可乐联名的积木熊，官方售价64640日元，折合下来人民币大概3900，然而目前在国内，这只积木熊的价格已经到卖到了七千多人民币，价格翻了一倍。

对于潮流玩家而言，几千块钱的熊还只能算是基础款，卖到几万块钱的熊比比皆是，一款和黄子韬同款的积木熊价格大约在9万块，而2019 年生产的 Daniel Arsham 联名款，起拍价 8000 元，最终以 13.8w 人民币成交。

靠着炒鞋，不少年轻人实现了“发横财”的梦想，这么一看，炒熊和炒鞋还真是有异曲同工之妙。

为什么卖这么贵，横向对比炒鞋和炒盲盒

看到这儿，对积木熊不了解的人可能会一脸黑人问号，不就是一个玩具吗，为什么有人愿意花这么多钱买单呢？

积木熊确实贵得离谱，不过都是有原因的。

首先，积木熊的高价，得益于越来越盛行的潮流文化。

潮流文化又可以叫流行文化或是街头文化，上世纪 90 年代末开始由香港地区传入，随后演变成以服饰、玩具、球鞋三者为主流的潮流文化形式开始在全国范围内传播。

由于上世纪中国的物质文化条件难以支撑潮流文化的流行，所以一直到近几年它才红火起来，这类文化如今已经逐渐渗透到了人们的衣着、文化、玩具娱乐中，积木熊就是个典型的例子。

去年大火的潮流合伙人节目中，关于竞拍积木熊的片段更是带起了一波潮流+积木熊的热潮，仿佛拥有一只积木熊，半只脚就踏进了潮圈了。

当然，一只熊只能勉强入圈，想真的成为“潮人”，还得拥有更多的熊。

其次，因为明星和各种IP的加持，这些联名款的积木熊才会被炒出天价来。

在这些明星里，陈冠希算得上是积木熊玩家的代表，早在十几年前，作为百事可乐代言人的陈冠希亲自操刀设计了Edison × Pepsi Be@rbrick，这款积木熊当时在香港发行时，轰动一时。

除了陈冠希，周杰伦、罗志祥、权志龙、黄子韬，这些大牌明星都是积木熊的忠实爱好者，在他们的社交平台时不时的可以看见“晒熊照”，个个价格不菲。

此外，积木熊还会和各大品牌联合，什么迪士尼、香奈儿、变形金刚、哆啦A梦，只要你敢想，MEDICOM就敢做！

因为“联名效应”，玩家会产生一种必买不可的心理。

盲盒经济、饥饿营销，也是导致积木熊价格如此之高的原因。

许多爱熊人士最初都是从盲盒入坑的，别看盲盒这个词近几年才大火，事实上这是人家B熊二十年前就玩儿剩下的。

盲盒对于年轻人的吸引力有多大，想必不用多少大家也知道，MEDICOM一边用盲盒套住追求新鲜的用户，一边又将饥饿营销玩儿的飞起。

一款普通的积木熊发行价大概是3000元，如果能够和高端的奢侈品联名，价格可以翻一倍，如果是限量而且只能拍卖获得呢？最后的成交价会疯狂到什么程度，大家可想而知！

经过了这一系列的运作，一只看似不起眼的玩具熊早已经跳脱出玩具的范畴，成功升级为收藏品，摆进爱熊人士为它们精心打造的收藏柜中。

正是因为年轻人的追捧，加上MEDICOM公司的营销手段，积木熊才会吸引了一大批专业的“熊贩子”，他们拥有敏锐的嗅觉，低价购买，高价售出，有时靠着倒卖一只绝版熊就可以赚十几万，如此，B熊的价格自然节节攀升，直逼奢侈品。

投资积木熊，是一夜暴富，还是被割韭菜？

积木熊的价格炒的这么厉害，是不是就能靠它发家致富呢？

不少年轻人抱着这样的想法，一头扎进了“熊市”里，只是投资有风险，入行需谨慎，在这场洪流里被淹死的，不在少数。

看似利润大，可没人知道为了卖出去，那些卖家花了多少功夫。

市面上二手的积木熊出手并不容易，玩家对于“瑕疵”几乎0容忍，积木熊本身做工就相当精细，拆开后很容易折旧，因为一个小小的瑕疵，价格甚至可以压下上千元。

再者，积木熊的价格因为完全是靠着供需关系打出来的，很多都是因为黄牛的不正当操作抬高了价格，一旦供给平衡被打破，他的价格就会一落千丈，所以相对于其他的投资物来说，积木熊极不稳定。

有网友就表示，自己花了八千多买的梵高联名款的熊，没过多久就降到了四千多，价格几近腰斩，本是想着等价格高了出手的，没想到居然砸在手里三四千。

换句话说，如果你只是想投机碰运气小赚一笔是能做到的，可想靠着积木熊一夜暴富，那最后就只能被当成韭菜割走了。

秉承初心，理性消费

无论是潮鞋还是积木熊，这原本都只是一个小众圈子里的流行文化衍生品，喜爱圈文化的玩家为其消费未尝不可，可如果把它当做是一场生意，不仅爱好变了味儿，最后自己也会变成“韭零后”。

就像MEDICOM创始人赤司龙彦在采访里说的，他们希望能够设计出不受潮流影响的产品。简单纯粹，正是最初作为一只纯白积木熊的BE@RBRICK受到欢迎的原因。

真正喜爱文化的玩家，应该秉承着这一初心，以理性购买、适当消费为前提，或许这样才能享受这些玩具带来的最大乐趣。

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